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牧野:“共享艺术空间”塑造艺术商业新业态

2018-07-16 16:04

  “我想要做的是一个共享艺术空间,并不是一个艺术化购物中心的概念”牧野讲到。

  2018年6月15日,北京金宝汇购物中心9周年店庆之际引入艺术空间概念,以“造”为主题,构建“共享艺术空间”,此次金宝汇共享艺术空间荟集90位艺术家匠心之作,汇生活之美,开启一场有关艺术与空间再造的饕餮盛宴,同时也为我们呈现了一个艺术与商业结合的全新业态。

  购物中心文化一直以来都是社会学意义上的一个语言系统,经营、服务最终指向价值创造的现实要求。金宝汇作为高端商场空间,提出空间话语的多重转向,以开放的姿态,将购物场景、生活场景和艺术场景折叠成多重空间,赋予空间主体生命的意义和价值。增加场所的特性,与所处城市及历史产生持续联系和影响,最终形成一个实在的社会话语场所,和所在地域及进入人群形成一个具有旺盛生命力的“共同体想象”。

  在金宝汇共享艺术空间,艺术绝不是“高冷”、属于少数人,而是更加广义的。策展人牧野讲到:“其实我们在探索一条路径,给社会提供一种更加方便接受美育的路径,我们知道塑造什么样的人对于社会未来的发展来说至关重要,而这其中教育起了非常大的作用,但要说最重要的还要数美育,纵观西方艺术的历史,其实是一部人不断解放自我的历史,比如文艺复兴时期人对自我的认识和推崇,这个时候宗教的地位在下降,那么什么来代替宗教的地位,是美术馆和博物馆,是那些经典的艺术品,所以我们也有这样的考虑在里面,就是帮助公众看懂艺术品,能够更加近距离的欣赏艺术。”

  “共享”理念的运用,在为艺术家提供空间和机会的同时,也在推动着艺术的发展。金宝汇共享艺术空间是艺术与商业相结合的一次突破,实现了艺术场景的创新。进而,金宝汇既让艺术和大众产生情感上的共鸣,又引领了消费新格局下的场景升级。

  未来,金宝汇共享艺术空间将持续推进,不断推出各类艺术活动,通过艺术家及艺术作品的落地,打造艺术、文化、沙龙、论坛、微课堂、品质生活方式等精品活动,服务于高端顾客,满足其购物、精神生活及艺术文化多重需求。

  记者:此次活动的主题为“造”,请您介绍下这一主题的含义?

  牧野:此次展览的主题为“造”,首先符合此次九周年店庆的主题,其次是空间的再造“共享艺术空间”,还有就是需要我们再造商业思维,“共享艺术空间”的引入,不仅仅从艺术层面提升商场的文化气息,更希望能够对整个商场、消费者、经营者进行改造。

  记者:艺术家和活动的设置上您是如何考虑的?

  牧野:艺术家的选择,并没有特别的针对性,更多的还是从理念出发,结合金宝汇的建筑结构和语言来进行,在作品的体现上面也是如此,比如在这样现代主义的空间里面,挂上齐白石的作品就会显得不合时宜,更多考虑的是如何中和建筑这种冰冷的感觉,而其他活动和环节的设置,体现了一种多元化共生共融的思考。

  记者:此次活动提出了一个“共享艺术空间”的概念,为什么提出这样一个概念?

  牧野:金宝汇提出共享空间的概念,一方面是基于自身调整的需要,另外一方面也是看到艺术和商业结合的无限可能,我们希望公共空间不再是冰冷的一面墙,希望不仅仅是商业空间,整个社会有各种各样空置的空间,其实是可以拿出来参与到文化事业中去的。

  记者:能够更具体的讲讲这一部分?

  牧野:社会大众走进美术馆或者博物馆观看展览的机会并不是太多,更别说走进艺术家的工作室,这样一个共享空间建立起来之后,艺术家的作品就不仅仅只是放置在库房里面,或者挂在自己的工作室里面,亦或者在专业的美术馆博物馆进行展示,可以最大程度的走近公众,而公众也可以借此更加近距离的了解艺术。

  其实我们在探索一条路径,给社会提供一种更加方便接受美育的路径,我们知道塑造什么样的人对于社会未来的发展来说至关重要,而这其中教育起了非常大的作用,但要说最重要的还要数美育,纵观西方艺术的历史,其实是一部人不断解放自我的历史,比如文艺复兴时期人对自我的认识和推崇,这个时候宗教的地位在下降,那么什么来代替宗教的地位,是美术馆和博物馆,是那些经典的艺术品,所以我们也有这样的考虑在里面,就是帮助公众看懂艺术品,能够更加近距离的欣赏艺术。

  记者:为什么选择在金宝汇做这样一个空间?

  牧野:因为它是一个定位品质比较高的商城,客流的品质也比较高,相较于某些购物中心,它更适合艺术品的展示。

  记者:艺术与商业结合最重要的是什么?

  牧野:艺术与商业的结合,会使得这个空间变成社交属性非常强,社会功能非常强的空间,在这样的空间里面,消费是次要的,重要的是那种体验感。

  新型商业的变革是什么?就是要增加体验感,只有到现场才能感受,艺术品与商业的结合就是这样一种业态,只能到现场才能够消费,才能感受。所以说活动的举办是基于商业环境的变化,竞争环境的变化,要求我们提供更加差异化的东西,而不仅仅是解决一些日常的生活需要。

  记者:在与观众的交流和互动上面是如何考虑的?

  牧野:我们除了艺术展示之外,还会做艺术沙龙活动,公众可以自由参加,会从相对专业的角度去解读艺术作品以及艺术家。当然也会做一些二维码,公众可以扫下就能了解作品的详情,很多环节我们都在逐步的完善。

  之后或许会开设共享工作室,单独开辟一块区域,艺术家在这里共享他的工作,工作室有几个功能,首先是一个交流的平台;其次是一个创作的空间,艺术家也以自己创作,也可以与公众进行互动,消费者可以参与进来;第三就是我们把一些有价值的品牌或者商铺与艺术家进行对接,艺术家可以把商铺当做作品展示的空间,或者说艺术家可以将商铺里面的商品当做创作的媒介,这样一来,商品就变成了艺术品,其价值远远大于原来的商品价值。

  记者:在您的规划里面,“共享艺术空间”未来的定位和发展将会是怎样的?

  牧野:我们希望将金宝汇“共享艺术空间”打造成为一个品牌,一个艺术高地,希望人们想到金宝汇就会联想到艺术,闲暇之余可以来到这里逛逛商场,看看艺术作品,此外,通过线上线下的方式,打造一个艺术跟商业关联的平台,这将是一个不断的生长的平台,艺术家将多元的文化和视觉带到这里,再从这里传播出去,相信这里将来会成为一个新潮文化的窗口。

来源:雅昌艺术网

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