环球影城：衍生品的掘金乐园

　　去过环球影城的人都会感慨：跟想象中太不一样了。作为主题游乐园，它的文化内涵和科普功能太丰富;作为影视基地，它的娱乐性和参与性又太强大。这座以电影片场为基础发展起来的影视娱乐之城，是好莱坞的缩影，它用创意重新定义了娱乐，创造出了大量成功的电影文化衍生品。

　　环球影城的英文名是Universal Studios，意为环球电影制片厂或工作室。20世纪初期，洛杉矶市区西北郊的好莱坞地区还是个默默无闻的地方。那时，美国的电影业正处于上升期，制片商希望为自己找到理想的驻地。最终，他们将目光聚集在好莱坞。这里优越的气候条件和优美的自然环境对他们有着极大的吸引力。很快，电影制片商在好莱坞地区聚集，到1928年，好莱坞已经拥有了以派拉蒙、环球、哥伦比亚等八大电影公司为首的电影企业，他们在这里摄制了大量电影史上的经典名作。环球电影制片公司正是这其中的一分子。20世纪初，该公司在洛杉矶附近买田置地，将公司的摄制基地定格好莱坞。

　　不同的是，在制片商忙于制作拍摄更多的大片之时，环球公司已经开始挖掘影片之外的价值。1915年3月15日，环球公司位于洛杉矶的环球影城正式开幕，这座以片场为基础建立的影视城让观众有机会近距离了解电影背后的故事，门票售价为25美分。

　　此后，以电影为基础的衍生产品陆续问世，环球影城之旅日渐丰满——“与明星共进午餐”邀请观众乘坐巴士进入环球片场，在片场餐厅用餐;“魅力游览车”邀请游客乘坐固定线路游览车在导游的讲解下游览环球片场;环球观光之旅娱乐中心为观众带来西部特技表演;环球圆形剧场推出首场音乐剧演出;“大地震”体验项目推出;“水世界”真人表演开幕……

　　如今，好莱坞环球影城占地面积约420英亩，是世界最大的电影、电视制片厂。主题公园在日本大阪、新加坡等地得到复制，与环球嘉年华和迪斯尼乐园并称世界三大主题公园。2019年，北京环球影城也将开幕。

　　与电影背后的故事紧密相连，是环球影城作为主题公园最为独特的内核。从最初的片场参观到如今的4D主题过山车，环球影城中每一个游乐项目都依托于电影。在这里，环球影业出品的经典影片被一一分解：《精灵鼠小弟》里的明星动物演员走上舞台秀绝技，孩子们还被邀请到台上与它们互动;以1995年的经典大片《未来水世界》为模板开发的《水世界》实景表演，将惊险刺激的动作影片搬到观众眼前，不时用水枪“攻击”观众的演员，让大家全身心融入到“影片”之中;《影城之旅》带你走进《绝望主妇》等美国电视剧的拍摄现场，亲眼见证“能将世界任何一个角落搬到好莱坞”的环球片场;《特效舞台》为游客剖析经典影片的摄制过程，并邀请现场观众上台参与互动，共同揭开电影摄制中的特效之谜……

　　如果说规模宏大的真实影片拍摄现场是环球影城的灵魂，那么创意不停、更新不断的主题则是这座公园的王牌。记者到访好莱坞环球影城的时候，入园不久就看到一片被幕布遮挡的施工区，这里正在进行全新的“哈利波特魔法世界”主题乐园的施工。

　　近年来，随着科技水平的不断进步，环球影城以《神偷奶爸》、《怪物史瑞克》、《变形金刚》等大片为主题，开发了一系列4D游乐设施，成就了影城旗下的一个个子主题乐园，就连停车场也被划分为不同主题。走进这些主题乐园，从排队等候区开始，工作人员的着装、周围环境的营造、视频音频的效果等都会将你迅速带入相关主题中去。在《神偷奶爸》主题游乐区中，排队等候区里，蹦蹦跳跳的小黄人用大家熟悉的鼻音介绍这一游乐项目的注意事项，让人不由陷入对这部影片的回忆之中。

　　值得一提的是，每一个主题游乐设施，都将游客定位为影片中的一员，《神偷奶爸》中，你是小黄人的一员，《变形金刚》中，你也成为斗士之一，与威震天的团队搏斗。没有高耸的过山车钢架，没有极速上下的跳楼机，更没有旋转不停的云霄飞车，一排排如影院一般的座椅，加上一副3D眼睛，环球影城的冒险之旅便可一触即发。旅程结束后，出口处的纪念品商店售卖吃穿用行功能一应俱全的主题纪念品，颇受游客欢迎。

　　可以说，整个环球影城就是环球影业将电影文化发散、延伸后制造出的一个大型衍生品。小到门票挂牌的侏罗纪主题袋子、装饮料的小黄人主题水杯，大到片场布景、《金刚》360度重现，环球影城将电影衍生品的精细和创意做到了极致，这成为这座主题乐园能够吸引越来越多的游客并在世界各地不断扩张的重要原因。

来源：雅昌艺术网