商务部最新数据显示，受疫情多点散发、基数抬升等因素影响，近期我国消费市场增速有所放缓，但仍展现出较强韧性。总体看，我国消费市场稳中向好的趋势没有改变。其中，升级类商品销售较快增长，如金银珠宝零售额同比增长34.1%。这一趋势在文化产品消费中也得到体现。

12月25日，豫园股份（600655.SH）旗下东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”落幕，总GMV 132,587,629元，同比增长29%，参与人数同比增长25%。无疑印证了消费市场稳中向好的趋势。

百万重器线上成交，入门好物受热捧

东家APP相关负责人介绍，此次东家传家节以“传家宝，来东家”为主题，聚焦“传家宝”，以互联网+文化产业创新模式，汇聚各种形态的传家宝，消费者可轻松选购传家之物。今年东家传家节，15天的活动共有600多个直播专场，共吸引了数十万人参与，千万人次围观。此次传家节，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单，如：东家心选、新人必买榜、过年囤货榜、东方生活榜、民俗手艺榜、众筹热门榜、居家好物榜、养生滋补榜、19.9元试用等。

“传家宝”不分高低贵贱，但经得起岁月检验。今年东家传家节，玉石珠宝增长最为明显，增长约65%，这与商务部公布的总体趋势较吻合；紧随其后的是茶器和茶叶，分别增长约50%和30%。今年传家节还推出“一日一重器”，共15件高值收藏级“传家宝”重器，多位大师名匠、非遗传承人做客直播间，讲述传承手艺背后的文化故事。

重器拍品中，一件来自翠言堂的传承收藏级璀璨之星项链，以480万元落锤，也是本次东家传家节成交额最高的作品。此外，东家匠人博翠堂带来的传家宝——2021神工奖作品紫罗兰翡翠四圣兽印鉴《天佑中华》，以270208元成交；正器紫砂带来的传家宝——中国工艺美术大师、“圆器天王”周桂珍的支泉壶紫砂作品，以24万元落槌；集锦汇崖柏带来的一件千年舍利黑骨悬崖崖柏作品《云霄》，以38万元成交；石哉玉道一件芮帅出品的和田玉作品《龙腾》和一件《万山红遍》籽料，分别以195951元、174964元成交。

2021东家APP传家节，异地逛展趣味多，直播专业化趋势日益明显

东家传家节活动期间，大众还可通过东家APP足不出户逛各地工艺美术展，如，东家文化秘书直播间与朱炳仁·铜联合，为大众带来“铜解码”主题直播拍，在杭州的“江南铜屋”，边逛边赏，与创始人一同探讨意趣天成的熔铜艺术如何展示宋韵文化；在直播间还可欣赏到台湾雕刻艺术大师吴卿的线下金雕作品展……

值得一提的是，往日备受关注的腕表专区，由于东家文化秘书“君陌”章鸿峰的加入显得更加火热，他在直播间为大众普及腕表知识，如，世界名表品牌历史、机芯工艺、表款信息，以及个性化服务。据了解，东家文化秘书“君陌”是中国国家注册拍卖师、LVMH Starboard Fine watch specialist 路易酩轩全球名表认证专家，拥有专业认证的“文化秘书”引发直播间观众的踊跃提问，即便不拍名表，也可在直播间学习到“靠谱”的腕表工艺及历史知识。

对此，东家APP相关负责人表示，东家各类目负责团队均不乏专业人才，未来也将不断完善升级，力求为消费者提供品质保证的同时，不断强化平台活动的知识与趣味性。

此次东家传家节，千元以内的产品也受到多数用户欢迎。疫情之下，人们更加注重养生保健，具有保健作用且具备一定收藏价值的普洱和白茶成为热销品，且用户对中高端茶叶的需求增长明显。比如，东家匠人紫者的168元紫金曼松、班章普洱熟茶，收到热捧；东家与态与度联名款老班章，去年众筹金额超140万，今年传家节继续推出千元以内补贴价，让用户实现 “老班章自由” 。

另外，受《当家主母》等热播剧影响，今年传家节期间，平台缂丝等民俗手艺作品关注度及成交量有较明显提升。

一些“匠N代”东家守艺人出品的日用美物依旧不乏热度，作品一上新便受到新旧粉丝的热捧，如，90后“瓷三代”宛玉、93年出生的传统木作匠人、非遗传承人吴善钊等，他们的作品不仅有拍出上十万、百万的重器，同期拍场中也可寻到数千、万元左右的传家精品。