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春槌再响，佳绩满堂——北京保利2026春拍圆满收官
2026-07-23 12:04:29 未知
北京保利2026春季拍卖会圆满收官，总成交6.2亿元，较2025春拍增长14.81%；诞生8件千万级、75件百万级拍品。数个私人珍藏专场、专题获藏家信任委托，贯穿各业务板块，在本季春拍顺利释出。自5月“春日之珍”精品展启幕，经六城巡展、双馆预展，至拍卖现场落槌，历时两个多月的春拍季与全国各地藏家深度交流，收获数以百万计人次关注。
更广阔的图景同样清晰：2026年前半程，保利拍卖系总成交12.17亿元，较去年同期增长21.46%。在当下市场环境中，这份成绩的分量不止于数字——它来自藏家的信任，更来自对拍品真实与来源可靠的坚守。
二十周年之后的第一季春拍，保利拍卖交出的，不仅是一份成交答卷，更是一份站在新起点上的信心——我们倍加珍惜，也深知其分量。
市场有涨落，价值有恒。真正具有文化深度、历史分量与学术价值的作品，自有穿越周期的力量；而这份力量要被看见、被信任，离不开每一笔真实、透明的成交。保利拍卖坚持以学术为先、以专业为支点，走精品路线——以考据厘清来源与脉络，以规则守护公开、公平、公正。
对市场常怀敬畏，待藏家以真诚。感谢海内外藏家的信任与厚爱，感谢各位同仁的辛勤付出与一路同行。回暖或许尚需时日，但我们始终相信：根深者叶茂，源远者流长。
郭建巍
北京保利拍卖总经理
这份信心和市场温度，首先由藏家写下：他们仍然在场，为心仪之作一次次举牌竞投，让千万级成交与“白手套”相继诞生；审美趣味在一次次落槌中得到确认，向好的趋势已然清晰——交易依然活跃，藏家依然热爱，市场依然需要保利拍卖与各位同仁一道努力。
真实，是拍卖行业的生命线，也是本季春拍最坚实的底色。本季重要拍品多源自原藏家多年密藏、直接得自藏家家属：范竹斋珍藏张大千《仿沈子藩缂丝》，由原藏家家属悉心守护多年后方释出市场；潘天寿《仿八大笔意》早在1961年8月26日即经《光明日报》出版，权威著录历历可考；虞允文等南宋抄《大乘妙法莲华经》历经张鏐、周肇祥等名家递藏，更经傅增湘过眼并亲笔题跋；文徵明《双柏诗画卷》三十余年前即创下文徵明作品拍卖纪录；经“侣明室”菲利浦·德·巴盖收藏的明黄花梨独板素围子榻，四面平独板形制传世仅此一例。家属释出、名人递藏、早期著录、百年旧藏——这些拍品的背后是清晰的来路与可考的传承，也正是保利拍卖甄选拍品的第一道门槛。正因如此，图录编纂期间，业务团队深埋案头，核查出版著录、递藏脉络与鉴定依据，为拍品的来路负责——让藏家竞得明白、藏得安心。
这份真实与专业，同样落在估价与服务之中。本季对“真精稀”重器持谨慎而克制的估价态度；善园藏画、“百笺当代”现当代纸本、爱马仕尚品手袋等专场则以无底价、低门槛而品质可靠的设置如数成交——资深藏家得以查漏补缺，新晋藏家亦可轻松入场，各得其所的收藏乐趣，正是服务藏家最实在的方式。
两个多月的春拍季，也是一场文化的接力：“春日之珍”系列展览先后走进六座城市，学术直播与专家解读云端开讲，预展现场人流如织。作为文化央企，北京保利始终以公开、公平、公正为准则，以客观真实的成交数据呈现市场本貌，以合规专业的经营赢得藏家信任——拍卖不仅是交易，更是文化的交流与价值的传承。
尊重市场，尊重藏家，尊重规则——这既是北京保利拍卖一直以来的坚持，也是走向下一程的方向。春拍已落幕，而与藏家的连接、与文化的同行，仍在继续。
1总成交6.2亿元，较2025春拍增长14.81%，8件千万级、75件百万级拍品，千万级拍品数量较去年翻倍。
2保利拍卖系上半年总成交12.17亿元，同比增长21.46%。
3保利拍卖APP本季线上成交1.09亿元，拍品占比超50%，浏览量突破1400万，四项核心数据齐创新高，线上渠道势能强劲。
01 中国书画
