近两三年，博物馆在文创发展方面屡出新招，从衍生产品的设计，到销售平台的改变，把静态的文物赋予潮流的设计，使“藏品”变成“商品”，并以“新零售”的方式直接触及消费端，把文创开发变成了一桩不错的生意。

　　北京故宫博物院文创产业发展无疑是国内博物馆中最成功的案例，同时也最早试水了“互联网”。网购平台上，北京故宫博物院相关的文创店铺有2家，其文创产品总数已有500余款，其中最受欢迎的一款产品月销量超过1.6万笔。在北京故宫博物院的带动下，国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆等数十家博物馆相继上线了官方店铺。

　　2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家。根据《2017上海市博物馆年报》数据，截至2017年底，上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种，文创产品年销售额4921.84万元。2017年，苏州博物馆文创产品销售额达到1400多万元，几乎每年都有40%到50%的增幅。

　　在政策支持和资本推动下，国内博物馆文创产业迎来前所未有的发展。