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专稿 | 从“云冈石窟”谈起 如何打造雅昌文博IP展?

2021.03.02

“大美之颂”云冈石窟的千年记忆与对话

“大美之颂”云冈石窟的千年记忆与对话

8.0

上海宝龙美术馆

已结束 3767

“大美之颂”云冈石窟千年记忆与对话展春节观众

“站在云冈石窟现场,你能深刻感受到祖先们的智慧,不管几次前往,这种无法言喻的视觉震撼,会让人由内而外的的灵魂颤栗”,这是“大美之颂”项目策展团队成员之一梁晨在云冈石窟现场的感受,也勾出了无数曾去过云冈石窟人的共情。

“让国宝活起来”,是《国家宝藏》坚持的口号。对于石窟艺术来说,在修复和活起来的同时,如何走出去,其实是更大的难题。就像云冈石窟,如何把石窟搬出去,是云冈人多年的梦想,15年的坚持才得以逐梦成功。

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“大美之颂”云冈石窟的千年记忆与对话展现场,复刻第12窟

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上海宝龙美术馆现场 复刻第12窟外观

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上海宝龙美术馆现场 复刻第12窟

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上海宝龙美术馆现场 复刻第12窟窟顶

其中“走出去”最大亮点,是以云冈石窟第12窟“音乐窟”为蓝本,浙江大学与云冈石窟研究院历时6年,突破文化遗产数字化保护及传承中的多方面技术,最终呈现的世界上首个可拆卸的3D打印数字化石窟。数字化石窟以110块2米见方的“积木块”,分6层拼搭出高8.5米、宽12.2米、入深14.5米的第12窟。

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“大美之颂”云冈石窟的千年记忆与对话展现场

过去的2020年,对云冈石窟来说很特殊。在以习近平总书记指示精神为指引,着力加大云冈石窟保护力度,推动云冈学术研究的同时,也终于迈出了“行走”世界的第一步,在浙江大学的“魏风堂堂:云冈石窟的百年记忆和再现”特展上,首次亮相3D打印的第十二窟。

2020年12月25日,云冈石窟“行走”世界第二步落地上海。在由雅昌文化集团、云冈石窟研究院、上海宝龙美术馆合力之下,“大美之颂”云冈石窟千年记忆与对话展对外开放,让上海首次进入了“云冈时间”。

目前上海站展览已开幕2个月,很多去现场的观众均表示“很震撼”、“真的值得去”...而对于策展团队来说,展览背后的故事依旧历历在目,记忆犹新。

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上海宝龙美术馆现场第12窟搭建现场

仅用9天时间,高9米3D打印石窟的布展搭建、近100件文物的观展路线,以及十几位艺术家的20多件当代艺术作品,让展览从无到有。而在“12月25日开幕后的月余里,在受疫情影响下,展览每个周末的观展人数在1000人次左右;寒假期间,也保持了非常好的‌‌观展人流量,并且发现展厅里的学生群体和亲子家庭所占比重会比之前更大。春节期间观展人数维持在2000人/天。另外,几乎每个周末都举办公教活动”,梁晨表示。

除此之外,展览也进行了院校、机构合作,‌‌如接待80个校长团、宁波大学,上海大学等高校的游学团体;组织上海文联和近20家艺术类机构的团体性活动......

无疑“云冈石窟”已成为2020年的热门词汇,然即使如此,依旧有人疑惑,云冈石窟为何落地上海?作为文博展,又为何会选择私立美术馆?

因此,我们邀请了“大美之颂”云冈石窟的千年记忆与对话展项目负责人武林,让他聊聊云冈石窟展以及雅昌IP展览背后的事。

对话武林

雅昌艺术网:在什么样契机之下,雅昌集团承接举办了“云冈石窟”展览‌‌?‌‌

武林:雅昌集团与云冈石窟研究院已有多年的良好合作关系,云冈石窟研究院诸多学术类书籍‌‌出版印刷都是与雅昌集团合作,这为承接展览打下了基础。

2019年,‌云冈石窟研究院院长张焯‌曾带领团队参观深圳雅昌艺术中心,‌‌看到了雅昌集团正展出的其他文物IP项目,由此提及了让‌‌云冈石窟IP项目“走出来”的想法。我们很幸运能有此契机,于是在2019年10月首次去研究院实地提案,最终确定了展览合作意向,预计将于2020年落地上海。但面临全球疫情,几乎打乱了制定的所有计划。