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季中国书画板块推出“中国书画夜场”““观止——中国书画（一）善园藏画”“观止——中国书画（二）”“观止——中国书画（三）”“中国当代水墨专场”五大专场，总成交1.15亿元，诞生1件千万级、15件百万级拍品。本季的策略清晰而务实：尊重市场当下的接受度，以传统名家经典为主线，把功课做在拍前——核查出版著录，厘清递藏脉络，估价贴合当前行情。夜场多件作品经十余次乃至三十余次竞投方始落槌，拍前的功夫，终会在场上见到回响。
中国书画夜场诞生1件千万级、11件百万级拍品。领衔的张大千《五亭山色图·行书风蝶七律诗》以1725万元成交：此作1968年作于八德园，正值泼墨泼彩风格的成熟巅峰，特制日本金笺之上更施以泼彩中稀见的朱砂，上款人张佛千与大千的多年交谊，为作品再添一层可读的脉络；潘天寿《仿八大笔意》以580万元起拍，经十余次竞投以805万元成交——1961年8月26日，潘天寿在《光明日报》发表《谈指头画》署名文章，独选此作配图，艺术家本人的看重，已不待外求；张大千《仿沈子蕃缂丝图》以350万元起拍，经30余次竞投以759万元成交：此作为1938年张大千为范竹斋七十大寿所作仿古山水十二条屏之一，直接得自范竹斋家族，80余年来首现拍场；此外，张大千《黄山胜境册》437万元顺利成交。
夜场开篇的同一藏家专题七柄成扇全部成交。五柄扇背钤“捐”字，为1945年抗战胜利陪都书画义卖之遗存，成组的面貌让作品超出单件的意义：傅抱石《竹林七贤》成扇241.5万元，《春风杨柳万千条》66.7万元，徐悲鸿《天马》40.25万元，陈之佛成扇花鸟35.65万元。
专题之外，同场的传统名家作品亦多以清晰的著录与来源取胜：黄宾虹《粤西小景》早在1981年即有重要出版记录，以304.75万元成交；历经多次出版的齐白石《秋瓜图》以184万元成交；弘一法师朱砂篆书《南无阿弥陀佛》并行书普贤行品偈132.25万元、行书五言联112.7万元、《老实念佛》57.5万元；黄永玉巨幅《元旦观灯》以15万至25万元估价上拍，经激烈竞投以175.95万元成交，为夜场收官。
日场部分，“善园藏画”再续前缘，本场90件作品成交88件，成交率97.8%：启功行书对联竞争激烈，最终以120.75万元，领衔全场，董寿平《松》102.35万元成交，名人上款与家属珍藏的作品多有溢价。当代水墨专场以“掇英——当代名家无底价专题”开篇，收获1391万元，何家英《憩》128.8万元、范曾《钟馗神威》103.5万元领衔，专题多附合影、出版与画家本人鉴定等佐证，为新晋藏家提供了低门槛而可靠的入口。
综观本季，一个清晰的变化正在发生：书画市场的需求并未离场，只是更加挑剔、更加专业：是否处于艺术家创作体系的关键位置，来源与著录是否清晰，正成为衡量作品的首要标尺。对拍卖行而言，竞争力也随之向拍场之前延伸——选得准、考得清、讲得透，比撑得高更重要。
02 古代书画
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季春拍，北京保利古代书画（含古籍）板块中，古代书画部分呈现“仰之弥高——古代书画夜场”“文苑撷珍”“格物”“艺林藻鉴”“铭心——金石篆刻书画艺术”及古籍专场，六个专场合计总成交约1.47亿元，诞生2件千万级拍品、21件百万级拍品。
面对仍处于弱势调整阶段的市场环境，本季古代书画以高性价比为核心制定估价体系，定价贴合市场，既为资深藏家提供查漏补缺的选择，也为新晋藏家降低入手门槛。成交结果印证了这一思路的有效：夜场高估价拍品如数顺利成交，奠定了全场基调；各专场低估价乃至无底价拍品则大面积收获远超估价的溢价，显示真实的购买力依然旺盛。
