最近引发全民热议的电影《我不是药神》，以限制级题材、感人剧情迅速蹿升成为2018全网“自来水”最多的华语影片。

　　多人观影后直呼“能过审就是万幸”、“去影院前务必备好纸巾”、“影响中国的好电影”，豆瓣评分破9，是继《战狼》之后有望突破35亿票房大关的国产电影。

　　《我不是药神》的炙手可热得益于其“批判现实主义”的特殊题材，触发了诸多观众对国家医药审批、仿制药制作、医疗保障等方面的思考和讨论；同时也得益于以导演徐峥为首的高质量创作、制作团队的加盟；当然更离不开影视宣发、院线排片、周边衍生品的助力。

　　影视衍生品多是根据角色人物、场景、道具等元素开发，主要依托于电影上映所带来的知名度和影响力，目前影视周边越来越受到大众的喜爱，成为除票房以外片方最大的收入来源之一，这点在国外产业链已相当成熟。

　　像《我不是药神》就将“胶囊”这个医学范畴内的专有元素，借助创意媒介与帆布包、钥匙扣、移动硬盘、手机支架等日常用品相结合，变相将人对于物品的依赖转化为对电影内涵潜移默化的理解，让人们聊到“药品”，不再谈虎色变。正如影片所传递出来的深意：“人人都会生病，没有人是药神，即使身患绝症，也请心存希望。”

　　有人说文化IP发展变现越来越快，越来越不可思议！究其本质，是“泛娱乐”不断发展的结果。当你不再只为单一的文化产品消费，而愿意去关注、收集更多与其相关的衍生品时，你与文化的“交流”势必更加深入。

　　“泛娱乐”概念就是基于互联网让文化以契合时代的创意形态走进生活。近年来，围绕IP的游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接、聚合粉丝情感的核心，泛娱乐布局已成中国文化产业发展的必然趋势。

　　这股东风不仅吹向腾讯这样的科技互联网公司，也逐渐影响传统行业，辐射面之广难以计量。

　　如故宫话剧《海棠依旧》在保利剧院首演期间，剧组别出心裁地制作了“珍重”主题帆布包，大受文青们的喜爱。

　　而精英娱乐为“桃园仨缺一”演出季特别策划了颇具设计感的高颜值帆布袋，是很多年轻族的“文艺藏品”，不但价格优廉又充满艺术感。

　　孟京辉戏剧工作室的周边也堪称史诗级，内容包括《陌生女人的来信》原著、黄湘丽剧照扑克牌、《你好，忧愁》系列，让先锋戏剧内涵得以进一步延展。

　　甚至电影《小时代4》上映时，刚预售10分钟就卖掉20000把主题雨伞。这类IP运用自身粉丝聚集地巧打营销战，是产品被一抢而空的原因。

　　以上现象充分说明：衍生品特有的文化属性，使其拥有了本身价值之外的附加价值。作为一个需求个性化的年轻消费者，对生活品质的要求也逐步走高——衍生品不仅满足实际功用，更注重自身精神文化需求。

　　虽然衍生行业的品类繁多，但只在IP“上架”时才零星出现在市场上，与之相关的展览也非常稀少。对于喜欢这类商品的消费者来说，想“集中拔草”、货比三家，还是不方便的。

　　而2018北京国际文创产品交易会便是这样一个在京城难得一见的“优质文化IP产品聚集地”，涵盖国内多部优秀影视、动漫周边的展示零售，产品选择丰富、品质考究，极大弥补了市场空白。

　　一年一届的北京文交会，吸引多达50万+的文艺青年纷至沓来，对其提高艺术品味、文化装点生活都大有裨益。同时，主办方以文创产品的开发和交易为核心，以IP挖掘、创意落地、渠道整合、品牌助推为己任。举办这样的行业盛会深受各大品牌的青睐，来自全国各地的100多位设计师展示他们精美绝伦、巧夺天工的艺术品，令人目不暇接。

　　本届文交会组委会联手北京影视动漫衍生品行业协会，特邀中国动漫集团、香港山城集团、美国电影协会等诸多IP孵化的前沿机构，现场举办“2018中国IP产业圆桌论坛”，深入浅出地与大家分享文创产品诞生背后的故事，让你近距离了解“文化产品对生活的深远影响”，探寻“泛娱乐”产业的精彩世界。

　　忙碌了一周，假日相邀三五好友来这里逛逛，淘一淘曾经“种草”的美物，在炎炎夏日，同享一份雅致清凉。还等什么？快扫码报名吧！