像项氏兄弟这样因为热爱而投身网络电影行业的从业者并不少见，但市场是残酷的，他们中的大多数在短短的四年内被替代、被淘汰。项氏兄弟是幸运的，他们的作品获得了大多数网络观众的认可：《降龙大师》在爱奇艺上线1天半就突破2000万点击量，上线1个月票房超过1600万，爱奇艺年度票房榜第四;《镇魂法师》获优酷网络院线分账行业冠军破3555万，创网络院线分账金额纪录史新高。这里邀请“项氏兄弟电影”的创始人之一项水柳，分享他对网络电影IP的理解。

　　我今天主要分享的是个人对于网络电影IP的一些理解。2015年爱奇艺推出一个概念，叫做网络电影——片长符合60分钟以上，网络用户会员付费点击的方式，只要会员完整看完6分钟以上的片段，影片就可以产生收益。大家可能对网络电影还不是特别熟悉，最简单的理解就是网络平台播放的电影，跟院线电影的区别在于播放渠道不一样。然后它是以会员付费方式去取得收益，在电影内容的本质上是没什么区别的。

　　我个人理解IP就是具备足够的用户动员能力的产品，像知名的IP《盗墓笔记》和《鬼吹灯》，它有大量的粉丝，如果我把这样的内容改编成电影或者是游戏，那么它的大量粉丝有可能会去为此买单，这叫做会员动员能力。动员能力越强，说明该IP价值越大。

　　一个好的IP肯定是会有一个共同的认知。就是观众对你的IP有认同感。不管你用什么内容形式去展现给观众看，不管是小说还是影视还是动画，至少大家在看到这个内容的时候会给自己带来一些共鸣，能产生共鸣的内容才是具备价值的。所以我们未来要做的事情也是去做一些让大家产生共鸣的IP。

　　最终我要讲的就是作为我们内容的创作者不应该去迷信IP，不是说你拿到了很好的IP就一定可以成功，市场上有非常多大IP改编失败的案例。所以我觉得要不断地加强自主原创的能力，不断地去持续生产高品质的内容，把自己团队本身的品牌打造成行业IP，这比什么都更具备价值。

来源：雅昌艺术网