​山东烟台长岛风景

本报记者 裴秋菊

文化旅游的融合发展已成为重要的国家战略，旅游产业在长期的快速增长过程中，也亟须文化为之赋能。近日，由中国传媒大学发起，联合北京大学、清华大学、美国芝加哥大学等国内外25所知名高校的文化产业教学科研单位共同主办的第三届“文化产业学院奖”（以下简称“学院奖”）金奖颁奖盛典在北京举行。本届学院奖以“文化：创造力·变革力·融合力”为主题，共设立未来文化城市、文化创新企业、传统工艺振兴项目、文化创新人物、数字创意产品、全球文化旅游目的地六大奖项。

作为“学院奖”今年首次设立的奖项，“全球文化旅游目的地”奖项以文化与旅游的创新、融合、引领为理念，关注评选对象的核心价值和创新发展。在众多国内外候选项目中，世界文化遗产山西平遥古城、国家级自然保护区山东烟台长岛风景区和国家5A级景区山东威海华夏城脱颖而出，在文旅融合发展中积累了不同的成功经验。

平遥古城作为历史名城，向世人展示了独特的古城风韵和民俗风情。“明清画卷古城墙，千坊万铺日升昌”。古城是了解区域历史、社会、经济发展的载体，在深厚的文化和历史积淀中，平遥古城不甘于让历史印记封存于此，而是积极开发各种极具特色的文化旅游产品和特色活动。“平遥国际摄影大展”“平遥国际电影展”等当代国际艺术活动与古朴、厚重的历史文化交相辉映，让古城平遥折射出现代光芒。

“一岛有一岛之奇，一景有一景之丽”，烟台长岛风景区天蓝海碧、风光旖旎。依托丰富的海洋资源，长岛走出了文旅融合发展的特色之路。“长岛的资源和特色海洋文化都保存得很好，在推进倡导文化旅游的过程中，文化旅游融合迸发出强大的生命力。”长岛县县长李俊杰表示。

不同于平遥独有的历史文化禀赋和长岛的海洋文化资源，威海华夏城成为诠释以“废旧矿坑变青山绿水”的典范。经过十数载的生态修复，威海华夏城将环境治理与旅游开发相结合，将传统文化与旅游科技相交融，向人们展示了浓郁胶东风情的实景演艺，锻造了“凤凰涅槃”式的威海华夏城。

“这些文化旅游目的地都是通过全产业链的不断创新，将特有的文化元素与设施、产品、管理模式、传播策略、营销理念有机结合，在逐步挖掘自身的文化内涵、整合多方资源的过程中，最终树立起目的地的品牌，从而形成综合竞争优势。”“全球文化旅游目的地”奖项负责人、中国传媒大学文化产业管理学院副教授靳斌介绍。

“十三五”规划中明确提出，文化产业要成为我国的支柱性产业，而文化与旅游产业的融合，则为文化产业插上了腾飞的翅膀。与此同时，我国的文化旅游市场也在稳步走向国际化，与世界各国进行友好交往，文化旅游成为不可或缺的途径和渠道。

北京交通大学经济管理学院教授、世界旅游城市联合会专家委员会副主任委员张辉表示：“中国的旅游发展离不开丰富的历史文化。虽然文化传播的形态、形式有多种多样，但不可否认的是，旅游是最好的一种文化传播形态。”

关于文旅融合的发展，中国传媒大学文化产业管理学院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任、第三届“文化产业学院奖”总策划范周表示：“文旅融合，一是挖掘文化资源，二是有效利用文化资源，三是让文化资源中的生活美学意义体现在文旅融合的各个环节上。如何将这种新的旅游观、体验观体现在旅游的各环节，成为旅游目的地需要思考和攻克的关键问题。”

文化产业与旅游产业融合发展，是推动两个产业转型升级、提质增效的重要途径，尤其在稳增长、调结构、促改革惠民生的背景下，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要的意义。