“莫瑞吉奥·卡特兰：愿你在此”展览现场 海上世界文化艺术中心 2022  图片由SWCAC和UCCA共同提供

你永远也想不到，Z世代玩艺术有多酷。

2022年7月9日，由@UCCA尤伦斯当代艺术中心出品、抖音为首席短视频合作平台的《莫瑞吉奥·卡特兰：愿你在此》在深圳海上世界文化艺术中心（SWCAC）刚刚揭幕，便展露了属于新世代的绝佳艺术趣味。

只需在抖音搜索“卡特兰”，话题“#追捕卡特兰”便出现在首栏，点进去，这位因为一根卖了84万元的香蕉而在Z世代眼里跻身头部的当代艺术家便拥有了让人欲罢不能的神奇能量：高鼻梁、咧嘴笑的捣蛋鬼头像无处不在；颇具图腾意义的黄色香蕉被灰色胶带牢固粘在用户心里；一键参与的便捷入口使创作唾手可得；策展人柳淳风、龙星如讲“活”了卡特兰，成为最佳观展背书；“头号卡探”王子异帅气领航、Cici邀请大家“艺起玩”…此外，用户不仅能通过线上项目“ciao！莫瑞吉奥·卡特兰”在官方账号看到特别作品《ciao！莫瑞吉奥·卡特兰》，据卡特兰作品《yes！》开发的独家特效皮肤更能“粘着”短视频，既可线下打卡，亦能带专属话题词发布，方便易取绝无门槛，全方位体验这位意大利国宝级艺术家的全局魅力。

艺术kol@Cici艺起玩使用抖音独家特效场景

反馈甚为积极：话题“#追捕卡特兰”7月9日上线首日热点“听说全网都在追捕一位艺术家"在抖音站内最高登上抖音总榜第51位，站内首日话题总播放量超过1500w+。其中《ciao！莫瑞吉奥·卡特兰》两支主视频播放量超600w+ 、点赞均超过6w+，王子异视频点赞量39w+，“Cici艺起玩”播放超200w，点赞超4.5w+。明星、艺术、健身、音乐、二次元、探店达人kol各垂类皆有参与，反响踊跃。

抖音入局，艺术全新。其充分发挥跨界经验，通过开发独家特效皮肤、带话题发布、邀约艺人触发kol带动、短视频密集投放等多元窗口叠加，最大程度链接线上线下，高效实践互动与传播同频，精准对标Z时代对艺术项目的全新诉求，拓展社会美育辐射范围的同时实现了全民艺术的最真实落地。

用抖音扫描二维码体验特效贴纸

贴纸以卡特兰作品《yes!》为开发原型：莫瑞吉奥·卡特兰，《对！》（yes!），2019，白瓷、LED灯泡，17.8 × 12.7 × 9.5 cm

其实，此类新玩法可谓某种应势而为的前瞻布局。

Z世代（Gen-Z），指的是那些出生于1995-2010年间的人。这批互联网原著民出生在物质富裕、信息爆炸的时代，享受了网络和科技发展的红利，选择更多，相较传统人群也更挑剔：中二、小众氪金、精致扣…如今，第一批Z世代最小的已经27岁，绝定义、拒绝模式、拒绝套路，正逐步站上时代C位。

作为与新世代联系最密切的文化形式之一，当代艺术在传递新青年态度和声音方面的作用举足轻重，并因视觉映像和交互发声的特性而成为Z世代表达自我的最佳路径之一。

置身其中，某种有效链接二者的新玩法优先诞生于社交媒体。仅2020年底，抖音艺术视频播放量就已超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名，此国民级应用更在2021年迎来新迭代机遇。彼时，5G渗透率持续高增长，高速网络和智能设备的发展与普及催化了视频内容的增长势头，抖音短视频基于个性化推送的内容分发模式聚集巨大流量，交互效率更高，亿级数字背后便是Z世代找到所属的见证。

抖音 #谋  杀香蕉#项目，2021

卡特兰为抖音网友设置的挑战题目 

就在这一年，“UCCA X 抖音”创新联动的两展《瑞吉奥卡特兰：最后的审判》《安迪沃霍尔：成为安迪沃霍尔》抖音站内总曝光1.9亿+，共收获6个站内热榜（最高TOP1）。其中，前者的项目“#谋  杀香蕉”不仅引发全民互动，更站内最高登上挑战榜第6位，站内话题总播放量达到1.4个亿。同时，抖音积极促使不同圈层优质创作，加上名人及不同圈层kol联动&官方引导，最大程度多维扩散：“#噗噗叽叽把艺术品炸了”登上热榜第1位，并在榜持续48小时；“#被晚安阿紫谋  杀的香蕉香到了”话题播放量达242.5W；“#峨眉凌云谋  杀香蕉热榜”话题播放量达285.5W。衍生品叠加流量资源，爆款短视频快速出圈，这种打破传统、偏离规范但又密集爆发的有趣生命力让年轻人共情，一举成为现象级典型案例。

