看了名为“Neo Golden Age 新黄金时代”的波普艺术联展，两位来自美洲加拿大及欧洲英国的新兴艺术家，创作角度截然不同，两种不同的创作方向与表现方式，一样是具有丰富内涵的波普艺术创作，更是成功IP范例！短短几个月，多场国际IP授权展接续华丽亮相，琳琅满目，仔细深究比较，仍然有值得深究的差异。首先，许多国内众多参展商，列出众多设计图案待价而沽，从明显日本漫画风格的花美男及大眼女，到各式卖萌的卡通造型，或是，标榜代理国外的形象图案…等，这些标榜为IP的各式图案，是否符合IP（Intellectual智慧+ Property财产）的意义？能具有本身创造、公众认同的形象价值，经由授权或联名，延申本身的价值，达到加持被授权商品迅速被公众接受，并愿意支付费用的效果？还是，只是一个美工设计图案，还需要被授权厂商在支付授权费用外，再额外花费行销费用，替自己产品推广外，再替花钱的“IP“打知名度？对比同样展会里知名的大IP或品牌，多半都有包含主题人物建构的明确的故事架构，及可与被授权商品品牌特性与风格匹配，继而发展延申的联名空间。如漫威结合不同英雄人物组成的“复仇者”宇宙空间，迪士尼从代表的米老鼠到近期性格鲜明的冰雪奇缘的艾莎公主所构成的“欢乐”王国，甚至日本单一形象的Hello Kitty，也都有了北欧公主的家世背景，及身着全球各国服饰，以“可爱”为核心的梦幻世界。国内较具体的大约只有以环保主题的“熊出没”卡通系列，如同美国的”Tom & Jerry“,单纯猫捉老鼠主题，故事点单纯，但以推陈出新的创意，重复凸显造型人物深植人心的能力，让授权图案携带着背后的性格故事，立刻让联名的产品具有了商业推广的性格联想，成为真正具有价值拓展的“IP”。
建立一个完整的故事内涵的IP策略

在“Neo Golden Age 新黄金时代”的新波普艺术的双联展，英国的Philip Colbert像电影“指环王”一般，建立了一个以“龙虾“为造型中心的龙虾平行宇宙时空，包含了完整的历史、生活型态、甚至在新冠疫情期间，也推出了新冠病毒怪兽攻击龙虾社会，龙虾居民合力大战获得胜利的可爱短视频，从融合超现实主义和波普的大型画作，其中明显可见各大时尚名牌的logo及代表图案。在艺术表现的手法中仍然具备了波普的商业化表现方式，成功的把各大品牌艺术化，也为个别的联名商品做了整体的市场行为铺垫，让观赏艺术展的观众不至于因过度商业化而反感，也让购买品牌商品的消费者不至于觉得过分不食人间烟火的艺术氛围！这样的核心的“龙虾“图案，就在丰富的内涵故事下，成为极具结合被授权商品，一起发展联想与说故事能力的IP，如同以米老鼠为核心发展出的迪士尼欢乐世界，和Hello Kitty为核心的可爱世界。
用一个图案联结生活场景的IP策略

联展的另一位波普艺术家，加拿大的Trevor Andrew，用了另一种创作角度展现波普风格，和成功的商业化IP范例。Andrew从滑雪运动员退役后投入街头艺术，以涂鸦、音乐、和日常生活可见的平凡没有“价值”的物件，如垃圾桶、破旧椅子、马桶座…,创作出极具视觉效果的装置艺术和画作，让观众在熟悉的事物中发现被忽略的、但能产生联想与认同的美感。
在Andew的创作中，重复出现的一个核心标志：由G和左右相反的倒G组成的一个logo，是他在万圣节，偶然用Gucci的床单剪了两个露出眼睛的洞，披在身上，成为一个常见于卡通与电玩中的鬼，而成为他创作的代表形象“GG，Gucci Ghost 古驰鬼”。也因此，Andrew成为Gucci第一个合作的街头艺术家，在所有Andrew的创作和商业化的衍生品中，哥特波普风格，让他的作品，包括装满了各个名牌logo的GG标志棺材、知名卡通鬼马小精灵、百事可乐…等，都因这个GG图案充满了和Colbert可爱龙虾不同的黑色童趣！也让他的GG logo成为商业市场上的成功IP。

IP经营，国外能，为什么我们不能？

一个成功的IP，绝不仅只是一个成功的造型或图案设计，也不能仅仅是一部成功的电影或影集、或一本成功的小说。漫威宇宙用10年20部电影，彼此呼应、互相宣传，再结合社群维持话题热度，以在电影上映前发行公仔、服装等衍生品，以保密到家、上映才揭露剧情的整体行销策略，成功的满足不同个性、不同喜好的观众族群不同的英雄人物！
不同于漫威采取整合的漫威宇宙策略，从最早的白雪公主到最近的冰雪奇缘，迪士尼以一致的欢乐、家庭价值、及音乐内涵感受，贯穿在各个不同主题人物电影，一个造型人物所带领出的亲情、勇敢、冒险…等价值联想，才是迪士尼打造IP的成功核心战略！或许，这也是国内， 《捉妖记》、《大圣归来》、《哪咤之魔童转世》在电脑动画技术上突破大获成功后，在IP经营上却仍旧无法突破的原因之一。AFI AUTHORITY为美国WEAST Ltd. 国际文创集团成立的创新专业文创 IP咨询服务中心。集合全球各种风格的艺术家，以独创的风格美学体系为基础，开发艺术创作的智慧产权IP价值、对接相同风格的时尚设计师，赋能艺术x时尚的原创设计，深化品牌风格与精准定位风格消费市场。