“仰之弥高”夜场42件拍品总揽1.07亿元。虞允文等南宋抄《大乘妙法莲华经》七卷以4370万元成交，领衔整个板块。此卷历经张鏐、周肇祥递藏，有傅增湘亲笔题跋，汇集南宋名相虞允文亲笔抄经与书家魏铸首度面世的传世唯一墨迹，如此大体量、高完整性的南宋书法作品在国内拍卖市场尚属首次出现。高价落槌，正是“真精稀”硬通货逻辑的直接体现。文徵明《双柏诗画卷》以600万元起拍，现场出价迅速，历经多轮竞争以1790万元落槌，加佣金2058.5万元成交，远超拍前估价；此作经朱之赤、祁之镠等名家递藏，1992年曾创下彼时文徵明书画拍卖世界纪录，低估价与好作品相遇，竞争自然热烈。王世贞亲撰百帧赞文的《吴中名贤像赞册》归藏袁安圃家近八十载后首次公开展拍，以966万元成交，学术价值获得市场的明确回应。张道渥传世作品极少，《戒坛潭柘二寺图》为其山水画精品，经多次出版著录，此作以195.5万元成交。董其昌《行草〈怀仙楼赋〉》八屏552万元、王铎《临〈淳化阁帖〉》卷345万元、乾隆御笔行书七言联258.75万元、元代康里太禧奴《草书帖》172.5万元相继成交，书法的集体高光成为夜场的另一看点。
古代书画各专场进一步验证了低估价策略对竞买热情的激发。“文苑撷珍”两件八大山人作品均无底价起拍，《溪山秋霁》402.5万元、《花鸟书法册》105.8万元成交；“格物”专场溢价更为集中：董其昌行书《封燕然山铭》估价仅10万至20万元，最终以149.5万元成交；曾国藩《为莫友芝书苏东坡、辛弃疾二家词》估价8万至15万元，以120.75万元成交；封面拍品仇英《山峦春晴图》以165.6万元超出最高估价成交；“艺林藻鉴”中文徵明《赤壁赋图》以138万元成交，超最高估价两倍。
值得一提的是，“铭心——金石篆刻书画艺术专场”是本季的新尝试，陈巨来刻“安持千万”橄榄核印章以40.25万元成交，为板块开辟了新的门类方向。“古籍文献·金石碑帖·稿本书札·翰墨菁萃专场”汇集约350件精品，品级上乘、脉络规整，流传有序，大量拍品为首次亮相拍卖市场，广受藏家瞩目，竞投氛围火热，全场成交率达 87%，收获极高行业认可与藏家关注。
综观本季，古代书画市场呈现出清晰的双层逻辑：一端，递藏有序、首现拍场的稀缺精品持续抬升价格高度，学术与流传成为定价的核心依据；另一端，回归理性的估价体系让不同预算的藏家各得其所，低估价拍品的高溢价证明需求并未退场。价格回归价值本身，市场的底部支撑反而看得更加清楚。
03 中国古董珍玩
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季中国古董珍玩板块推出八个专场，总成交1.327亿元，诞生3件千万级、14件百万级拍品。品类纵贯瓷器、古典家具、漆器、金银器、玉器、文房清供、紫砂茗具、吉金造像，层级自千万级孤例重器至可赏可玩的案头小件——面貌丰富、梯度完整，是本季古董板块最鲜明的面貌。
重器领衔，明式家具登顶。“碧纱窗——中国古典家具与造像漆器清玩”专场中，明黄花梨独板素围子榻以2507万元成交，领衔整个板块。此榻一木一器，四面平独板形制传世仅此一例，是明式极简美学的代表；经“侣明室”菲利浦·德·巴盖收藏，法国集美博物馆、故宫博物院、恭王府先后以此举办专展，递藏与著录俱为顶级。同场明黄花梨霸王枨高束腰香桌以322万元成交，清乾隆六品佛楼铜泥金“乐自在天”以155.25万元成交。
明清官窑，稳居市场主轴。“禹贡”专场中，清乾隆松石绿地粉彩描金折枝四季花卉盖罐（一对）以1840万元成交，为本季最贵瓷器，山中商会旧藏，成双成对、纹饰镜像，集乾隆洋彩工艺之大成；明宣德青花折枝繁花瑞果纹大碗以1150万元成交，经吴赉熙、埃斯肯纳齐、瑞士玫茵堂等显赫递藏；元青花莲池鱼藻纹撇口大碗以920万元成交，出自英国铁路养老基金旧藏。
来源清晰，传承有序。本季重器的另一共同特征，是清晰的来源与递藏脉络：8世纪银局部鎏金錾刻花卉葵口碗以540.5万元成交，为瑞典收藏家卡尔·坎普旧藏的古代金银器遗珍；“百藻集”专场中清雍正天蓝釉马蹄式水盂以155.25万元成交，其器型、釉色与北京故宫博物院清宫旧藏完全一致，为市场少见的品类；清康熙青花釉里红八仙人物图碗以105.8万元成交。“汲清芬”专场中，明中期铜胎掐丝珐琅宝鸭香熏以155.25万元成交，清乾隆宝石红料菊瓣盘以138万元成交。本季成交价居前的作品，几乎都有清晰的递藏脉络——来源与传承，正在成为市场判断价值的重要依据。
