继《十年而已》之后，2018年初，中国美术学院教授孙振华先生又出版了一本文集《处处尘埃》。这本文集内含三百余篇千字短文，分社会观察、艺文杂谈、生活百态三辑，这些文章是作者关于生活、文学、艺术、学术等诸多方面的体悟与认识。篇幅短小精悍，语言朴素直白，体现了孙振华先生对世事敏锐的洞察力和高超的文学艺术素养。雅昌艺术网经孙振华先生授权连载《处处尘埃》，《赢者通吃》选自第一辑“社会观察”。

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​文化在过去，常常是一种遏制资本的批判性力量，到了21世纪，这种情况改变了，文化和资本结成了战略同盟。过去相互制约的双方已经握手言欢，喝起了交杯酒。

我每个月都会收到一个国字头文化机构寄来的刊物，它有两种刊物，一本侧重学术，一本侧重市场，在我收到的刊物中，它们开本最大、页码最厚、纸质最好，一看就知道它不差钱。而且，每次总是很慷慨的每种寄来两本。

这种情况在十多年前是少有的，那个时候，政府一般都是悲苦兮兮地，没钱办文化。现在不同了，政府成了文化的主要推手，到处都在讲文化，推动文化。可是政府自己并不是文化操盘手，它只负责出钱，于是，很可能就当上了冤大头。政府的确是加大了文化方面的投入，站在政府的角度，把钱拨给自己的下属文化机构，相对比较保险；而一些文化机构也需要用“成绩”来证明自己机构开办的合理性，于是巧立名目，没事找事，弄出了一片虚假的文化小繁荣。

还能有什么高招呢？无非是搞活动、办展览、开讲座、做论坛、编刊物……这些都和印刷有关，所以，在网络时代，纸质文化印刷品不降反升，奇怪吧！理论上，大家都在谈纸质媒体的危机，事实上，纸质刊物和出版物越来越多，越来越豪华和精美。

如今具有强大资本的，除了政府，就是企业。

比较而言，企业当冤大头的可能性相对小些，它毕竟是要讲成本核算的，在它认为不该花钱的时候，无论多么有钱的企业，都会严格控制成本，能省就省。有一次，一个著名的地产上市公司想用我们的一组雕塑照片做户外广告，这涉及到著作权和肖像权。这家公司派来干练的职员、律师一遍遍地洽谈，甚至还请相关媒体人士当说客，为什么，就只为了再次降低本来就很少的一点点著作权使用费而已。

企业最懂得如何利用文化来进行商业营销：哪个艺术家有名，就用他做代言人；哪件作品影响大，就拿它当广告；力争用最少的文化成本，实现最大的商业价值。

一些具有经济实力强大的企业，例如银行、金融机构、房地产公司，纷纷办起了文化机构，如博物馆、画廊、拍卖行。过去好多省份，几十年都没有一家美术馆，可是现在，各地盖美术馆成风。据统计，在过去一年，全国有两百多家新美术馆落成。当然，一个城市多一些公益性美术馆没什么不好，只是，企业办美术馆大多并非只是回报社会，它有圈地、公共资源的置换作为条件；它的艺术收藏，也并非全民共有的终极收藏。

资本当道的结果，是文化的资本化，现在我们所能想到的文化领域，都被资本深度套牢，很难想象，在今天如果没有资本的介入，文化能走多远？

最吊诡的事情是，文化的批判功能也被资本一并收入囊中，例如大型楼盘的开盘，大型商业项目挂牌，都少不了当代艺术。许多商家都嫌一般的装饰性艺术、传统艺术太俗，唯有粗野、劲爆、批判消费文化的当代艺术才比较合乎他们的口味。

当代艺术本来打着利用资本的小算盘，花它的钱，办自己的事。结果，他们发现当代艺术所批判的对象就是他们的东家，他们这才明白，什么叫赢者通吃，什么是独孤求败。

作者：孙振华