文/小蛙先生

　　今年现代瓷砖是自带热点，风靡整个陶瓷行业。

　　这其中既有新中源、金意陶、马可波罗、兴辉、罗马利奥、金牌亚洲、冠珠、欧文莱等知名品牌顺应趋势，强势推出现代风格产品，也有如鹰牌、新润成、能强等老牌实力企业推出现代品牌，更有如雨后春笋般崛起的新品牌如嘉尼亚、达米雅、宝罗拉、m&A……行业在争前恐后推现代瓷砖。很显然，现代风格瓷砖已然是趋势，甚至“疯”了。

　　毫无疑问，现代瓷砖已经成为了目前陶瓷行业最火的产品。金意陶品牌经理郑岩断言，未来五年现代风格瓷砖的风向标都不会变，这已然是一个主流的趋势!

　　没有人会怀疑当下现代风格瓷砖的火爆程度。但俗语说，人无远虑，必有近忧!为什么现代瓷砖这么火，现代瓷砖盛行的当下，近忧远虑是什么?

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　　怎么定义现代风格的瓷砖

　　据BCG数据分析，到2020年，18~30岁的年轻人口将占全部城镇人口的1/3以上。他们的年消费增长率为14%——是“上一代人”(35岁以上)的两倍。到2020年，年轻一代在消费总额当中的占比将由目前的45%增至53%。目前，85后、90后新生力量人数和收入均快速增长而成为消费中坚人群。

　　作为在生活水平快速提升、全球加速融合、互联网技术取得颠覆性发展等时代背景下成长起来的新生代，80、90后消费者大部分拥有较上一代更为广阔的知识面和独特的价值观，再加上现代社会生存需要背负繁重的生活压力，新生代在选择家居风格时，往往更热衷于去繁留简的时尚简约风格。而这样的空间感，现代瓷砖是最好的诠释。

　　现代风格瓷砖，倾向和注重于产品本身的设计，及文化内涵的体现。建筑空间用现代风格瓷砖进行装饰，其空间的装饰质感，现代风格瓷砖不仅仅是在产品上与传统意义上的瓷砖有着较大的区别，而且其产品物理及化学等性能也有很大的提升，现代风格瓷砖在空间应用领域的装饰性可以说是完全颠覆了传统的瓷砖产品，不过，要想让现代风格瓷砖有更加出众的应用装饰效果，整体的软装效果搭配也必不可少。

　　有业内人士表示，现代瓷砖可以说是一个革命性的定义，这是一个更具包容性、大而全的系列。现在更多的企业推出现代瓷砖，产品开发这块不会太过于局限，可以把品类做的更丰富，不仅在光感方面亮光、柔光，规格颜色也可以做的更加丰富。从市场发展角度，可以快速锁定客户，这样会有更大的客户群体。企业会根据自身的发展、客户的需求包括市场的消费升级而去选择推出现代瓷砖。

　　能强事业部总经理沈立桃就表示，他们企业一开始的方向也理解为是现代仿古砖定义，但是从对客户的调查中发现，找到两个核心点，一是现代风格，二是现代瓷砖。其中新中式、现代、极简、工业风，轻奢、法式都可以包含在现代风格中，即便博洛尼亚展也是偏现代风格的产品，这也是国际的趋势。

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　　现代瓷砖未来的发展弊端

　　古语言：“盛久必衰”。陶瓷行业永远离不开的几个痛点是传统市场萎缩、渠道壁垒突出、利润下滑严重、产品同质化高、库存积压极大、投入风险极高、风格变化的太快。从抛光砖、全抛釉、超平釉、微晶石、大理石瓷砖、瓷抛砖，到大板以及现代风格瓷砖，这股风是吹起来了，可是能吹多久，吹的怎么样却值得考究!互联网+时代的来临又是一场一场的考验，那么现代风格瓷砖发展有什么弊端?

　　a、产品同质化与价格的恶性竞争

　　众所周知，中国虽然是陶瓷的产能大国，却不是一个以创新为主的陶瓷大国，多的是仿意大利或品牌企业设计;许多陶企都面临过很头痛的问题，有人恶性抄袭其产品，导致市场做烂。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。

　　金牌亚洲品牌总经理张翔表示，这几年陶瓷行业做以往的大理石瓷砖、抛釉砖遇到了很大的瓶颈，现代风格的瓷砖是当下市场的需求，让大家看到了利润空间。但俗话说物极必反，当一件事情大家都在干的时候就会有市场竞争，为了挤掉客户，必然会打价格战。那么只能做出自己的品牌差异化，才能先行一步!

　　b、产品创新能力

　　陶瓷行业具有完整研发系统的品牌没有几家，将研发部门提升到一定高度的品牌更是少之又少。行业里面多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制。另外，就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

　　兴辉国际市场总监袁庆辉认为，相比意大利，第一中国在创新能力方面，缺乏领风的水平，但跟风的能力很强;二是整体设计水平跟不上，设计水平的高低取决于社会的文化、文明、价值等方面的沉淀，显然国内的企业普遍急功近利，煲不出类似广东的靓汤;三是制造理念不同，中国陶企的制造核心在于窑炉之前的过程，正是因为制造理念的差别导致制造的稳定性和连续性不如意大利等陶瓷强国。

　　面对日益增多的瓷砖品牌，瓷砖企业对于市场份额的争抢大战也愈演愈烈。为争取更多的市场占有率，各企业需要立足创新，注重创新，注重设计，只有这样，才能在瓷砖市场混乱的情况下，让自己的品牌更具差异化使自己的品牌得到长远的发展。

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　　趋势背后还有这类竞争

　　众所周知，西班牙与意大利是国际瓷砖一流生产强国，其生产工艺与产品设计代表了国际陶瓷行业的最高水准，深受全球消费者的青睐，与国内产品同质化严重，重生产不重设计的现状形成鲜明的比对。

　　欧睿信息咨询公司的研究显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人。而根据国家人口发展战略研究称，2020年中国人口将达到14.5亿。那么，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层。很显然，中国的中产阶级正在崛起，消费能力和水平都在提升。这类人群普遍接受过高等教育，同时由于互联网的发达，时常可以接触到国际潮流资讯，审美水平和要求都较高，传统的国内品牌已经难以满足需求。

　　据了解，目前国际知名瓷砖品牌纷纷进入国内市场。国内一二线城市的高端卖场均可以看到部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，以及以三高(高品质、高品位、高价格)定位(尤其是处于顶级的范思哲)。据知情人士透露，意大利马拉齐瓷砖自从去年入驻中国陶瓷城后迅速开拓市场，据不完全统计在国内已开80家店，其中一年之内至少新开了60余家店。

　　相关人士分析，目前国内一二线城市的高档卖场都比较欢迎进口瓷砖品牌的进驻，一是可以有更大的利润空间，二是为了提高卖场的高端形象。

　　当进口品牌大量涌入中国市场，当国际化的潮流差距在逐渐缩小，国内瓷砖市场的竞争将日益白热化，在这种环境下企业如何根据自己定位精准制定发展策略获得长久生存之道，是摆在每家企业面前必须跨过的槛。

来源：陶瓷资讯

编辑：久久创艺苑