近日，微博“约会博物馆”IP话题活动项目被正式纳入2017年度“互联网?中华文明”全国示范项目库。为进一步推进“互联网+中华文明”三年行动计划，今年年初，国家文物局组织开展了2017年度“互联网+中华文明”示范项目申报工作，期间累计收到了全国各地申报项目392个。经资格审查、专家分组初评、终评打分等三轮严格评审，最终，“约会博物馆”IP话题活动项目被正式纳入首批69个2017年度“互联网+中华文明”示范项目名单，并在示范项目库中排名第11位。

　　2016年底，国家文物局、国家发改委、科学技术部、工业和信息化部以及财政部联合印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》指出，文化遗产承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神、是国家的金色名片。通过计划的推行，要努力把互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合，深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，彰显中华文明的独特魅力，丰富文化供给，促进文化消费。2017年2月，国家文物局正式发布了关于征集“互联网+中华文明”示范项目建议的通知，开始面向社会公开征集“互联网+中华文明”示范项目。为响应计划号召，积极践行计划精神，微博平台从自身特性出发，结合以往与文化遗产宣传相关内容与活动经验，正式推出平台IP话题活动#约会博物馆#.

　　“约会博物馆”IP话题活动项目由微博联合国家文物局官方微博@中国文博 共同发起，以目前国内最大的社交媒体平台微博为主要载体，以图文、视频、直播、等多种媒体内容制作为主要形式， 通过线上与线下丰富的文博主题内容发布和创意活动，联合全国相关博物馆与文博机构、文化媒体与网络文化大V以及相关文化与文创企业共同参加，从而提升网友对于优质文化内容的关注，并带动文化遗产相关优质内容以及知识的传播。目前已有超过150家国内外文博相关机构共同参与了活动，项目主话题#约会博物馆#已累计获得8.7亿阅读量、44.3万讨论量，成为微博网友了解中华传统文化、精神文明的新窗口。

　　据了解，该项目主要结合文博行业重要时间节点节日，定期发布内容多元、形式生动的主题活动，自去年7月份上线来，已累计发布了包括#518国际博物馆日#、#文化遗产日#、#约会博物馆#、#博物馆直播月#、#文史趣味问答月#、#潮流文创季#、#中国之美#等10余项线上主题活动。活动内容涵盖了精品文物展示介绍、博物馆特展宣传与讲解、文化历史知识推广以及文化讲座、博物馆文创信息推广、文博新闻、博物馆工作日常以及考古工作相关宣传内容等等。“约会博物馆”项目中文博系列内容的策划和设置，充分拉近了文化遗产与网友日常生活的距离，让网友们近距离体会到了人类文化遗产的魅力，进一步增强了广大微博网友们的文化归属感与认同感。在进一步弘扬我国源远流长、丰富灿烂的历史文化的同时，也帮助各个参与活动的文博机构不同程度提升了自己的内容曝光量、粉丝量、以及自身的社会影响。

　　伴随着该活动的顺利开展，目前全国文博系统微博行业矩阵已经初具规模，接下来将会有越来越多的文博机构加入文博行业微博新媒体矩阵当中，通过文博专题栏目设置及线上线下趣味互动，带动更多优质历史文化内容的生产和传播。同时，微博平台也将在“互联网+中华文明”行动计划的指导下，进一步推动“约会博物馆”项目的IP建设，通过打造线下论坛、举办知识大赛等一系列品牌化、示范性活动，充分提升文博行业整体的社会关注度，从而让更多优秀文化内容走进网友们的生活、惠及网友精神文化需求。

来源：雅昌艺术网