品类梯次完整。此外，“贞如心现”呈现奉文堂遗藏暨诸家藏玉器、文房清供，“稽古”汇文房雅玩、生活美学与古今紫砂茗具，“尽清欢”集吉金造像与古物雅玩，“斑斓集”专注中国陶瓷——自重器至小品，不同预算与趣味的藏家在本季均有所获。
综观本季，藏家的竞投焦点清晰指向来源可靠、著录清晰的器物。明清官窑稳居板块主轴，家具、漆器、金银器、文房等门类则以丰富的层次，共同构筑了古董市场多元而坚实的基本面。
04 现当代艺术
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季现当代艺术板块总成交2406.14万元，较去年同期保持小幅增长，在此基础上呈现出更为清晰的分层逻辑——从学术标杆的确立，到中坚力量的扎实表现，再到新锐热点的理性竞逐，以及纸本无底价专场对收藏人群的拓展，共同构成了一幅层次分明、逻辑自洽的收藏图景。
主线稳健，封面领衔。中国抽象艺术代表人物余友涵的经典力作《2010.05.10》以310.5万元成交，领衔整个现当代艺术板块，为整场确立了学术与市场的双重坐标。二十世纪及中坚艺术板块中，朱德群《1995.6.20》延续了市场对亚洲抽象艺术大师的稳定需求；冷军《竹石双友》80.5万元，王玉平《戴红军帽的自画像》71.3万元，这些成绩印证了市场对具有清晰个人语言体系的艺术家持续的价值认定。
新锐力量多元绽放。多位市场热门的艺术家受到藏家追捧——闫冰《杏花4号》以89.7万元成交；鞠婷《琥珀》以63.25万元成交，延续其一贯的市场热度；王梵僧三件作品均顺利成交，其中《乾达婆》历经超30轮竞拍，以78.2万元远超估价成交；姜淼《始基之轮回No.30》经逾15次竞投，以34.5万元超出最高估价成交；夏禹《某时某刻之三》与《打乒乓的人》均以24.15万元成交，超过最高估价，一二级市场热度持续，展现出市场对新锐力量的持续关注与理性认可。
纸本专场斩获白手套。 “百笺当代”专场110件纸本作品百分百成交。这批作品来自同一藏家近十年积累，涵盖周春芽、丁乙、张恩利、安东尼·葛姆雷等海内外名家，呈现出轻松、随性的难得状态。无底价设置有效降低了入场门槛，与新老藏家形成良好竞投互动，成为本季拓展收藏人群、激活市场流动性的重要支撑。
市场特征：回归价值本身。作品价值回归成为最显著特征，专业藏家理性坚守，低起拍价激活广泛参与。北京保利2026春拍现当代艺术板块以稳健成交与分层布局，为市场提供了务实的收藏坐标。
05 珠宝钟表尚品
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季珠宝钟表板块三大专场总成交额逾1.53亿元。“瑰丽珠宝”专场总成交近1亿元，成交率70.2%，诞生1件千万级拍品、18件百万级拍品；“名贵腕表”专场总成交近2000万元；“尚品手袋”专场96件爱马仕百分百成交。缅甸抹谷"鸽血红"红宝石戒指以1972.25万元创线上单件最高成交纪录。市场逻辑加速迭代，资产避险收藏成为主流趋势，稀缺高端硬通货一货难求。
翡翠稳居全场核心，顶级珠链刷新行情标杆。 封面拍品43颗同料老坑满绿翡翠珠链以3795万元成交，刷新近五年内地翡翠珠链拍卖纪录。天然满绿翡翠蛋面配钻石戒指及耳环套装540.5万元成交，超高估价1.5倍；传世级翡翠资源逐年枯竭，兼具东方美学与流通保值双重属性，成为高净值人群资产配置首选，行情走出独立上行趋势。
珍稀彩宝竞争激烈，稀缺矿区藏品价格持续走高。 克什米尔蓝宝石、缅甸抹谷鸽血红红宝石成为藏家争抢焦点。总重96.18克拉缅甸蓝宝石配钻石项链（未经加热）以747.5万元成交；5.40克拉克什米尔“皇家蓝”蓝宝石配钻石戒指（未经加热）以402.5万元成交；
