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艺术市场解读|熊继平:经济新常态下画廊经营模式分析

2017-11-30 16:16

  12月1日下午,南京九华美术馆内,来自南京艺术学院文化产业学院的学生们济济一堂,正在认真聆听一场“从职业规划看画廊与艺术家的关系”的主题演讲。据悉,该讲座的主讲人是苍润斋创始人熊继平。生于1976年的熊继平,是江西丰城人,他在艺术品收藏领域沉潜多年,厚积薄发。如今,他是江苏省收藏家协会理事,南京九华美术馆馆长,《扬子鉴藏》艺术品微拍主持人。

  讲座中,熊继平分别从画廊的经营实践、艺术家的职业规划、画廊与艺术家的关系等方面入手,并一一做出了深入浅出的分析。讲座结束,熊老师和同学们以问答互动的方式进行交流,让南艺的学生对艺术品经营管理放面的相关知识有了全新的理解。

  多年的画廊经营实践,让熊继平得出了许多实打实的经验。比如,他认为目前来说,画廊经营面临的最大问题是诚信问题。“这个诚信是基于画廊与画家、卖家间相互的契约精神的,画廊要想做到持续良好的发展,就必须要有精品意识,要做到系列收藏。此外,还要能发掘潜力青年画家,并为藏家做出建设性的引导,为他们创造出收藏空间。”

  艺术市场中,画廊与艺术家的关系尤为重要,你要策划哪些展览、你要重点推出哪些艺术家、你要如何发掘有潜力的艺术家……这些问题都是画廊主需要认真思考的问题。熊继平把画廊与艺术家的关系比喻为“船和码头”的关系,他认为画廊和艺术家之间应该保持一种良性的、自由的阶段性关系,而非以前艺术品画廊常采用的买断关系。

  对画廊和艺术家关系的重新定位,让熊继平悟出了一些经营上的道理,“如果你是小码头,那么只能停靠小船;如果你是青岛港,那么自能可以停靠辽宁舰。换句话说如果船的吨位升级了,码头还是小码头,那么它自然驶向下一个大的港口。”

  与此同时,熊继平还对中青年画家提出了一些建议,他认为中青年艺术家要有一个良好的职业规划,可以先选择一个解决生存问题的职业,然后再选择一家可以合作的画廊或者机构。“如果一开始就做职业艺术家,会显得力不从心,甚至有时候会因为市场牵着鼻子走而显得没有尊严。”

  “画廊的核心任务是发现挖掘、推广宣传有品位的艺术家,搭建良好的平台为艺术家与藏家服务。应该秉持‘为市场找艺术家,为艺术家找市场’、让老百姓‘看得懂、买得起、保升值’的理念,以作品说话,不唯名、不唯权,拒绝舆论导向与炒家哄抬,挖掘那些真正为艺术奉献的艺术家。”朴素而又真诚的经营理念,熊继平始终坚持如一。

  然而,近年来,社会环境和经济环境的变化,让艺术市场受到了不小的冲击,原来存在于市场中的虚假泡沫被击碎以后,想要生存下来愈加困难。常言道,“狭路相逢,勇者胜”,在当今的艺术市场上生存下来,光靠勇气还不行,还要有智慧。“走艺术品大众化的消费模式”也是熊继平的经营智慧之一。

  “目前,中产阶级渐渐有了收藏意识,虚假的泡沫破碎之后,艺术品市场开始理性回归,现阶段是专业收藏向大众收藏的拐点。未来,中产阶级的消费性收藏将成为艺术市场消费模式的主流。”熊继平说。

  为适应大众化的艺术品消费模式,熊继平适时改变了经营策略,所以他经营的九华美术馆除了策划常规展览以外,还提供艺术培训,经营微信拍卖,设计艺术衍生品和文化创意产品。

  “每个画廊都需要有自己的清晰定位,因为现在任何市场都是细分的,只有在某个领域做专、做精、做强才更容易立足。”熊继平也常用一句自己发明的顺口溜也概括这种规律,“做好差异化,走遍天下都不怕”。

  “画廊只有某一个领域做专、做精、做强,才能把差异化体现出来,才能在这个领域拥有话语权、定价权,其实这样别人就无法抢夺你的市场。”讲座中,熊继平多次强调。

来源:雅昌艺术网

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