2026年初冬，黑龙江黑河的汽车测试场上，气温已降至零下35摄氏度。广阔而冰封的江面上，车辆的冬季标定正在紧锣密鼓地进行。当前，黑河各试验基地已有测试车辆超过3100台，共有90多家国内外整车及零部件企业参与测试。近年来，随着越来越多新能源汽车产业的诞生，汽车品牌方愈发注重通过极端环境，进行产品续航能力、稳定性等核心功能点的测试，冬季极寒测试影像也成为汽车广告的重要组成部分。极端环境的广告拍摄已从最初的纪实记录，成为了传播商业美学和产品力的视觉表达元素。

不远处，一台正在进行性能试验的伪装车在圆环中高速甩尾，轮胎划过冰面，扬起大片雪雾。导演 Katherine 站在监视器前，通过三方对讲发出指令：“保持速度感，镜头从全景开始向前推，穿过被轮胎卷起的雪花。” 寒风凛冽，这是她第五次深入极寒地区，进行汽车极限测试的拍摄。从黑龙江黑河到内蒙古牙克石，Katherine和她的团队辗转于各个极端气候的测试场。

黑河测试基地日出天光

体系建设——好莱坞的专业训练

Katherine的导演之路建立于系统的专业训练之上。在美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）深造影视制作期间，她接受了技术层面的训练，这对她的创作方式形成了潜移默化的影响。“那段经历对我真正重要的，并不是了解了世界前沿的影视拍摄技术，而是让我建立了一种电影素养。”Katherine这样描述其好莱坞的经历。

通过学习电影史、电影语言与好莱坞商业片的叙事结构，以及对经典作品的拆分，她认识到影视画面中的每一帧的细节并非偶然：构图、运镜、影调及配乐，都会潜移默化地影响观众的感知与情绪。同时，大量实践课程使电影系的学生们担任编剧、制片、导演等不同角色，全方位培养了他们的全局把控能力。

黑河MG广告拍摄现场工作花絮

行业变迁中的实践

近年来，国内商业广告行业渐渐经历了从“品牌形象塑造”到“产品价值深耕”的转变。短视频平台的兴起、AI技术对内容创造的冲击，使得传统电视媒体的主导地位受到影响，消费者接触信息的媒介发生转变。行业趋势的变化使创作者有更开放的平台，大量海归选择回国发展。回国后，Katherine在商业广告领域开始了她的职业生涯。她早期的作品多以品牌叙事为中心：为大众汽车打造的家庭影片中，她以“平凡的英雄”为情感主线，将车辆自然地融入日常生活场景；凯迪拉克形象片中，她尝试在美式豪华气质与本土品牌形象间寻找平衡，探索品牌精神在中国市场的融入。

2022年，Katherine获得了一次哪吒汽车冬季标定的拍摄机会。这完全不同于影棚内或常规外景拍摄，零下40度的极端环境下，摄影器材随时面临断电的风险、车辆面临功能未开发完毕的不稳定状况，冬日短暂的天光压缩着拍摄时间。

面对挑战，Katherine与团队提前数月进行拍摄筹备，影片最终将极寒环境转化为广袤无垠的雪原景观，车辆则呈现出动态性能的美感与力量。此后，蔚来、乐道、MG等品牌陆续成为她的合作对象，她的工作节奏也开始与极端环境紧密交织。

蔚来萤火虫广告核心画面

商业广告行业的演变

如今，越来越多品牌方选择直接与制作公司合作，传统由代理公司主导的创作模式发生了变化。这要求导演和制作人不仅仅是执行者，而需在影片制作的过程中保持策略意识：明确品牌理念、洞察受众需求、理解产品功能。

随着实践的不断深入，Katherine将创作的基础放在对品牌与产品的整体理解上。在她看来，商业片的价值不仅在于画面美观的呈现或技术执行的落地，更在于精准传递品牌精神和产品特性，与目标受众建立情感共鸣。无论是汽车、时尚还是快消，她的作品始终围绕品牌与产品的独特价值，通过影像传递信息，同时保持商业影片的吸引力与情感共鸣。

​广告棚拍现场

中国品牌的全球视野

随着越来越多中国品牌出海的全球化布局，商业创作作为跨文化沟通的重要载体，正面临“国际化表达、本土化共鸣”的挑战。这一趋势对中国创作者提出了更高的要求，他们不仅要掌握先进的技术与独特的审美，更需具备跨品牌、跨文化的叙事能力。随着杰出创作者的不断涌现，本土市场的不断成熟，越来越多具备中国文化内核和国际辨识度的作品正进入了全球视野。在这一过程中，中国商业影像的角色也正在发生转变，它不只是单一市场的传播工具，而是跨文化的沟通桥梁，它使中国文化在全球环境中展现出独特影响力。