名贵腕表热度不减，顶级品牌悉数高价成交。 理查德米勒型号RM018宝诗龙合作限定（全球唯一）以448.5万元成交；百达翡丽超级复杂功能时计系列型号6102P及型号5213G以379.5万元成交。
“尚品手袋”专场斩获白手套。 96件无底价爱马仕手袋百分百成交，涵盖Birkin、Kelly、Constance、Lindy等经典包型。亮面紫水晶色POROSUS鳄鱼皮30公分铂金包附钯金配件以69万元领衔，无底价设置有效激活了新旧藏家竞投热情。
线上网拍亦创佳绩。 为配合本季春拍，特别开设的线上网拍“臻奢精品拍——珠宝专场”中，一枚5.05克拉缅甸抹谷“鸽血红”红宝石配钻石戒指（未经加热），色彩浓郁纯正、火彩饱满，拥有Gubelin、SSEF、AGL三大国际权威证书认证，属极为稀缺的大克拉传世级红宝石珍品，最终以1972.25万元成交，创下北京保利线上拍卖平台单件最高成交纪录。
市场特征：资产配置逻辑持续深化。 办理号牌新客人占比31%，首次参与竞买者占成交买家43%，其落槌占总落槌58%。市场资金加速聚焦于不可再生、权威溯源、全球公认价值的顶级稀缺藏品，拍卖市场的价格发现与资源配置功能被进一步放大。
06 邮品钱币
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季邮品钱币信札三大板块总体表现稳健，彰显出深厚的收藏底蕴与稳定的藏家参与热情。
邮品：十载领跑，旧藏聚力。邮品板块已连续十年场均总成交超过千万元，遥遥领先国内其他同类拍卖。邮政史部分向来最受集邮者青睐：张美寅旧藏蒙古邮政史180余件拍品全部成交；芮伟松旧藏中华苏维埃革命根据地邮票专场96件拍品，超过三分之二成交，总成交257万元，其中闽西交通总局1930年赤色邮花肆片新票十方连以25.8万元成交，湘鄂西赤色邮政1931年地球图壹角新票四方连以20.7万元成交；邮品封面1898年天津至北京贴红印花当伍圆汇银执据以17.25万元成交。
钱币：精品稳健落槌。 1987年熊猫12盎司精制金币一枚以47.15万元成交，元代至元通行宝钞贰贯一枚以8万元成交，清宝泉局“咸丰元宝”当千一枚以4万元成交，多个品类均有稳定表现。
信札：历史与潮流共振。世界名人字札专场汇集中西重要名人手迹：曾国藩致胡林翼信札一通一页以9.2万元成交，胡林翼致严树森信札一通一页以8万元成交；“黑曼巴”科比·布莱恩特亲笔铭文签名球衣（全球限量50件）以4.37万元成交——名人手迹与潮流珍藏持续走热，历史价值与收藏魅力兼备。
整体来看，邮品钱币板块以稳定的成交率与深厚的藏家基础，延续了该门类在市场中的独特地位，成为本季拍卖不可或缺的稳健力量。
07 名酒茗品
POLY AUCTION 2026 SPRING
名酒茗品板块总成交2988.53万元，其中茗品部分成交1327.62万元。“重要机构——陈年普洱老茶专场”从百年同昌号·黄文兴、向质卿，到50年代蓝印铁饼与大红印，再到热度经久不衰的经典80年代云南七子饼茶，跨越百年的普洱脉络在本季拍场完整呈现。
本场以线上拍卖形式呈现，定价合理，竞价气氛热烈，多件拍品经过多轮出价方才落槌。清晰的机构收藏背景与可靠的仓储记录，有效降低了藏家的入藏门槛，让新老藏家各得其所，老茶市场的关注度与参与热情可见一斑。
08 线上拍卖
POLY AUCTION 2026 SPRING
本季春拍，保利拍卖APP线上渠道交出亮眼答卷。
成交势能强劲，用户热情高涨。线上成交总额达1.09亿元，线上成交拍品数占比超50%，线上竞价逾3万次，线上浏览量突破1000万人次。四项核心数据齐创新高，市场参与体量与活跃度同步攀升。
新生力量注入，平台辐射全国。 活跃的线上竞投氛围带动买家结构进一步丰富，本季线上成交买家中，新增注册用户占比近20%，为收藏市场注入新鲜动能；线上竞投藏家覆盖全国29省189城，参拍地域广度再创新高。
