光未央

　　逢年过节，人们看什么，玩什么，乐什么，都是人民群众追求美好生活的重要方面，内容的生产和提供成为大家关注更是主流文化关注的热点问题。预计不久的将来，在网络、手机及朋友圈、媒体自媒体中，“精神红包”作为具有创意的新事物会成为新时尚。“精神红包”作为电子红包，我们可试分为节日文化红包、阅读类红包、艺术类红包、非遗类红包、动漫游戏类红包、各类创意红包(包括DIY)等。“精神红包”的创意，意在倡导发明创造，通过“精神红包”寓教于乐，寓智于乐，寓创于乐，促进社会移风易俗，推动精神文明建设，弘扬中华优秀文化。

　　恭喜发财，红包拿来——当今社会，红包有了电子新载体，每逢喜事好日，拜大年过大节，网络、手机发红包、抢红包成了新时尚，商家更是借助本土节日、洋节、双11、双12等封红包、派优惠，并以其随机性和运气，为节日文化、商业行为增添了喜庆的色彩，为百姓过节营造热闹氛围增添了快乐因子。

　　我国正逐步走向世界舞台的中央，正如春节文化快乐出发、走向世界一样，红包文化借力海外华人华侨的传播，亦为“地球人”所逐步认识、熟悉和认可。

　　红包是货币红包、物质红包，那能不能有精神红包、文化红包呢?网上也有倡导过年送书籍、文化过节以及不少类似的尝试，但是“精神红包”只是停留在一种日常文化消费的层面。

　　中华文化博大精深，当代文化发展迅速，并在价值性、前沿性、娱乐性、多元化等方面拥有优势。因此，“精神红包”若被视为一个网络文化工程进行开发建设，需要在深度策划、全面开发、创意设计、丰富形式、互动体验、随机惊喜等方面，赢得民心，赢得人气，赢得点赞，赢得“朋友圈”……如此，“精神红包”将成为精神文化领域的“新材料”“新概念”，成为新的文化“轻骑兵”。

　　打开有喜，精神受益，这应是“精神红包”的特点。作为电子红包，“精神红包”应注重中华优秀文化内涵，内容上丰富多彩，形式上短小精悍，以价值化、精品化、喜庆化、主题化为导向，向以下领域推动发展：

　　节日文化红包：包括对联红包、剪纸红包、书法红包、年画红包、相声红包、小品红包、魔术红包、幽默滑稽文化红包、健康公益段子红包等，注重原创性;

　　百科阅读类红包：如中外名言主题红包、中外名著节选红包、诗词主题红包、百科知识类红包(包括天文、地理、政治、经济、文化、科技、文博、文物、体育、旅游、饮食等“十万个为什么”，也可参考借鉴类似《超强大脑》《一站到底》《诗词大会》等形式);

　　艺术类红包：包括新歌新曲红包、中外名乐红包、舞蹈精华红包、戏剧经典选段红包、影视经典片段红包，注重选优拔萃;

　　动漫游戏类红包：包括动漫精选红包、精选小游戏红包等，注重体验互动;

　　非遗类红包：中国非遗文化灿烂多姿，各地都有着优秀独特、深受群众欢迎的各级非遗文化，可以加工开发各种非遗文化类红包;

　　创意类红包：包括发明创造、自主创作的文化红包，特别是发挥万众创新的效应，推出DIY创意文化红包模式，鼓励社会个体创作发布个性化创意红包，激发全民创造意识，形成创新氛围，打造创新社会。

　　“精神红包”要以内容为王，富于创意、生动活泼，同时与3D、VR等前沿科技、虚拟技术相结合，易为大家接受认可和喜闻乐见。“精神红包”可以独立派送，也可以和一般红包搭配使用。当然，“精神红包”需要发挥正能量、正导向、正效应，远离和抵制三俗，质量上提倡精良制作，不粗制滥造。

　　“精神红包”的设计推出亦有市场价值，需要市场运作和文化开发双轮驱动。作为一项文化工程，需要政府、社会、企业和个体形成合力，打造一个新时代文化的新载体、新内容、新形式和新高地，充分展现中华优秀传统文化的价值和魅力。

来源：雅昌艺术网