宋徽宗时，供职于翰林图画院的宫廷画家张择端，正临街观察渡河两岸一派络绎不绝的繁华景象：大街上贩夫走卒挤挤挨挨，婚丧嫁娶正在上演;虹桥的中段乘轿和骑马的两队人马狭路相逢、争执不下。

　　最后，他用《清明上河图》这一巨幅风俗长卷将这些历史情境定格，留给了后人。但当时的张择端可能永远也不会想到，今天这幅作品真的穿越了九百年的历史，“活”到了今人的眼前。

　　这就是目前故宫最炙手可热的《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演，它由凤凰卫视和故宫博物院联袂打造，以高科技4D球幕体验，306°环绕的全息立体空间还原长卷风貌。整个展演由《清明上河图》巨幅多媒体长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院三个展厅以及一个北宋人文体验空间组成，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。

　　“你”流连在长卷中汴河两岸的胜景，各色人物活动起来，上面相招呼，之后你被宋朝的店小二张罗着进入画中的孙羊店，亲眼看见一幕幕酒家里鲜活的情景在触手可及的地方上演，而自己也成了坐在四角桌前的宋朝人。

　　饭罢，穿过湿漉漉的青石小巷，“坐”上船，在真实晃动的感觉中，任河水划过脚下。以至于坐在前排的你会担心：手上的手机如果不攥紧，就会掉入汴河之中。

　　史无前例的文物和高科技的结合

　　在故宫的186万件文物中，《清明上河图》有着不可替代的国宝级地位，也是世界上认知度最高的中国历史画作。依托全球知名的文物，开发出高科技互动艺术展演，这在全球博物馆及文创领域都尚无先例。

　　两年里，除了凤凰卫视领客文化与凤凰数字科技团队的巨大投入外，故宫博物院的各个部门，诸如故宫出版社、故宫研究室、资料信息部等都全面参与了此次展演工作，可谓规模大、等级高。历经重重挑战，2018年5月18日，第42个国际博物馆日，展演在故宫箭亭广场正式开幕。当天，故宫博物院院长单霁翔、凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐太平绅士以及主创嘉宾与大家见面。观众可以通过故宫票务网站免费预约体验展演。而故宫首展后，《清明上河图3.0》还将走出国门进行全球巡展。

　　“我们希望这个作品，能够成为艺术体验与智能科技合璧的文化经典，能在年轻一代的心中种下对中华文明的热爱之情，促进大众对中华文化的自信之心，这正是凤凰与故宫所坚信的文化传播的意志所在。”刘长乐这样表达了希望。

　　凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐

　　被大众喜爱的“网红”单霁翔院长这样定义这次展演：“《清明上河图3.0》既保护了文物本身，又给文物插上了翅膀，飞向世界。”单霁翔说，人们可以沉浸式地体验到《清明上河图》画卷里的情景。这种体验，使世界上最著名的一部中国古代书画作品真正能够活起来、动起来，让人们经历不一样的感受。

　　展演坐落于故宫较为中心的地带箭亭广场，展馆占地约1600平方米，这种规模在故宫的各类展览中，是居于前列的。

　　故宫既是一座博物馆，同时也是世界闻名的旅游胜地，旺季每日游客高达8万人。据凤凰主创团队介绍，《清明上河图3.0》选择在暑期档黄金时间开幕，也是为了让文化跟旅游结合，最大范围地传播中华民族优秀传统文化。

　　展厅入口处，最吸引人的当属迎面而来的8K超高清八连屏，由8块104寸夏普8K屏拼接而成，这是目前世界上最大的超高清液晶屏幕，长8.27米、高2.47米，最大分辨率可达到16K。

　　《清明上河图3.0》的主创成员凤凰领客CEO黄晓燕介绍说：“科技是一个手段，我们策划的智能博物馆，一方面需要利用高科技的能力让博物馆空间具备可参与、沉浸、交互、分享的体验特征，更重要的是要通过策展，融合视觉、音乐、舞台等艺术形态，综合性地表达中华文化内涵并传递东方美学。

　　复活千年前的都城繁华

　　“公子醉眠芳草岸，柳花片片点春意。”。这是展馆的第一展厅，分为左右两部分。右侧是长36米、高4.8米的多媒体长卷。观众可以看到各大船只随水流晃动，文官武将、贩夫走卒、游人商贾、引车卖浆者流，动作神态栩栩如生，如在目前。

　　球幕影院——迷人的夜景

　　北宋暑期的都城汴京(今河南开封)是当时世界上最繁华的城市，人口超百万，市肆极为发达。据《东京梦华录》记载，北宋东京汴梁城“东华门外，市井最盛，......凡饮食、时新花果、鱼虾鳖蟹、鹑兔脯腊、金玉珍玩、衣着，无非天下之奇。其口味若数十分，客要一二十味下酒，随索目下便有之。其风时杲瓜、蔬茹新上市，并茄瓠(一种葫芦，嫩时可食)之类，新出每对可直三五十千，诸阁纷争以贵价取之”，真是一幅繁荣景象。张择端所绘《清明上河图》正是汴京胜景，市民生活 的喧嚣，汴河的繁忙，两岸的绮丽，清晰可见。

