【雅昌专稿】博物馆花式卖萌：一大波文物表情包来袭，谁最撩人？

2017-09-21 14:20:10 陈小利　

　　【编者按】近日，南京市博物总馆发布了一组文物表情包系列——元青花“萧何月下追韩信图”梅瓶微信表情包，紧接着，大v@全球博物馆双追追发了一波陕历博文物为元素的另一组表情包，这些表情包有毒啊！没有一点点防备，也没有一丝顾虑。你就这样出现，在我的世界里，带给我惊喜，情不自己……今天我们就一(hu)本(shuo)正(ba)经(dao)地聊一聊博物馆那些“萌萌哒”地文物表情包。

　　南京市博物总馆元青花“萧何月下追韩信图”梅瓶微信表情包

元青花萧何月下追韩信图梅瓶出土于南京市江宁开发区将军山沐英墓，是南京市博物馆的“镇馆之宝”，为中国瓷器三绝之一。

　　韩信是秦末名将，他先投奔项羽，但不受重用，转而投奔刘邦，也只做了个管管粮食的小官。后来丞相萧何碰巧遇见了韩信，谈话之间发现韩信有非常之才，于是便屡次向刘邦举荐韩信，但均未被采纳。韩信看到刘邦也不肯重用他，于是决定离开。得知韩信出走消息后，萧何非常焦急，也顾不上向刘邦报告，便亲自骑上马连夜率人追赶韩信。许多人以为萧何想去投奔项羽，这使得刘邦也非常的生气。萧何终于追上韩信，并把他劝了回来。

　　陕西历史博物馆的文物表情包，以文物唐三彩为主

　　故宫文物表情包：“反差萌” ，贴近年轻人趣味，圈粉无数

　　上述南博、陕西历史博物馆出的这类动态表情包，故宫淘宝早在2014年8月便出了《雍正行乐图》动态图，“故宫淘宝”微信公众号推出的以这些动图为基础的“雍正：感觉自己萌萌哒”一文章“，成为微信号第一篇阅读量10万+的爆款文章。.这些表情包最大的特点便是：让威严的皇族历史人物集体卖萌，呈现极大的反差趣味，这是故宫贴近年轻人的传播方式，也是其成功的秘诀。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的8位成员皆为清一色的80后。

　　雍正皇帝在我们印象中一直是性格多疑，为人狠辣，特别是近年来《甄嬛传》等宫斗戏的播出，让大家对雍正皇帝了解更多。据史料记载，四爷可是个十足地“工作狂”，一年工作364天，仅在生日当天给自己休半天假。有意思的是，在传世的行乐图中，雍正帝以各种面貌出现，上演了一场花样层出不穷的模仿秀，可能四爷也想体会不同人的生活吧。但四爷是不会亲自去装扮成渔夫、诗人、猎人的，他只命令宫廷画师将自己的样貌和这些人物形象混搭，开卷欣赏即可。故宫淘宝挑选行乐图中的九张制作了《雍正行乐图》，此动态图一出，立刻萌翻一片，分分钟爆红网络。请不要眨眼，一起来欣赏一个萌萌哒四爷吧！

《雍正行乐图》

“朕...脚痒...” ⊙_⊙好生性感的脚丫!（图片源自故宫淘宝）

　　“有种你进来!” “有种你出来啊!”（图片源自故宫淘宝）

　　来！猴哥，下来吃桃。（图片源自故宫淘宝）

　　“我们做朋友吧。”“抱歉，朕想孤单一些。”（图片源自故宫淘宝）

　　“有时候，朕只想安安静静的做个美男子...”（图片源自故宫淘宝）

　　“朕就是朕，颜色不一样的烟火。”（图片源自故宫淘宝）

　　“你飞向前方自由翱翔，朕却始终跟不上你的脚步。好累...”（图片源自故宫淘宝）

　　此图必须观看10秒以上!（图片源自故宫淘宝）

　　“朕的字极佳。话说朕的抄经本诸位都买了吗?”（图片源自故宫淘宝）

《雍正十二美人图》

　　此套图屏是为圆明园定做的，原贴于圆明园“深柳读书堂”围屏上，雍正十年，即公元1732年8月间才传旨将其从屏风上拆下来,做成画卷。在雍正帝众多的嫔妃中，地位重要的共4人，她们在雍正元年统一受册封，乌喇那拉氏被封为皇后，年氏被封为贵妃，钮钴禄氏被封为熹妃，耿佳氏被封为裕妃。那么，雍正帝更喜欢谁？这套“十二美人图”以单幅绘单人的形式、写实手法再现了清宫女子冠服、发型、首饰等当时宫中女子最为流行的妆饰，这十二位女子均是身着汉服的宫苑女子，由此可以看出，雍正偏爱汉族女子，只有年氏出身为汉人。

　　据史料记载，年氏，汉军镶黄旗人，生于康熙三十四年，当时只有14岁。年氏就是名震一时的抚远大将军年羹尧的妹妹。年氏初入雍正藩邸时只是一般侍妾的身份。后来，雍正为拉拢年羹尧，奏请康熙封年氏为侧福晋。康熙四十八年至雍正元年的12年间是雍正与年氏婚姻的最甜蜜岁月，期间年氏频繁怀孕生子，但是孩子几乎都夭折了。雍正二年到三年，雍正对年羹尧开始打击，这对身体虚弱的年氏来说这无疑是雪上加霜。雍正三年十一月十五日，雍正预感到年氏病情不妙，便给礼部下诏：“妃素病弱……目今渐次沉重，朕心深为轸念。贵妃著封为皇贵妃。倘事出，一切礼仪俱照皇贵妃行。”仅过7天，这位皇贵妃未行册封礼就病死在了圆明园。不久，其兄年羹尧被逮捕回京受审，后赐令自尽。

