2021年Graphis设计获奖作品赏析:渐变颜色与女性化风格在视觉形象中的应用
2020-08-18 15:17:34 未知
Graphis Design Annual是设计类最权威的年度设计大奖之一,它的奖项包括品牌标志,视觉系统,字体,广告,包装等平面设计类别。获奖的作品被刊登在Graphis的杂志中出版,作为一个激发设计师灵感、分享交流的平台,Graphis在设计界有很大的影响力,致力于向大众推广设计师和创新的设计作品。雅昌艺术网也非常关注Grpahis 获奖作品,发掘新锐设计师,今天我们就来分享一个北美炙手可热的平面设计师的几组获奖作品。
在2021年的设计大赛中,知名平面设计师马丹旸为北美知名健康减重机构Weight Watchers重新设计了一套视觉系统,使用渐变色彩作为主体语言表达,结合简化的字母W作为Logo元素,获得了Graphis荣誉提名奖,作品也被收录在Graphis的杂志中。
(图片:Weight Watchers名片再设计 图片来源:马丹旸)
Weight Watchers在2018年正式讲品牌更名为WW,并推出了全新的视觉形象。马丹旸对于Weight Watchers希望更新设计的想法感到很惊喜,同时她也认为在品牌视觉创新,还有帮助品牌理念的传达上还存在更大的潜能。
马丹旸尝试寻找一种最好的方式来表现Weight Watchers希望向用户传达的理念:通过健康的饮食和更加积极的生活方式帮助用户减轻体重。因此她认为在品牌的视觉上也需要强调“变化”还有“更好的形态”
(图片:Weight Watchers明信片设计 图片来源:马丹旸)
(图片:Weight Watchers印刷产品设计 图片来源:马丹旸)
(图片:Weight Watchers健身包设计 图片来源:马丹旸)
因此马丹旸通过为Weight Watchers重新设计的视觉形象帮助品牌传达了健康的生活理念。她在保留品牌特有的蓝色的同时,为图案做了渐变的处理;并且减少了一个字母W,只保留一个字母,使字母W的线条由粗到细地变化。这样的设计表现了一种平滑的、转变中的动态感,象征着帮助用户发掘更健康的体型和更合理的饮食规划。
为了配合主体视觉形象的宣传,除了名片、明信片、健身包、瑜伽垫等,她还设计了社交媒体推广的动画,使用甜甜圈作为元素,使其从大到小地滚动到下一个画框,增加观众在社交媒体上的互动性,帮助引起潜在用户的兴趣。
(图片:Weight Watchers社交媒体推广 图片来源:马丹旸)
在此之前,马丹旸为一个喜剧算法的展览设计的海报也获得了Graphis Poster Annual 2021的金奖,在海报作品中她同样运用了变化丰富的渐变颜色,以及独特的女性化的设计风格,并衍生出一个系列的“算法视觉”。这两个项目的色彩、字体设计风格是马丹旸有代表性的特色之一,她在未来的项目中也会继续探索更多的可能。
(图片:马丹旸在Graphis Poster Annual获得金奖的系列海报 图片来源:马丹旸)
(责任编辑:李维)
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