11月17日下午，于黄浦江畔BFC上海外滩中心5楼秀场，上海高定周闭幕式暨“东家守艺人”品牌正式发布，非遗传承、青年设计、匠心匠艺联袂，共赴一场东方美学盛宴，见证传承与创新，体验时尚与潮流。

“‘东方美学’是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的‘生活之美’，它可以作为一种全球共通的文化语言，进行‘中国文化，世界表达’。”豫园股份合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博说，在外滩这个东西方文明交汇之处发布东家APP自有品牌“东家守艺人”，希望打造一个全球领先的东方美学品牌。

东家守艺人：打造东方美学品牌，让传统手艺“潮”起来

今年双十一，出现了“00后对文房四宝热捧”的现象，对于中国传统文化的精神需求，对于中国强国的认同感在此见微知著。身为“互联网原住民”的Z世代、M世代，对东方美学、传统文化有着更深理解，关注有历史沉淀的东西，近年来国风国潮的兴起就是很好的体现。

“这其实可以理解成是中国的文艺复兴，背后的核心是生活品质提升后国人开始思考：从哪里来，到哪里去。”孟文博指出，这种“文艺复兴”绝不是简单的复古、模仿。“国潮不能只是嘴上说说，国风元素顶多只能让消费者给你一次机会，但能否真正认可你的产品，甚至成为重度用户，靠的还是产品力以及对文化的深刻理解和认同。”

孟文博介绍，我们希望通过模式创新，在保有东家平台原有优势的同时，丰富品牌内涵，孵化“东家守艺人”自营品牌，试图以实际行动诠释及关注与“匠心”、“艺术”、“东方”相关的一切，结合传统文化及工艺，根据特定消费者群体需求设计产品。

“匠心”：建立标准体系，保障品质；

“艺术”：汲取东家上万名匠人的巧思，优中选优，并引入商业的力量推动艺术的成长；

“东方”：普及东方美学生活方式。

“东家守艺人”品牌的目标用户相较东家APP用户更年轻（90后、00后）。他们对东方美学生活充满向往，希望生活更有仪式感，而且已对东方美学有一定了解，但尚未将之真正融入生活。“东家守艺人”将主要涵盖“天（食，原叶茶、中式酒、茶点小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（饰，首饰、发饰〔包括假发〕、服饰等）、和（礼，生活及商务礼品）”四大板块，以及“致敬经典”和“老字号”两大系列。

今年920复星家庭季“星国潮 家年华”，“东家守艺人”和“老庙”的联名产品古韵金镶玉，是“东家守艺人”老字号系列的第一批上市产品，也是东家APP加入复星体系后升级迭代的一个具体体现：东家APP以垂直平台形态融入复星生态，“匠人生态+文化输出+自有产品”模式逐渐成型，直至具体产品“古韵金镶玉”的落地呈现。

“东家守艺人”团队针对市场痛点，对产品进行打磨与升级：延承老庙经典“古韵金”系列设计和吉祥福瑞祝福，秉承东家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，联合中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国家级非物质文化遗产玉雕传承人宋世义，根据年轻消费者需求设计古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品——再造经典，以金配玉，是谓“金玉良缘，平安美满”。

老庙联合东家守艺人玉雕泰斗宋世义打造“古韵金镶玉”

“古韵金镶玉”系列产品：福运绵绵、竹运年年、好运莲莲

2022年，“东家守艺人”将以茶生活（茶叶/茶周边）、珠宝两大品类作为基础，推出致敬经典系列，最大程度还原经典，并创立甄选标准、体系，开发适应各类现代不同场景的体验方式，向消费者提供决策参考。首波上线产品是：致敬经典--茶系列，优选茶叶核心产区，探索经典配方，研制香甜醇的原叶茶；结合自饮、差旅、分享、送礼四大消费者饮茶场景开发茶器；玉石珠宝上也将基于平安扣，路路通等经典款式上做创新。