一枚枚斑驳的纸质商标、一页页泛黄的商标注册证，曾见证中国品牌“从0到1”的跋涉，也镌刻着一代代苏州人“做好货、立好牌”的百年初心。今天，在数字技术的加持下，这些沉睡的档案首次以“叙事短视频+创意GIF”的组合拳亮相——苏州市工商档案管理中心（中国丝绸档案馆）推出线上“数字微展”《方寸内外——馆藏商标档案之“数字重生”！》，让老商标穿越百年，一键“活”上云端，诉说姑苏制造的百年传奇。

本次展览一次性梳理清末、民国至改革开放三个历史阶段、苏州多个行业企业所使用过的350枚苏州老商标及其配套史料，精选4枚经典苏州老商标为代表，用4段拼图式故事串起民族工商业发展史，突出了商标档案里可被再解构、再造、融入当代的“文化基因”。

1、乘火箭的天官你见过没？

作为中国民族工业创始企业之一，苏纶纺织厂曾是苏州第一大厂，当时在全国都有着举足轻重的地位。苏纶厂特意请来画师精心描绘天官形象，希望给企业带来好运。果然，在这份福气的加持下，“天官牌”棉纱一炮而红，连上海交易所都把它当作期货进行交易。

2、九朵灵芝保平安

由苏州雷大升及其家族于清咸丰十二年（1734年）创办的诵芬堂药铺及生产的名牌六神丸产品也深受顾客欢迎，该产品使用有“九芝图”牌产品商标。民国十七年九月十九日，雷允上药铺将六神丸注册“九芝图”商标，取得了专用权。这是我国工商界最早注册的商标之一。这设计巧思满满——既象征灵药，又谐音“救治”。一方小小商标，治的是身，暖的是心。这盆带小翅膀的九芝图谁不爱呢？

3、只有我是正宗的

苏州鸿生火柴厂于1920年创办，其“宝塔牌”火柴迅速走进千家万户，占领华东大半个市场，乃至远销东南亚。“宝塔牌”声名鹊起，引起同行业竞相模仿宝塔图案来生产自己的火柴，消费者一不留神就会买到假冒的火柴。

后经地方法院调查审判，认为苏州鸿生厂宝塔商标是最早注册，其他仿冒商标无效。这一判，守住的不仅是招牌，更让商标成了商家与顾客之间的诚信契约。

4、你看看我，就知道苏州有多标致

水榭牌商标的持有人是中国丝绸进出口公司江苏省分公司。商标采用许可授权模式，多家丝厂可申请使用。它就像苏州递给世界的一张美学明信片，一见“水榭”，就念到丝绸的温柔，想起苏州的清雅。

线下展+新书明年上线

苏州市工商档案管理中心透露，线上“数字微展”只是第一步。2026年下半年，还将推出同名线下展及配套书籍，届时所有数字成果将同步嵌入实体展线，实现“线上云逛展、线下沉浸看”的双线联动。更多精彩，敬请期待！

数字微展观看通道：

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