中国博物馆协会博物馆学专业委员会2017年年会暨“经济环境变化与博物馆应对”学术研讨会

　　上周参加由中国博物馆协会博物馆学专业委员会主办，山西博物院、浙江省博物馆共同承办的中国博物馆协会博物馆学专业委员会2017年年会暨“经济环境变化与博物馆应对”学术研讨会，和各界专家探讨交流博物馆在经济环境急剧变化态势下的运行经验、面临的困惑和问题。我因为主要关注当代艺术和艺术收藏史的研究，和美术馆打交道比较多，参加这样的会议有一些有趣的体会。

大同博物馆

　　21世纪以来中国的博物馆、美术馆建设热是全球博物馆界、艺术界瞩目的现象。除了一线大城市，许多变化也发生在中小型城市，比如参观的大同博物馆的场馆是新设计的，布展设计也相当新颖，与收藏的珍贵文物艺术品相得益彰，很值得参观。可几天和各界交流下来，最大的感想是中国的博物馆、美术馆可以说是“三个世界共存”：第一世界是北上广深、杭州、苏州等一二线经济比较发达、比较重视文化艺术的城市的博物馆、美术馆，资金比较充裕、得到的社会支持也多，因此都参照国际化大城市举办各种展览、活动，已经有点接近一些国外著名展馆的模式;其次是省会城市和经济比较发达、比较重视文化的地级市，相对也比较活跃;第三就是大量的县市级博物馆、美术馆，其实很多和1990年代相比仅仅是展馆变新了，可是主要还是吃饭财政和基本设施、常设展览的维护，没有资金也没有动力举办更多展览、公共教育活动。

　　从外在环境说，当前中国经济增速已经从高速变成中速，政府财政收支、企业盈利状况和行业发展态势等都会受到影响，也必然将波及文博业界。由于地方经济总量、增速、财政收支的结构问题，各地美术馆发展、运营可能会出现分化。如浙江等经济发展态势良好的地区美术馆得到的公共资金和资源支持更多，发展更为快速，如《浙江省文化发展“十三五”规划》要求各市都要建成美术馆，而经济态势一般的地区就无法获得如此力度的支持，在收藏、展览、公共教育活动组织上可能会受到较大限制。

　　中国大量的中小型博物馆、美术馆很多硬件都得到了更新，可是在当前和未来的经济情势下如何发展和激活还是值得格外关注的。在市场经济活跃和媒体技术更新的状况下，公众的兴趣的分化和聚合更多元，美术馆之间、艺术展览之间、艺术媒体之间出现了越来越多的竞争，他们彼此之间不仅仅要竞争获得更多的体制内外的经济资源，也需要通过竞争获得普通公众、特定专业人群的眼球。在这方面北京、上海等地的著名博物馆、大型美术馆无疑更具有优势，容易获得各界的关注度和资源注入，如观察各类美术馆自办微博号、微信号，可以发现展览活动频率较高、具有较高知名度的大型知名场馆的微信、微信相对活跃，而中小型美术馆因为活动较少，更新较少，除了美术馆直接业务关系的人群外，往往无法获得关注、活跃关注者和互动更少。

　　在这方面，中小型博物馆、美术馆除了在自媒体传播方面另辟蹊径外，或许应该注重与社区、与城镇旅游文化节庆、与基于地理位置信息的信息推送平台的互动与合作。可以尝试和当地有影响的社区媒体建立更多信息交流渠道，通过他们传播特定的展览、活动信息。很多公众的信息获取渠道主要转移到了移动端，除了通过朋友圈转发获得的信息，还出现了今日头条、一点资讯等高度智能的新闻资讯应用平台，用户可以通过它们搜索并订阅任意关键词，它会自动帮你聚合整理并实时更新相关资讯，同时会智能分析你的兴趣爱好、地理位置等自动推荐用户可能关心的信息。腾讯新闻、网易新闻、艺术头条等新闻媒体端、本地新闻媒体端也越来越强调通过数据分析进行自动分发和推送新闻。这些基于数据分析的咨讯推荐值得美术馆等机构给予充分重视，通过优化信息关键词信息或者建立合作关系，可能获得更广泛的推荐[i]。中小型美术馆也应该和当地的社区、旅游节庆等形成有效的互动，从而获得活跃的观众人群、政府公共服务资金的扶助等。

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　　周文翰简介：

　　艺术评论作者、艺术投资和文化产业咨询专家。曾任《财经时报》、《新京报》记者，长期为ft金融时报中文网、新京报、艺术家等海内外媒体撰写艺术、设计、文化和旅行方面的评论，亦以顾问身份参与艺术投资、文化旅游产业发展战略和城市营销项目的策划和研究工作。2010年8月出版《废墟之美——亚欧大陆上的建筑奇观》(The Ruins of time)；2016年出版博物学著作《花与树的人文之旅》。