在踌躇之时,2020年5月11日,习总书记去云冈石窟发表了重要讲话,让我们坚定了将云冈石窟带入上海,扬帆起航“走出去”的信心。

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“大美之颂”云冈石窟的千年记忆与对话展现场

雅昌艺术网:云冈石窟“走出去”的首站是在浙江,这次落地上海,与之前有什么不同?‌‌

武林:我们接触“云冈石窟”项目时,已经考虑过这个问题。浙江大学博物馆从本质上说,是博物馆体系的学术类展览。当时正处于疫情严控时期,因此展览更多地观众人群是在‌‌校师生。

而云冈石窟上海站与其根本性区别是,在民营当代美术馆做文化遗产的展览。从我个人角度来说,当代艺术机构如何与文物自身的气场完美融合,其实难度更高‌‌。文物展品在首站基础上,我们也增加了“传统与当代艺术”和“传统文化遗产与当代美术馆”两个维度的对话‌,这是其中挑战性之一。

而在某种范围内,上海站直面社会大众的范围扩大,观众对展览的接受度‌‌也是一个挑战。‌‌

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上海宝龙美术馆现场 复刻第12窟

雅昌艺术网:那当时为什么会选择在民营当代美术馆举办展览?

武林:上海这座城市的特别之处,决定了云冈石窟上海站的整个战略思路。‌

上海的艺术生态中,美术馆体系与博物馆体系的发展都非常好,之前也有非常多将文博遗产引进民营美术馆的案例,如敦煌、三星堆等等。

另外,云冈石窟展最大亮点,是9米高的巨型3D石窟。我们花了很大精力去寻找符合这一挑高的场馆。‌‌但在上海的博物馆体系场馆中能符合条件的非常少,所以在综合各方面因素后,我们选择在民营美术馆举办。

而且上海观展人群的素养,让我们有信心在当代美术馆里做传统文化展。‌‌

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展厅现场

雅昌艺术网:从展览引进到落地还有什么难点?

武林:首先2020年整个IP展行业的大环境,处于大寒冬,甚至是危机点,所有展览计划都在往回收。而我们能顶住压力,落地展览,本身就是最大的难点。

展览能成功落地,离不开云冈石窟研究院和上海宝龙美术馆的全力支持。而未来,我们也将陆续启动云冈石窟“走出去”的全球巡展,‌‌包括深圳、北京、成都、日本东京等地。

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“化象之境”板块

雅昌艺术网:‌‌在整个项目中,展览落地是最重要一环。在此之外,还有其他的衍生项目吗?

武林:‌‌“云冈石窟”是一个非常好的IP,从最开始接触、提案,‌‌我们就设置了三条并进的规划路线。首先是LBE授权,也就是基于空间的体验,展览就属于这一板块。以艺术空间为体验,充分释放艺术行业内的资源潜力,开发艺术消费品,探索博雅教育新方式,满足艺术专业人士和艺术爱好者的艺术生活需要。

其次是‌‌商品授权,包含文创开发、跨界,与多方品牌联名合作;那第三条路线是营销授权,‌‌未来会联合更多媒体平台,如京东、阿里等‌‌策划营销,让云冈石窟IP得到更多曝光。

雅昌艺术网:大家了解的雅昌集团,大多是印刷和互联网公司,能否介绍下雅昌IP展本身?

武林:雅昌集团成立已20多年,有自身的社会责任和担当,所有雅昌人坚持的理念是,通过“为人民艺术服务”达成“艺术为人民服务”,传承、提升、传播和实现艺术价值。在艺术大众市场传播艺术价值,让艺术之美融入生活。‌‌

雅昌集团通过‌多年积累耕耘,其自身DNA就带有“文博”属性。雅昌整个业态从出版、印刷、互联网、数据、媒体,其实我们有一个很好的发展闭环。因此当我们想要进入到文博展览领域时,能非常快速,甚至可以说无缝连接新的领域。

面对日新月异的技术发展和商业模式的变化,在不断创新中,雅昌IP展能让雅昌集团有更多机会,为中国传统文化、‌‌文化遗产IP去做更多传承、传播、美育普及以及保护的工作。

雅昌艺术网:雅昌IP展未来有什么样的规划?

武林:“云冈石窟”IP和“故宫”IP项目,是我们团队目前重点落地的两个核心项目‌‌‌。其实真正做国内自己文化IP的人不多,我们从国内开始,希望打造更多‌‌全民IP,推向国际舞台。

也得力于雅昌集团本身的资源,如布达拉宫、恭王府等等更多项目,‌‌也是计划接触的。

另外在国际合作上,我们也正在接触大英图书馆、大英博物馆等项目。

雅昌艺术网:好的,谢谢您的回答!

来源:雅昌专稿 作者:王璐

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