元宵夜前，北京故宫博物院首次推出夜间参观活动，不料观众太热情，预约票被“秒光”，票务网站陷入瘫痪，甚至有网民愿花几千元人民币高价求票。近年来，温州、南京、四川等地博物馆均尝试在夜间开放，不过由于种种原因未能坚持。

事实上，博物馆夜间开放的传统诞生于欧洲，当地诸多知名博物馆已经将夜场参观打造为品牌活动。它们探索出了哪些有效“套路”，可供中国借鉴呢？

套路一：集体行动

说到夜间开放，就不能不提“博物馆不眠夜”活动。1997年，“博物馆之夜”率先出现在柏林，之后由法国拓展到欧洲。如今，在每年5月18日国际博物馆日，欧洲博物馆多开放到午夜时分，成为年度文化盛宴，而且大有向全球蔓延之势。

2018年，欧洲共有2000多家博物馆加入该活动，法国、英国、拉脱维亚、俄罗斯等国均在其中。数据显示，2017年的欧洲“博物馆之夜”共举办3000多场活动，吸引逾200万名观众。

虽然欧洲博物馆票价有诸多优惠，但是对于很多人来说依然是一笔不小的开支。为吸引更多人参观，欧洲博物馆特意开放夜间参观，并降低票价。

法国卢浮宫从2019年1月起推出了每月第一个周六晚6时至9时45分免费参观的服务，希望通过这一举措，吸引家境相对贫穷的新游客群体。

每年举办两次的德国柏林“博物馆长夜”活动迄今已举办27届。据上海《新民晚报》报道，柏林近100所博物馆、纪念馆从下午6时至次日凌晨2时向公众开放。参观者只需购买一张入场券，就可以畅游各大博物馆。

由此可见，即使是最闻名遐迩的博物馆，依然在努力用最低廉的价格吸引更多消费者，创造新的客户群。

套路三：花样翻新 配套设施跟上来

既然欧洲人已经把夜间参观博物馆变成一个节日，那么举办的活动就可以花样翻新，参加的单位也不能限于博物馆，餐馆、酒店、交通等配套设施也不能落后。

斯德哥尔摩文化之夜，游客可以免费在超过85个博物馆、美术馆、酒吧、影院参加100多个活动；日内瓦博物馆长夜时，如果提前预定，旅游局还会提供一晚住宿，一张在晚上参观博物馆的门票以及一张免费的公交卡；利物浦博物馆不眠夜从下午4时开始，50多个文化场馆里有许多免费的活动让游客参加，比如大规模光投影，饮宴狂欢和桑巴舞游行。

“博物馆之夜”在欧洲已经成为了一个充满商机和文化魅力的盛大狂欢，而北京故宫首次“试水”反响热烈亦反映出该活动的高人气。在这方面，中欧之间的合作具备巨大潜力。今年恰逢中法建交55周年，根据官方公布的消息，博物馆交流是未来两国合作的领域之一。