年画，代表着一种对于岁月的温情回忆。在每个人心中，都曾有过一幅色泽鲜艳、喜气洋洋的年画。它是几代中国人最深刻的、关于传统的记忆。年画反应了老百姓对美好生活的祝福和向往，记录了百姓身边的喜事，承载了民间文化记录与传承的使命。然而，随着社会发展和流行文化变革，年画在民间的流行式微，逐渐被都市文明生活遗忘。

因此，顺应时代与技术发展，唤醒国人年画记忆，结合当下流行文化与话题的“新年画”，成为保护传统年画文化基因，百姓抒发创作激情，反应当下生活面貌的重要形式。 

秉承以上使命，由宣传部文艺局、中央文明办二局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会、中国民间文艺家协会联合主办的“赏年画 过大年”展览和相关系列文化惠民活动已经连续举办了两届。

今天我们有幸邀请到了2022年“赏年画 过大年”我们的小康美术作品展示活动的全国展策展人宋亮馆长。

宋亮

北京大学文化传承与创新研究院艺术总监

中国新年画美术馆馆长

中国戏剧家协会会员

北京民间文艺家协会会员

来到北京的中国新年画美术馆，映入眼帘的是这里的一花一草，满屋的绿植特别富有生命力和活力。其中最引人瞩目的还是美术馆里面的年画了，墙壁上悬挂的一幅幅年画让我感受到了中国人骨子里对美好生活的向往和祝福，一种久违的喜庆气息，列架上摆放着各种新年画和国潮文创。走进里屋，宋亮馆长正在整理新年画作品。

宋亮作为去年全国新年画展的策展人，他觉得自己在策展过程中，更加注重的是寻找传统文化原汁原味体现和现代人视觉审美需求的一个平衡点，年画本身就属于老百姓，他要做的就是真正让大众百姓所喜欢和认可，真正把我们中国民间美的东西发扬光大。

【记者】您是因何机缘从事了新年画艺术推广的工作?

宋亮：这就要从我儿时记忆说起了，小时候受爷爷雕版印刷手工技艺的影响，一颗年画的种子在我的心里萌芽。

其实我觉得年画本身便承载着老百姓对未来美好生活的向往，它是真正属于老百姓自己的一门民间艺术，也是我们国人自己的“中国画卷”，画面讲究“有图必有意，有意必吉祥”，是传统吉祥文化的见证，也是中国节庆里最能强烈和鲜明的表现人们的精神理想、生活愿望、审美需求和终极的价值观，是中国人最高的精神愿望。年画作为一个传统的文化艺术形式，它所具有的那个中国文化艺术的特色，地域的特点，所达到的艺术的高度，强烈的民间色彩和和中国传统的这种审美精神，毫无疑问应该是我们传统文化里边的一个精华，可以说所有中国人民对生活的热爱，对生活的情感都表现年画里。所以我们中国年画才是这样的五彩缤纷，才这样的特别的鲜明，特别的强烈。这些是不可替代的我们民族的传统文化的符号，也是美的符号，更是一个非常重要的、非常巨大的一个民间艺术资源宝库。

我想要做的就是让年画非遗文化更好的走进回归千家万户，让老百姓真切的感受到中华优秀传统文化的魅力，赋予其更加丰富的文化内涵和时代意义，让这一门古老的艺术重新焕发它的光彩，从而为时代留下宝贵的艺术财富。

【记者】作为新年画的推广者，您能给我们讲讲新年画和传统年画的区别在哪里吗？

宋亮：“新”永远是相对“旧”来说，随着时代的发展与进步，传统的年画艺术形式并不是一成不变的，比如，“室内贴年画，门口贴门神”已经成为民间过年的习俗，这个习俗不是自始至今不变的，而是随着时代的发展而改变的。

新年画是反映新生活 新风尚 新风貌的艺术，首先，它的创作内容发生了改变，从民间走向城市由反应农民生活拓展到都市新变化，除了表现现实生活的作品，还涌现了很多刻画时代人物、写意山水、自然花鸟等作品，并且在创作技巧上也有很大提高，形式风格得到了丰富和发展。

新年画艺术的主旋律永远是贴近现实生活，反映现实生活，时代在变，作为传统文化也要随之而改变。在年画创作中，既要创新，又要保持原来的气息。作为新年画的创作者，应该在传承与创新方面多一些思考，让作品更加符合现代人的审美需求。

【记者】“赏年画 过大年”新年画展览活动举办以来在全国刮起一股“年画国潮”风，您作为全国展策展人，能给我们讲讲去年的展览都有哪些亮点呢？

宋亮：我们在活动策划之初提出了“新年画·心文创”ip战略，把年画艺术的膜拜价值转向年画艺术的体验价值，更加注重年画所代表的吉祥美好寓意的符号价值入手，并进行系统的策划与开发，使其真正能够参与老百姓的生活场景的构建与体验。展览立足于讲述老百姓能听得懂的年画故事。

整个展览有五大板块，包括“春满家园”“时代欢歌”“盛世丰年”三大核心版块及“艺绘冬奥”“文创拓新”两个特色版块。另外我们还加入了AR、人脸识别、人体感应等互动科技内容，打造全新新媒体沉浸体验，其中“白虎献瑞”是我们专门为去年虎年做的一套灯光装置。

为了让不能到现场的朋友们也能看到展览，我们打通了线上渠道，发起了“新年画天空美术馆计划”，在户外、地铁站和公交车站都可以看见年画作品展。并且我们也和肯德基、星巴克等众多知名品牌发起联动，将年画展示在公众消费生活空间。

在文创方面我们也有很多新的尝试，立足于寓教于乐的设计理念，我们开发了儿童拼图、学习记事本等益智产品。还推出了“新年画赋能老字号文创拓新计划”，联动百年老字号，制作全新的年画包装为上百年历史品牌赋能。

为了更好的传播年画文化，画展资料也被翻译成八大语言进行海外传播。

【记者】您在新年画推广工作中遇到哪些困难呢？

宋亮：最大挑战就是年画艺术作为优秀传统文化如何融入当代生活的探索，既保持住年画作为非遗艺术的特色基因，又需要做好创新转化工作，始终在推广工作中寻找“老”和“新”，传统和当代，共性和特性的平衡点，使这样来源于民间的鲜活的艺术形式真正活跃在老百姓的生活中，让其创新文创真正走入寻常百姓家，在系统“活化”工作中传承创新我们的新年画艺术。

【记者】您对今年新年画全国展的期待是什么？

宋亮：今年的展览正在策划阶段， 我们将在去年的基础上进行全新的创新策划，给观众带来更好的观展体验，创造出全新的观展视角。整体活动我们还是将继续从市民的角度进行自下而上的创新构建为基础，着重新年画“进社区，进校园，进乡村”活动，使活动更加面向基层群众走深走细走实，让年画真正的回到人民中去。

采用线上与线下相结合的方式呈现。同时明年将策划新年画与夜间经济、时尚科技结合，为传统原始夜间经济注入时尚科技元素，为夜间消费产品赋能。

通过新年画展览让一幅幅充满年味儿、饱含温度、鲜活生动的年画浸润人心，让广大市民在春节期间赏新年画艺术、听新年画故事、购新年画产品、绘新年画作品，充分的感受优秀传统文化散发的新时代魅力，让年味重回春节！

>>活动背景

1｜展览现场

2｜户外及媒体传播

3｜群星送福

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