这周一开始，纽约时报在 Instagram 上开了一个官方主账号。这也不是什么新鲜事儿了，纽约时报的运动、旅行、时尚的版块早就分别开设了自己的 Instagram 账号。但是与以往不同的是，它第一个星期的全部内容都将以“开始”为主题。从 3 月 9 日到 3 月 15 日，该账号将发布一系列来自伊朗、塞拉利昂、泰国等地的记者发回的新闻照片，这些记者长期关注以上地区的疾病、战乱问题，但这次他们的照片会展现兵荒马乱之余的一些温情和希望。

　　比方说以上这张照片由记者 Bryan Denton 拍摄于塞拉利昂的弗里敦，埃博拉病毒正在此肆虐。Dento 说，“这是我来这儿之后第一次看到有人表现出身体上的亲密。”

　　对于纽约时报来说，发些来自新闻现场的照片不算什么创举。但这场为了提升人气的主题活动，体现出它在转型上的努力：相比以往，它开始关注各种社交媒体平台上的潜在读者了。自从它设立了读者关系发展部，并任命 Alexandra MacCallum 以来，后者曾经长期在媒体商务领域工作，她明显更加注重在非传统读者领域的挖掘。

　　去年，纽约时报刚刚经历了它 160 年来最艰难的时期。一篇内部报告显示了纽约时报在数字化转型中遭遇的各种困境，执行总编 Jill Abramson 突然被解雇。新上任的 MacCallum 面对着不容乐观的情况。她采取了一系列措施去开拓新的读者群。“创新报告令新闻编辑室不可思议地敞开胸怀去尝试各种新事物” ,MacCallum 告诉新闻网站 Mashable。她说：“发掘我们以往未曾关注到的用户群体，给我们带来了更多的利润，这对《纽约时报》来说是个非常重要的前进方向。”

　　Instagram 账户只是 MacCallum 接手读者关系发展工作以来做出的众多尝试之一。她的尝试还包括，让各种“当红营销号”的运营者进入新闻编辑室。这样做的结果是，Facbook 和 Pinterest 给她们带来了更多流量，《纽约时报》的流量在过去五个月里增长了 150%。

　　她还致力于优化网站的搜索引擎，同时也开始使用 Google Analytics 来更好地理解流量来源，以及提高在社会化媒体上的影响力。也许，对《纽约时报》来说，这个以“开始”为题的 Instagram 活动，也是其自身现状的写照吧。

　　(原标题：《纽约时报》开了Instagram 账户，会不会太晚了点?)

　　图片来自 Mashable，Instagram

来源：影像中国业界动态