主讲人介绍：

　　陶宇：原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员  、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。

陶宇

　　导语：

　　人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息，为什么貌似平凡的艺术品会如此昂贵?它们的价值究竟在哪里?

　　名不见经传的艺术家如今占据了当代艺术品成交价格前几名的位置。谁在收藏他们的作品，是谁推高了他们作品的价格?

　　昔日游人如织的艺术博览会、798，却变得格外冷清，外资撤离、画廊倒闭。……是什么力量支配着艺术品市场的酝酿、启动、发展、繁荣、衰落?

　　陶宇老师讲授的《艺术品市场概论》概述了艺术品市场发展的基本规律，分析其中曾经发生的事情及酝酿中的变化。使那些对艺术品市场感兴趣的人们，已游弋其中的人们，准备投身于此的学子们了解即将身处的环境，以清醒的头脑参与其中。

　　课程名称：《艺术品市场概论》

　　第十集：影响消费的因素

　　上一节课我们主要是讲了影响艺术品消费的动机，有个人的一些想法，还有一些是企业购买的想法。影响消费的除了动机之外还有很多因素，在这一章我们接着给大家介绍一下影响消费的其它因素。

　　我列出了三个因素：一是经济基础，还有一个是购买力差异，还有一个是社会与制度因素。那么首先就是经济基础，就是说能不能去购买艺术品首先是和你的基本经济条件有关系，首先要看看大家兜里有没有钱?这是最主要的一个因素。

　　这本书上有一个表，这个表显示的是富裕消费者三类细分的平均家庭支出，这个表格解读起来也很简单，那么总体来说，富裕阶层在家庭装饰方面的支出显然要更多一些，这个图表显示的就是这样。所以说明首先要考虑的是有没有钱?按照国际通行的标准来看，当一个国家的人均GDP达到8000美元时全社会才可能形成大规模的艺术品消费的潮流。

艺术品消费

　　我们国家的财富水平在世界上是属于什么国家呢?按照收入分有低收入国家，有中等收入国家，有发达国家，我们属于什么呢?是中等收入国家，最近这两年我们已经进入了中等偏上收入国家，我们已经是挺有钱的了，8000美元是一个门槛，象北京、上海、广州这样的大城市的人均GDP已经超过一万多，超过这个起步水平了。你看在2008年的时候北京G人均GDP就超过了9000美元，所以我们国家社会居民的收入已经具备了大规模消费艺术品的水平了，就是按照国际的标准。

　　那么下面一个问题就来了，当你有了钱之后，你一定会去买艺术品吗?不一定，是不是，这就是购买力差异了，有了钱不一定去买，实际上我们国家按照人均GDP的算法已经达到了大规模进行艺术品消费的水平，但是目前我们国家也有一些在限制艺术品消费的因素，比如说我们国家的贫富差距不小。这个因素也影响了我们国家目前没有形成大规模的艺术品消费的潮流，因为老百姓钱不多，是吧?所以这个就是购买力的差异，总体而言富裕阶层更容易在艺术品上消费。

贫富差距

　　我们看这个表，富裕阶层在家庭装饰和女性服装以及手表与珠宝等方面，就是那种可买可不买的方面明显要高于中等收入的阶层，贫富差距正如这幅漫画显示的，表现出我们社会出现断裂，社会财富都被少数富人占有这样一个现状，也影响了我们整个社会的艺术品消费的潮流的。

　　第三个是社会文化和制度因素，就是说即使具备了购买高档艺术品的动机与经济条件，也不一定所有人都会去购买艺术品。购买昂贵艺术品的行为可能是出于多少因素权衡利弊的考虑，在这里面就有一些社会文化的因素，还有一些制度的因素，比如说民族文化显然对消费艺术品具有一定的影响，包括个体从小所受的教育和引导他们遵守社会的信仰等。

　　整体来讲我们中国人的传统习惯就与美国人的不一样，梁漱溟在中国文化的要义一书里把中国人的观念概括为：自私自利，和平文弱、知足安命，守旧。这是一个学者概括的，每个国家之间的文化观念会影响其消费的能力，而美国人的精神价值观主要是以个人主义为主体，特别强调个人的成就。总体来讲就是我们中国人比较保守，比较低调。

艺术品消费

　　与欧美人的价值观就不一样，欧洲和美国还不一样，美国的价值观就比较强调个人的成就，英雄主义，是以个人主义为主体的价值观，我们中国人所以有了钱之后比较保守，不愿意花，比较低调，不愿意去炫富，而如果同样的话在美国人那里如果我有钱，这是我事业的成就，我要显示。

　　你看看美国的一些富豪，他们有了钱之后愿意去做公益，像比尔·盖茨、洛克菲勒、盖蒂等，总之他要凸显自我，而我们中国人一般是比较低调的，在购买艺术品的时候，比如说在拍卖公司买了东西也不太张扬，比较低调，这个因素也会影响艺术品消费。整体而言，中国人优点是勤俭、吃苦耐劳，当然近些年中国人的观念也在逐渐地改变。

　　次之是制度的因素，社会保障制度等因素也会影响我们的消费水平。中国的国情有时候连经济学家都解释不了，目前中国的贫富差距较大，但是我们的社会还没有出现大的问题，为什么呢?因为我们中国的储蓄率是很高的，所以这也影响艺术品消费，我们有钱，但我们不敢花钱，为什么呢?我们觉得还是有钱踏实，还得防老，还得养儿女是吧?有了钱就攒着也不喜欢多花，所以更不可能说拿出来去买点儿什么艺术品去了，所以这个也影响到我们中国人的艺术品消费。