前段时间，2019北京潮流玩具展（BTS）在国展中心新馆火爆举行，各类限定潮玩陆续在展会上曝光引发了年轻人们的狂欢盛宴。

不少参展的人表示“在展会上花上万是很正常的事儿”，这只是在一场每年一届的展会上花的钱，此前，一对在北京生活的夫妇，光是花在盲盒潮玩上的钱4个月就多达20万。

这时想必怀疑人生的你就要发问了：“盲盒是个啥？咋那么值钱？”

不，其实值钱的不是盲盒本身，而是它的销售模式。

盲盒为何物？

所谓盲盒，字面上来讲就是一种不透明的包装盒，内容物是有收藏价值的摆件或者玩具。

内容物玩具大多为面向18-30岁人群的可爱公仔，由漫画艺术家，或者和国外大厂联名设计。

其与其他玩具包装相比的特殊性和趣味性在于，包装盒上并不会明确说明内容的造型样式，而是说明可能出现的款式范围——一个盲盒系列的玩具通常会有13种不同的造型；在购买盲盒的时候，买家并不会知道里面具体是哪个。

因此，在购买盲盒的时候会产生类似于卡片收集类游戏或者老虎机类似的愉悦心情，笼统的说，是结果的不确定性带来的刺激感。

另外，上述提到的同系列盲盒的多种不同造型中，通常会有一个“隐藏款”和其他的“通常款”，隐藏款的生产数量远低于其他款式，造型也会更加精致。

盲盒爱好者们大多会以获得“隐藏款”为目标大量购买。

根据国内盲盒厂商POPMART的官方数据，每一大箱144个盲盒中会有一盒“隐藏款”，可得“隐藏款”的获得几率大约为7％，略低于卡片收集游戏的“爆率”（参照阴阳师手游的SSR+SR共10%和明日方舟的五星加六星共10%）。

可爱的设计造型和实体，不过百的价格（均价40-80），以及扭蛋抽卡的销售方式，人们购买盲盒的意愿日渐增多。

国内盲盒黑马——POPMART

盲盒最早可以追溯到2005年在日本诞生的品牌——sonny angel又称“光屁屁小天使”，这套由Dreams Inc.公司推出的造型玩具头戴可爱饰品，身体光溜溜，能够出现在你生活的各个角落，比如玄关、床边、办公桌。

到目前，盲盒潮玩已经有了数十个系列，品牌众多，sonny angel、Gee Sorry Angel、Sylvanian Families、Funko Pop、Lol Surprise Doll、Molly、Labubu等都是非常受到消费者追捧的系列，在国内，如今风头正盛的便是Molly系列的贩售商——Popmart（泡泡玛特）。

Popmart成立于2010年主营创意家居、潮流箱包、礼品玩具，公司最开始创立的时候产业非常简单：通过一些买手，从世界各地买到一些非常优秀的产品，通过自己团队包装销售。

时间到了2015年，Popmart创始人王宁突然意识到如果不创造知名IP，公司未来发展必然会受到牵制，其时，他在世界各地发掘了许多动漫艺术家，他便打算把这些艺术家的创造力凝聚起来，将艺术转化成商品销售到市场里去。

除了在内容上做足文章，王宁在销售模式上也充当了一个艺术家经纪人的角色，他与日本、韩国、台湾、香港等地的艺术家签约，打造他们的独特IP，提高知名度，转化为销售量。

除了与艺术家合作，Popmart也与迪士尼等超级IP合作，赚足眼球。

就Popmart发布的2018年半年报显示：公司2018年上半年实现营收1.61亿元，同比增长155.98％，实现归母净利润2109.85万元，同比增长1405.29％。

仅用了3年时间，Popmart迅速占领了全国一、二线城市市场，拥有70多家门店，50多万会员。如今，走在北京的地铁站中，也可以看到和自动售货机并排放置的Popmart的无人零售机，吸引着路过的人们购买。

买买买，快乐就完事儿

对于千禧一代来说，不断膨胀的物质生活同时也带来了精神生活的空虚，高速运转的生活节奏将时间搅拌成了碎片，能静下心来读一本书都是莫大的奢侈，但精神的需求也找到了更多的替代品。

“盲盒”便是典型，它的火爆不得不说也有时代发展的一份功劳，毕竟，再往前推10年，又有谁愿意为这些东西买单？很难说。

有人说，这代年轻人很有钱。从大学城中高昂的铺面租金可见一斑——多少店都是在大学生们的高消费下“起死回生”。

其实这代年轻人既有钱，也舍得花钱，“月光”已是常事，太多事物轰炸着他们的眼球和神经，太多新鲜事物在他们看来值得掏空自己的钱包去享受，这也是为什么人们会认为隔了3代就有“代沟”了；何况当今世界日新月异， “十年一代沟”已经些许过时，00年诞生的人们觉得95年的人已经和自己不是一代了。

花钱买盲盒，收集玩具公仔并非坏事，只要在自己能承受的范围内，买自己喜欢的东西，做自己喜欢的事，就是人生的乐趣，潮流变化太快，重要的是我们要享受这个过程，“快乐就完事儿”便是很多现在年轻人的想法。但还是要提醒一句：盲盒烧钱快，入坑需谨慎啊！

作者：刘禹杰