　　为了让这幅五米多长的国宝画卷“活”起来，凤凰数字科技团队采取了最“笨”最耗费人力与时间的办法，邀请30多位画师，历时2年，全手工描线勾勒，814个人物、大小船只、车马树木等，光线描稿就超十万张，然后再一帧一帧串联重叠制作，保证每一个人物每一个动作的神韵不被丢失，最大限度还原画作的质感与美感。

　　对于许多观众而言，也许并不了解《清明上河图》画卷讲述的每一个细节。当宏观感受完汴京胜景，希望更深入了解的时候，展厅左侧不断滑动的高清触控滑轨屏给他们提供了和文物互动的机会。滑动的高清触控滑轨屏，每一面屏幕皆与观看者的身高匹配，观看者可以最舒适的视角来了解画中那些耐人寻味的故事。这是全球最长的4K 70寸高清触控屏组成，其中5台被安置在一个镶嵌有《清明上河图》黑白线稿的滑轨上，当触控屏滑过线稿的时候，屏幕上就会出现对应的原画及动画。

　　滑轨屏中还藏着许多有趣的故事。故宫博物院研究室主任赵国英博士与故宫研究员王连起先生组成专家团队经过反复推敲，综合归纳了故宫研究历史上的观点，为观者呈现出《清明上河图》中最经典而大家不能不了解的12个历史信息。这些故事拓展了观众的文博视野。

　　“沉浸”北宋酒楼文化

　　“驻马绿杨阴，酒楼三月春。”长卷厅的末尾处，我们隐约已可看到孙羊店耸起的门楼。孙羊店是《清明上河图》中那座唯一的“正店”酒楼，由主创团队在考证了大量的历史建筑资料后，按照原画复原而成。

　　在展厅中欣赏长36米、高4.8米《清明上河图》多媒体长卷的观众

　　凤凰邀请国家一级编剧赵大鸣先生担任展演的艺术总指导，首次将北宋的气味、光影、乐曲等，在360度的全息体验空间中还原。从这里开始，你已置身于情境中，以主观视角尽情体验北宋暑期的社会生活与人文意境。每个人的体验也因人而异。

　　“你”坐在一楼的酒桌上，店里同时上演着真人与虚拟人物交互的剧情，窗外有流动的街市风物，宋人茶余饭后闲谈吟唱、喝酒下棋，环绕在四周。

　　一时间高朋满座。观众自己变成了舞台上的主角。所有事情共时发生，就像在现实的世界里。忽有门外白衣少年翩然起行，抬眼楼上算命先生几近摔倒，耳听几位店客起了冲突。低头，身旁店家和店小二私语几何，转瞬掌柜的已经开始算账，店小二也开始向客官上酒。

　　乱纷纷，宋人诸相、诸景，都纷至沓来，观众似乎也忘记了一个现代人的身份，沉浸在此。最后，楼上的全息电子显示屏，和现实酒店里，纷纷落下粉红色花瓣，酒店中的“你”，“拂了一身满”，在如真如幻中，宋人空灵的美学境界得到极致的抒发。“一下子就有了置身古代的实感。有些画面是不可能出现在现代生活中的，比如走在两侧的扶栈木栏中间突然天降落花，可如果是在古代，大概大家只会仰起头看看是哪家酒楼吧。”“实在太穿越了。”观众纷纷评价。

　　领略北宋灯火辉煌的夜市

　　“龙津观夜市，灯火亦煌煌。”虹桥球幕影院是整个高科技互动艺术展演的高潮部分。

　　球幕全包围式地占据了观众整个视野范围，特殊的座椅制造出坐船游历汴河时摇坠的身体感受，再配合展厅里弥漫的很淡的一点水雾气息，“你”真是置身于一艘宋船之中。

　　乘船穿过城市，跟随着船体摇晃，伴随着标志性的一个颠簸，“你”过了虹桥。

　　大宋京都汴河两岸，往来熙攘，生活气息浓郁。值得一提的是，由艺术家何沐阳先生创作的《清明上河图》乐段贯穿影片始终，这段音乐虽以中国传统音律为主调，但采用了十余种中西乐器演奏，使音乐不仅具有鲜明的中国神韵，又兼具了感人的磅礴气势，是影片非常大的一个加分项。

