​广东省博物馆推出的文创蛋糕

作为首个推出文创蛋糕的博物馆，广东省博物馆(简称“粤博”)2018年文创收入达1941万元，相比2017年的1330万元，增幅明显。而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕已经卖出了3000多件，据说接下来的预订需求依然很大。粤博文创成绩亮眼，一系列针对年轻人群体的文创产品广受关注。

自主研发品类逾千款

为何近两年来增长迅速?据粤博开发经营部副主任王小迎介绍，早在2010年粤博就成立了经营开发部做文创，因为缺乏经验，就以特许经营的方式交给企业研发，粤博参与度不高。但从2014年起，粤博开始自主研发文创产品，品类越来越丰富，目前已经超过1000多款，文创收入迅速从2014年的几百万元增长到现在的近2000万元。

一款文创产品的诞生有怎样的流程?王小迎表示，“粤博通常提前一年就会发布新年展览计划;得到展览信息后，开发人员就会快马加鞭地去咨询各个展览的策展人，挖掘好玩、有意思、有故事的文物藏品，再整理发给设计师;在策展人和设计师的共同协调下完成文创设计的第一稿，并且要通过两次审核才能最终定稿打样。”

据介绍，粤博目标群体定位是40岁以下的年轻人，设计开发重点跟随博物馆的收藏和展览方向，比如深受市场欢迎的系列学习用品。王小迎介绍，取材于《古埃及文明特展》的手工木雕笔、手绘铜尺、笔记本等文具都是热卖的样式。

古埃及风彩妆已上线

在广东，博物馆文创也要跟“吃”挂钩。据介绍，2019年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕已经卖出3000多件，预订需求依然很大。

王小迎透露，推出文创蛋糕只是一次尝试，接下来还将推出各式文创美食，满足广东人对“吃”的极致追求。此外，2019年粤博还将考虑拓展除了粤博馆内、机场店、“粤博小店”线上微店之外的其他销售渠道，来接近更多观众。

对于呼声最高的文创彩妆，王小迎表示已经开售。记者在粤博官方微店看到，10款口红和1款腮红已经上架埃及展单元。与故宫的“中国风”口红不同，粤博彩妆走的是别致的“古埃及风”，10个口红色号分别以“安卡”“凯布利”“哈索尔”等古埃及主题命名，还配以金字塔外形的礼盒，颇具设计感。