IP，为“Intellectual Property”的缩写，即“知识产权”。IP有多种多样的形式，一个故事、一个概念、一个形象甚至一句话都可以是IP。在文创领域，“IP”一词常被提及。年轻的CEO黄诣轩认为，“像故宫、敦煌这样的文化就是我们中国最大的IP。”​

　　在2日到5日举办的第十一届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会展厅里，故宫文创展区门口“万岁的朋友圈”吸引了大量参观者的目光。“朋友圈”下“妃子”和“臣子”纷纷点赞留言，回应“万岁”来到厦门的消息。这正是黄诣轩及其团队运用故宫元素所呈现的故宫文创展馆的创意。

　　云轩乐(厦门)文化创意有限公司CEO黄诣轩带领其文化创意团队在2017年成为故宫博物院的合作伙伴，从事文创产品开发、跨界合作、全球巡展、动漫绘本等领域合作。而后，他们又与敦煌研究院合作，开始尝试将敦煌壁画以动画的形式，呈现出其背后的故事。

　　在大众的印象中，文化、历史总是严肃的，有着较高的门槛。作为台北故宫复刻画与文创产品的大陆代理商，厦门久艺术文化创意有限公司总经理林锟在调研中发现，纯粹的艺术品是很难被大众市场所接受的。“除非通过转变载体，比如与真正的生活用品结合，才会产生巨大的销量。”

　　“在大陆，北京的故宫博物院就是个很好的例子。”林锟指出，通过文创产品的大热，故宫博物院顺利地走进了大众的视野。在林锟看来，其中一个原因，是大陆本身的人口基数大带来了巨大的市场，而且，“他们还和一些知名创意公司合作，出品更有趣的产品，包括一些电视节目、纪录片的制作，也带动起了这份热潮。”

　　据故宫博物院公开发布的数据统计，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，仅2016年已为故宫带来10亿元左右的收入。

　　文化IP本身就具有文创所需要的内容的厚度，“文化IP成就了文创，文创带动了文化的传播，二者相辅相成。”在黄诣轩的认知里，产品包含着文创想表达的内容，“所有的表达方式都可以成为产品，像电影、电视、动漫、手办等。而文创就是要找到最好的方式，让别人愿意去了解这个内容。”

　　“我觉得敦煌壁画的表现形式，很像我们现在的文创的表现形式。壁画就是为看不懂佛经的普通百姓创作的。将佛经画成壁画，以故事的方式去表示其内涵。我们也是尝试着把这些文化进一步简化，做成动漫、短视频、文创产品等，让别人更容易去了解敦煌文化、故宫文化。”

　　在将这些文化呈现出来的过程中，黄诣轩也在不断了解中进行反思，“我们从小所接受的文化学习大部分是整理性的描述，并不鲜活。比如我们很容易通过《阴阳师》的动漫、游戏甚至手办等产品接触并了解日本的民间神怪故事，但是却对同为神怪故事的《山海经》不甚了解。”

　　于是黄诣轩与团队将《山海经》做成了绘本，让其更具有可读性。甚至“小朋友从小就能接触这些东西，可以从喜欢产品开始，慢慢去了解文化。”

　　对于敦煌壁画的呈现，黄诣轩与团队除了以动漫的形式表现其背后的故事，还将运用全息投影、VR等技术。除此之外，配套的文创产品也即将被推出。“其中有一个系列叫‘消逝的敦煌’，由蜡烛、橡皮擦、火柴等易消耗物品组成。也是希望能够引导大家反思，如何更好的保护敦煌的文化。”(完)

作者：黄咏绸