　　据说，年氏离世的时间恰好和“十二美人图”的成画时间相近，这也成就了有关雍正与年氏的传奇故事：传说年氏病世后，雍正突发“睹物思人”之念，下旨命画工照着年氏生前的画像作“十二美人图”，而12个月正好是一年，即“忆年”。正是这套“十二美人图”传世之作的问世，才让后人领略到清朝版“长恨歌”式爱情。

　　2014年12月5日，为配合故宫淘宝“美人屏风月历”以及故宫出品的“胤禛美人图”APP,“雍正十二美人”正式出道;故宫淘宝设计师依据清宫旧藏有一套《雍正十二美人图》挑选九张，予以小小设计，让美人“活”起来啦！

　　2015年3月5日，在《朕有个好爸爸》一文后，康熙帝也成了“网红”。

　　更多逼疯设计师的画风：

（上）萌哒哒的四爷、（下）道光皇帝的皂片：爱是一道光。

不甘落后的咸丰皇帝

故宫亲王

明成祖朱棣

　　“雍正萌萌哒”用卖萌的现代风格来表现古代历史人物，这种创意并不是北京故宫首创。在中国，不止是北京故宫博物院，越来越多的博物馆已经开始注重文创产品的设计和开发。

　　台北故宫：贴近生活，美观+实用

雍正御笔硃批“神回复”：“朕知道了”胶带

翠玉白菜是台北故宫人气宝物，“翠玉白菜伞”是台湾年仅16岁的高二生张文蕴以翠玉白菜发想设计的“翠玉白菜伞”，并夺得铜奖。

产品原型

　　台北故宫早在20世纪60、70年代便开始注重博物馆文创产品的开发与艺术授权，举办比赛、与大牌合作。值得一提的是2013年推出的“朕知道了”纸胶带，至今热销。“朕知道了”创意纸胶带采用典藏康熙皇帝的朱笔御批，创意灵感源于当时任研究员的冯明珠在 2004 年策划的“知道了：朱批奏折展”。同时，台北故宫一直保持着对文化的敬畏，不为经济利益而胡编乱造。比如，胶带纸采用了“朕知道了”，而“臣妾做不到啊”等字样却不被采纳，因为前者确实出自康熙皇帝的朱批，而后者仅是《甄嬛传》中的台词。博物馆还广泛向社会征集创意作品，还给参赛者举办特展和美学解析讲座，方便他们更好地理解院藏文物的内涵，激发创意潜力，翠玉白菜便是一例。

　　除了“朕知道了”胶带，台北故宫还推出了很多集纪念、实用性兼卖萌为一身的文创产品：

典藏《唐人宫乐图》

墜马髻颈枕

　　比如以故宫典藏《唐人宫乐图》中宫女墜马髻为灵感的趣味颈枕，不但可以让人在旅程中好好休息，也能戴在头上，让你一秒变“唐朝人”。广告上还有使用前后图，使用前，唐朝仕女面容忧郁，使用后立刻露出放松的表情，生动图示超可爱。

小乾隆茶器

　　这一款“小乾隆”。透过拟人化的造型，巧妙地将壶、杯、印章融为一体，成一壶一杯。壶身采用了素彩色釉的工艺，纹饰取自“清乾隆窑珐琅彩蓝地花卉小碗”，时尚味十足，自带萌点，几乎能够赢得所有年龄段群体的喜爱。

台北故宫与大牌合作设计的公仔明太祖朱元璋和马皇后的酒瓶塞

　　不止实用的物件，博物馆“萌哒哒”文物美食，已俘获千万人的心

　　俗话说“民以食为天”，吃货这种病，已经传染到了三星堆博物馆、苏州博物馆、上海博物馆……

　　出食品的博物馆多，但是能砸出多少浪花的还是少啊!

　　△ 产品原型，秘色瓷莲花碗

　　(此碗为五代精品，秘色瓷中的稀有珍品，是苏州博物馆镇馆之宝之一。)

苏州博物馆秘色瓷曲奇

　　自从苏博出了秘色瓷曲奇，各家博物院就纷纷开启了吃货属性，秘色瓷=抹茶，也是很有爱的设定，包装更显文艺范十足!苏博，绝不是为了告诉别的博物馆，“除了书签和明信片还能卖吃的哟，而是告诉大家，你瞧，那个秘色瓷盏托的文创竟然可以做成抹茶曲奇呀!”

　　四川三星堆博物馆二号坑大型铜人面具

　　高15、宽20.7、厚0.25厘米二号祭祀坑出土

青铜面具饼干

青铜味的大眼月饼

网络上的三星堆青铜器表情包

　　四川三星堆博物馆于2014年开发了以青铜面具形状、纹饰为元素的饼干，黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味，这款色香味俱佳的文创产品，还申请了国家外观专利。设计这款青铜面具饼干的是个年轻的85后女孩子。这位三星堆“堆主”——朱丹丹，平时就喜欢自己动手烘焙饼干。有次购买烘焙工具时忘了买模具，她就照着青铜面具，用筷子在面饼上划出造型。

　　不过当具有神圣意义的青铜面具变成可爱又可口的饼干时，你真的舍得下口吗?有市民就表示，虽然买了不少青铜面具形状的饼干，却只是用来送人或者是摆在家里，因为实在是下不去口。