高价单品云端号召力强劲。 同步拍卖线上最高成交价拍品——中国书画夜场傅抱石《竹林七贤图》以241.5万元成交，彰显高价位珍品的云端号召力。
更广触达、更快效率、更优服务。
保利拍卖APP正以持续攀升的数据表现，拓宽艺术收藏边界、规范艺术品流通体系，稳步构筑多元开放、互联互通的艺术收藏与流通新格局。
历时两个多月、跨越六座城市，本季春拍将一场拍卖延展为一场持续的文化交流与传承活动：自5月“春日之珍”精品展启幕，至新保利大厦与亚洲大酒店双馆预展收官，近十场展览、雅集与学术活动先后举办，媒体总曝光量近400万次，直播累计观看超120万人次。传播策略上，本季在巩固传统媒体权威声量的同时，进一步深耕自媒体与专业媒体，以更贴近行业与潜在藏家，尤其是日益年轻的收藏群体的方式，实现广泛覆盖与精准深耕的同频共振。
“春日之珍”贯穿始终，六城联动。 “春日之珍”精品展自5月启幕并延续至春拍预展：古代书画暨《吴中名贤像赞册》特展在拍卖官宣之前便已刷屏，线下专家导览人气十足；“花初盛 春正秾”古董珍玩精品展、“中国古典家具与漆器造像清玩”专题展相继推出；古琴专题雅集先后走进广州、宁波，邀约琴界名家，以雅集论道、公开展览搭建起专业品鉴、非遗交流与大众赏藏的文化平台。拍卖前夕，“春日之珍”巡展走进深圳、杭州、上海、南京，引发观展热潮，各城市场馆选择各有侧重，更贴近当地板块藏家的圈层与审美。两个多月里，线上传播与线下展览双管齐下，与藏家的面对面交流贯穿了整个拍卖季。
巡展及活动现场
新媒体矩阵精准触达，跨界打卡降低门槛。 除常规新闻与深度文章外，本季针对视频号、小红书、抖音等平台特性持续输出视频内容，各平台视频累计播放量超60万次；并与各板块垂直领域博主合作，触达精准人群；艺人大锁等跨界大V受邀到现场打卡观展，以第一视角带观众看预展、讲流程、介绍重要拍品，让专业的拍卖场景变得可感、可近。
学术直播名家云集，专业内容释放影响力。古代书画板块一连四场学术直播，先后邀请苏州博物馆研究馆员李军、古代服饰史学者、设计学传统服饰研究博士陈诗宇、B站百大UP主“正直讲史-李正Str”、浙江工业大学教授许力，分别从历史、服饰、书法、鉴定等维度解读重点拍品；宋史专家李伟国、江苏省国画院理论研究所研究员黄朋亦以远程视频方式参与解读。古董珍玩部“谈藏说艺”学术直播同期呈现，甄陶轩主人万俊、资深收藏家陈吉茂、新声代收藏家孙祺皓参与分享。十位专家学者与收藏界人士先后坐镇学术直播间，各板块业务专家亦集体出镜，深度讲述拍品背后的故事——专业度本身，即最好的流量。
书画直播成品牌，线上引流线下相见。中国书画部将阵地深耕于视频号，业务专家常态化出镜交流，书画精品逐件讲解的重磅直播吸引2万人观看、收获2.3万点赞，已成为中国书画部的品牌栏目；线上的高频互动与线下的看画相见，由此形成良性联动。
双场地预展，热度归于现场。正式预展遍及新保利大厦与亚洲大酒店两大场馆，持续数日，观展人群络绎不绝，看画、导览、媒体探访相互叠加。两个多月的线上声量与线下巡展热度，最终都汇聚于此——观众走进展厅，亲身感受艺术品的魅力，这正是拍卖最不可替代的现场价值。
预展现场
本季春拍的传播探索，实质是对“受众是谁、如何触达”的重新回答：传统媒体奠定权威声量，垂直媒体与自媒体实现精准深耕，学术内容构筑专业信任，而所有的线上热度，最终都落回线下的展厅与拍场。从“一周拍卖”到“两个月文化季”，拍卖行的角色，也在这一过程中由交易平台向文化传播者持续延伸。
春拍落幕，槌声犹在耳边。感谢来自全球各地的藏家，跨越山海而来，以每一次举牌投下信任的一票；感谢一路同行的各界朋友，让两个多月的春拍季始终温热。真实是底色，专业是底气，价值是方向——保利拍卖愿与四海藏家继续携手，待下一季槌响，再相见。
(责任编辑：刘昕)
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