　　夜晚来临，繁星升起，万家灯火。这里潜藏的一个伏笔是，宋代是中国古代商品经济大发展的时代，其经济总量远超汉唐，宋代之前的城市有“宵禁”之制，宋朝时“宵禁”制瓦解，出现了繁华的夜市。但是对于普通观众来说，即使不了解这一背景，当华美的灯火在画面中穿越、交汇，当禽鸟从空中高鸣着掠过水面，他们筧民能从中领略夜的绮丽。

　　复原绮丽疏淡的文人世界

　　带着心灵的震撼和美的余韵离开球幕影院的时候，走过一息竹林剪影，便进入宋人雅集空间，真实还原了宋人的琴房书房茶房的空间。观众在关照当下的同时，又能对宋代的美学有更深层次的一些体验和感知。

　　凤凰领客主创团队表示，“整个展演就是想让大家了解两种宋代的境界和况味。一种是当时社会生活的丰富性，第二种是东方的人文美学，这两种境界在策展中是一以贯之的。”宋文人空间可以说是集中体现了后者。

　　在这个展厅里，游客出画，不禁感叹：“终于看到了心心念念的《清明上河图3.0》重磅展演，活起来的旷世名作，我们都是汴梁人。让我身临其境走进画中，亲自体验了汴京的繁华。”“体验感棒，这波操作100分。”

　　达利基金会主席、西班牙人Sevillano Campalans也是此次展览的粉丝。他说，中国经济日益繁盛，在全球范围形成巨大影响力，但是国际人士在对中国好奇的同时，又不知如何去了解中 。

　　大多媒体长卷面前，当他看到“动”起来的宋人的生活方式，他好奇的是，那个年代，欧洲正在发生什么。他注意到多媒体画卷中的算命铺子，联想到中国的风水和东方哲学。这位特殊游客的感受给了凤凰团队不少启发，也让大家欣慰创作初衷的达成。“中华传统历史深厚，内容丰富，我们选取张择端的《清明上河图》作为与故宫合作传播中华文化的第一件作品，就是因为它是一部记录宋代社会生活面貌的巨作，与世界上其他国家和文明的时间、空间的类比、关照，都成为我们策展和将来走出去的对话内容。”

　　“人人都是博物馆策展人”

　　展演期间，凤凰卫视和故宫还将联合举办一系列公共教育活动和国际交流活动，围绕文化、艺术、建筑、教育等领域，公开招募公众解说员、举办文创设计大赛等，通过凤凰数字科技开发的“动起来的清明上河图”APP和展演官方互动平台“有盐”APP与大众充分地交流互动，接受公众的建议，对展演进行不断地补充和更新，首次实现“人人都是博物馆策展人”的新思路，让公众都可以参与传承和传播中华文化，实现超级连接的博物馆。

　　主创团队透露，在这种创新交互的过程中，展演已经开始对前期观众反馈比较强烈的孙羊店剧情进行第二次创作，包括将观众创意的音乐、舞美、灯光、对白等，实现到升级版的剧情中，对展演形式、展演内容进行完善。

　　本刊也了解到，《清明上河图3.0》展演面世后，在中国两岸三地将会有五六个这样的复制展馆，让国宝级文物“活起来”“走出去”，各地观众在家的附近就能参与体验。尤其是对宋时的人文空间，还会结合落地的地方文化特色，进行开放性的设计，真正让文物走到老百姓的生活中去。

　　消费升级前提下的文旅IP开发

　　《清明上河图3.0》展演的跨界尝试，并不是凤凰卫视在文化领域的第一次创新，不过却是最大的一次。

　　在当今消费升级的环境中，针对中国当下和未来新生代的旅游者，凤凰卫视的文化旗舰平台——凤凰领客团队一直在思考：如何做出新型的文化旅游内容来满足新的需求。在他们看来，“沉浸、体验、交互、分享”是新一代文化旅游IP必须具备的四要素。这是出于对当今时代大前提和大趋势的把握。

　　而凤凰卫视与故宫博物院的深度合作，也伴随着凤凰卫视集团的战略升级——聚焦文化创意产业，从全媒体集团向产业投资以及内容运营型高科技全媒体集团转型发展。

　　在两年前的凤凰故宫战略合作发布中，凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐太平绅士就提出，凤凰与故宫合作，将充分发挥凤凰在文化产业与数字科技产业领先的优势，以多元、跨界的方式将中华文化的瑰宝——“移动的故宫”、“现代化的中华艺术宝库”传播到世界各地，“我们希望能既发挥凤凰的优势，同时又能和产业里面最重要的资源进行整合，形成竞争力。另外，随着中国经济的崛起，把中国文化的软实力向世界传播，一直也是凤凰卫视集团的传播理想。”如今，这两个目标已在《清明上河图3.0》中合二为一。这一融合了沉浸、体验、交互、分享的高科技互动艺术展演，不仅是对中华文化的一次创新传播，也预示着中国文旅产业内容转型的更多可能。