“千禧一代”（Millennials）这个词源于美国文化，是指1982-2000出生的群体，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人。

他们的成长伴随着互联网的诞生和发展，相较于上一代，他们更注重对消费格调的追求，是有着前卫、个性潮流的消费群体，也更注重新鲜感的体验。

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中国“千禧一代”消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局，这是罗兰贝格联合全球退税服务商环球蓝联（Global Blue）在《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》报告中提出的观点。

在时代的更迭中，品质消费已成为中国千禧一代的重要消费趋势。因而，率先将艺术市场打入“千禧一代”，成功让80、90后藏家把艺术品“收入囊中”，是占得市场先机的重要条件。

正所谓知己知彼才能百战不殆，若想打入千禧一代的市场，必须先对其有所了解。

根据美国信托报告显示，千禧一代和女性高净值人群更加关心他们的投资对社会产生的影响。

数据来源：U.S. Trust's 2018 Insightson Wealth and Worth

他们成长的时代，世界不断融合，人们不断彼此关联，他们更有可能做到“一视同仁”的一代人。

新一代收藏家更加喜欢以艺术品为由进行社交交流，注重作品的交易性，也更愿意将艺术品用作贷款的抵押物，因为他们认为不是因为投资去收藏艺术品，而是因为尊重创新精神才拥有这一时代的艺术品。

“千禧一代”，也是忙碌的一个群体。

根据2019年《巴塞尔艺术展\瑞银市场报告》显示，93％的高净值千禧一代人士都在网上购买过艺术品，即使是最豪门的画廊，比如卓纳画廊，如今也提供在线的展厅，以辅助他们的实体展览。

而今年春季，广州艺博会也推出了“永不落幕的艺博会”线上展。

年轻买家在线上购买艺术品的频率较高不是因为舒服便利，主要的原因是他们忙着事业而没有“高消费时间”，美国信托调查的受访者中，有60％选择同意“随着我的财富增长，相对我时间的需求也增加了。"

更多的年轻买家倾向于网上购买，也为艺术品的销售提供了更加便利的机会和有利的渠道。

在艺术品方面，过去多数策展的重点引导倾向于放在艺术家的生平介绍上：关于种族背景、性别身份、女权的资历、人生历程中所克服的困难。

但是关于作品的构图、形式或者历史背景却缺乏相关的介绍。

而在市场价格方面，千禧一代的藏家在市场的地位虽日益凸显，可其中许多人的购买力低于前几代，这对价格区间有所影响。

因此，艺术品的销售价格应设置在合理的区间，使自身艺术价值与市场价值达到平衡的状态。

中国千禧一代已经成为了艺术品市场的主要消费群体，他们追求创新、风格独立，更乐于分享身边的事物，追求新鲜感，手上资金流动性大，是新一代艺术品市场的新贵。

而艺博会，因亲民的方式及专业的态度，往往备受年轻藏家的青睐。

（往届广州艺博会现场）

比如在第今年24届广州国际艺博会中，将设置【第五维度】装置艺术互动展 、【艺术 90 后】青年艺术家主题联展 、【影像 - 情感 - 态度】实验影像主题展等相关主题单元展览。

（往届广州艺博会现场）

青年艺术家与年轻藏家的年龄相仿，在沟通交流中能引起千禧一代藏家更多的共鸣与探讨，将当代互联网科技元素融入到展览中，既是对时代发展的“反映”，新鲜的体验与创新也能吸引到更多年轻藏家的到来。

（往届广州艺博会现场）

与藏家近距离的接触，面对面沟通，降低双方距离感的同时，使交流也更具温度，这对艺术品的交易成功有极大的促进作用。