“奢侈”与“平价”不再是时尚消费品牌的绝对分类指标，取而代之的是能凸显“个性化”和“差异化”，这流行的新特征考验了时尚消费产业，也给与品牌更多的发挥空间。而风格，是最为能突显“个性化”与“差异化”的明显标志，也是让消费者对品牌快速产生认同感的有效方式之一。因此，消费品牌纷纷开始打造不同风格的商业空间氛围，以此细分客群，吸引同风格喜好的消费族群。

快餐品牌麦当劳近日在成都和深圳全球首发麦当劳M³风格玩味旗舰店，由国际著名建筑、室内及产品设计师梁志天主持设计，以开心乐园餐的经典红色餐盒、麦当劳Logo黄色"m"为灵感，打造充满时尚玩趣的美味与社交空间。

麦当劳M³风格玩味旗舰店一改往日麦当劳的店铺风格，以简约的几何线条、明快且温暖的色彩打造轻松又趣味的孟菲斯风格空间。Pantone2021年度色 亮丽黄 与 极致灰，在此空间扮演了非常重要的角色，突显品牌形象的同时又给与消费者一个温暖愉悦的社交空间。

杏色、亮丽黄与极致灰(Pantone2021年度色)组合的用餐区域，运用汉堡、青菜等的不同食材的色彩汉堡拼图墙，与墙上鼠尾草绿的壁灯、亮丽黄麦当劳Logo互相呼应，整个空间充满欢快自然的氛围。不论是欢乐温馨的亲子时光、或是追求活力、自然的乐活主义年轻族群，都是非常讨喜的空间风格。

咖啡区域在闲适的米驼色、青春现代的湖蓝色与极致灰的基调上，加入活泼的杏色和亮丽黄，配合趣味的咖啡杯拼图墙，餐盒型座椅，整个空间营造出可休闲时髦，可轻商务的氛围。不论是年轻族群的闺蜜下午茶，或是带有学习氛围的外语私教，亦或是刚入职场IT男的约会交友，都是非常不错的聚会地。

色彩分析 by 魏骊静

色彩分析 by 魏骊静

麦当劳M³风格玩味旗舰店以轻松趣味的孟菲斯风格营造欢快自然、休闲时髦、又可轻商务的社交空间，将品牌纯真、快乐、温暖的形象融入其中的同时又跳出其外，让更多的消费族群爱上麦当劳。

作者简介：魏骊静

               AFI艺术时尚IP中心  联合创办人

               SF消费风格系统 创始人

               专精时尚风格在时尚趋势解读、时尚品牌、时尚新零售、消费者分析等领域应用的深入研究。