王骁金龙

　　日前，长沙市文化消费试点合作单位授牌仪式在长沙明和产业园举行。根据国家文化消费试点工作的有关文件要求评选出的炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司、湖南湘绣城集团、浏阳河文化产业园等150家长沙市第一批国家文化消费试点合作单位获得授牌。

　　2016年6月，长沙市获批为第一批国家文化消费试点城市。“文化消费应摆脱依靠政府推动、政策刺激等传统的方式，转向依靠市场自有的纠偏机制、依靠企业自身的原生动力。”长沙市文广新局相关负责人表示，150家国家文化消费试点合作单位正不断发挥典型示范和辐射作用，逐渐形成具有长沙特色的文化消费品牌集群。

　　惠民活动满足群众新需求

　　在宁乡县炭河古城，景区成功打造了一台以西周文化为主题的大型歌舞秀《炭河千古情》节目。据炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司监事长喻征兵介绍，自今年7月2日试运营以来，该剧已上演160余场，吸引观众160余万人次，其中惠民票占已售总门票的20%左右，极大地促进了当地的文化消费。以惠民活动为载体鼓励、引导文化消费，成了许多文化企业提升群众文化消费参与度的有效实践。

　　11月17日至19日，由政府主导、快乐天下文化传媒(湖南)有限公司投资运营的宁乡大剧院连续3天举办“百善孝为先，陪爸妈一起看湘剧”文化惠民戏曲演出活动。“本次惠民演出活动，是以陪父母一起看湘剧为主题，发扬孝道文化。”宁乡大剧院相关负责人说，将继续做好文化惠民相关工作，增强文化惠民的针对性和实效性，拓宽惠民广度和深度。

　　科技融入提升供给质量

　　文化产品和服务中增加创意和科技的融入，在内容、形式、意义等多方面提升文化供给质量。“作为文化创意企业，我们将最前沿的新媒体技术融入到艺术创意中，每年花费在研发新技术与创新创意上的成本高达数百万元。”明和集团副总经理常青说，作为第一批长沙市国家文化消费试点合作单位，明和将继续发挥文化产业综合服务平台的优势和作用，以“文化+科技”发展模式为长沙经济发展增添新动能。

　　大星文创园自筹划建设以来，吸引数十家文创和演出公司入驻，先后为湖南卫视、银河酷娱、优酷、淘宝直播等录制节目几十场。“园区为电视湘军等服务，拉动消费。现在每月全国各地有很多来这里的明星、企业家、演员和观众。”大星文创园董事长李小平介绍，园区计划在接下来的5年中再投入2亿元，打造全国新媒体艺术人才“会客厅”。

　　创新模式带动市场消费

　　如何让文化产品更好地走入市场，刺激群众消费是关键。湖南湘绣城集团办公室主任文舜说，湘绣包含了诗、书、画、绣、印五种民间工艺，每一道工序都是艺术创作的过程，湘绣城把封闭生产转变为开放式的刺绣表演，游客在看湘绣表演的同时，体验湘绣的生产过程，感受湘绣文化。现在，湖南湘绣城集湘绣、服装、家纺等特色工艺的生产、表演、观光展示、旅游购物、休闲娱乐于一体，让群众在快乐中消费。

　　在浏阳河文化产业园，当地企业充分挖掘浏阳烟花、菊花石、浏阳夏布非遗资源，链接当下生活的社会心理和文化背景，让非遗文化出现在人们日常生活的各个环节。近年来，浏阳河文化产业园通过“一起来唱浏阳河”非遗文创展，推动非遗文创品牌走出去。先后在珠海、深圳、黄花国际机场等地开展了“湘约珠江”“湘约鹏城”“湘约世界”文创品牌巡演活动，20多个非遗品牌吸引了50多万人次参观体验，实现营销订单7200多万元。“接下来产业园发展的过程中，我们将坚持以产业为核心，在新商业、新业态、新平台的实践中促进文化的体验推广和产业的发展壮大，实现社会效益与经济效益互促生长。”浏阳市文化产业园管委会主任高志说。

来源：雅昌艺术网