从扶植头部到躬身入局，抖音正战略性推进内容营造。相较2019年“DOU艺计划”针对创作者推出流量扶持、与机构携手号召创作等方式，2022年的“#追捕卡特兰”项目已明显具备全域属性：既有明星效应，亦有艺术策展人、艺评家等学术背书，更有广阔的艺术达人和生活家们对“健身、二次元、音乐、颜值、探店”等生活细节的深链铺设。内容为王的当下，交互竞争已从增量转为存量，抖音充分发挥产品研发和流量交叠的优势，借助自身庞大用户基础及数据分析能力，早早预判，不断突破，利用新媒体新媒介新渠道加速实现虚拟和真实的转换。近年艺术传播事件的频频出圈，恰说明艺术呈现方式正发生翻天覆地的精彩蝶变。

本质而言，艺术并不是艺术家的专利。

德国艺术家约瑟夫·博伊斯曾言: “人人都是艺术家”。这类去中心化特征在新时代被进一步放大。“在未来，每个人都有15分钟的成名机会。”波普艺术大师安迪•沃尔霍更是很早就精准预言了Z世代的属性：他们不再是被动的接收者，而希望成为积极的输出者；他们对艺术的需求不仅只是欣赏或购买，而更看重参与。尤是近三年，全球疫情的催化使虚拟世界迅速普及，元宇宙概念被轻松接受，被迫宅家的Z世代青年大肆借力短视频进行内容创造或圈子打造，抖音藉此成为全世界艺术爱好者展示型格的平台。

元宇宙时代已呼啸而至，新艺术生态层出不穷。这类成长催化着社会文化的发展，艺术渗透与转化率逐渐提升，并通过社交媒体的传播不断放大。抖音在艺术领域的全局铺设有机结合了艺术与现实，其对卡特兰的鲜活挖掘一举开拓新时代艺术传播的全新征程。

作为当今国际当代艺术舞台上最受欢迎、也最具争议性的艺术家之一，卡特兰的创作多源于自身的人生经历，及对社会发展、个体与他人和世界关系的敏锐观察，往往充满挑衅、玩笑、嘲讽，令人瞠目的同时深触人心，与Z世代深切共鸣。

2022年7月9日至10月16日，深圳海上世界文化艺术中心（SWCAC），涵盖雕塑、墙绘、装置、行为表演在内的20余件作品成为大众链接卡特兰的最佳平台。其既回溯了初期重要作品，如《家庭词典》（1989）和霓虹灯作品《卡特特兰》（1994），亦呈现了近年广受欢迎的经典作品，如“天价香蕉”《喜剧演员》（2019），艺术家特为本次展览创作的一件互动装置作品及场域特定和行为表演作品更为吸睛。他将《分离派发电机》（1997）和《对！》（2019）结合并全新打造，观众通过脚踏《分离派发电机》中连着发电机的自行车可点亮被制成灯泡形状的卡特兰头像雕塑作品《对！》。由此，艺术家将其此前对艺术世界内部运作机制的探讨转变为对个体性格中怀疑与自信并存，渴望关注又恐惧名声复杂矛盾的揭示。特定场域作品《张三》延续了卡特兰根据不同场地凭空构建无家可归之人可能生活场景的创作，表达了艺术家对于人类处境不完满的思考：如何在比自己不幸的人面前审视自己的人生。《Ciao》（2022）重新演绎了1998年在纽约现代艺术博物馆和2021年在北京UCCA上演的行为表演，不同的是，这次演员所戴头套的样子由毕加索变成了卡特兰自己。

“展览‘愿你在此’是我寄给你的一张明信片。希望它带给你快乐、兴奋和灵感，唤起你希望通过艺术连接他人的渴望。愿这次经历成为留存于你记忆中的一次美妙旅程。我希望你会来。”卡特兰说。

还等什么？快换上独家贴纸，使用特效皮肤，带上话题，去抖音打卡寻找追捕卡特兰的100种姿势吧，无限可能的z世代宇宙欢迎您！