前几天

施华洛世奇悄咪咪把LOGO换了

之前的天鹅形象是这样的：

施华洛世奇LOGO

婀娜多姿，高贵典雅

既经典又好看，还有些布灵布灵~

为此，品牌还专门有个一系列的产品

都是以天鹅LOGO为主的设计

现在去官微看下

已经成了这样了：

放在一起对比一下

虽然粉红色貌似更少女，也更接地气

但是这粉戳戳的气质

总感觉是哪里不对了，像是有种内衣店的感觉

如果换成蓝色的

貌似跟小天鹅洗衣机又有些神似

不过，它做的水晶版倒是挺美的

咋变成平面就成了灾难了？

当然，这少不了广大网友们褒贬不一的评价

上次施华洛世奇换LOGO

也是在稍微调整了下

把原本圆点形式的设计

变成了更为均匀的渐变圆点设计

整体看起来更加立体

这次的改动

对这个长久经营的大品牌来说

无疑是一次考验

 大牌LOGO是怎么演化的

我们都知道

LOGO是品牌视觉的重要符号

一个品牌想要大家记住它

首先它的LOGO必须抢眼

随着现在时代的发展

人们的审美也在不断变化

所以，大牌们改LOGO也越来越频繁

当我们观察那些我们熟知的品牌时

会发现它们都在朝着简洁、扁平化发展

比如：

百事可乐LOGO演变

可口可乐LOGO演变

麦当劳LOGO演变

苹果的第一个标志也非常复杂

讲的是牛顿和苹果的故事

后来不断更新设计

慢慢从五彩斑斓的苹果

变成了高级金属色的苹果

这些变化，足以体现乔布斯的极简美学意志

汉堡王的也是最近又改了次LOGO

距离上次改头换面

已经过去整整20年了

但这次汉堡王并没有创立新的标志

而是沿用了上世纪90年的风格

汉堡王新旧LOGO对比

汉堡王LOGO的演变

比起上一个

现在的这般又改回了以往的简洁风

只是稍微圆润了下字体，换了下颜色

看起来既复古又现代

另外，新LOGO还演变出了一个迷你版本

是英文名字缩写“BK”的融合

看起来Q弹可爱

所以简洁风已经成为了一种趋势

当人们面对巨大的信息时

简化的外形

才会成为便利分类识别和记忆的重要方式

不过，并不是每一家企业替换LOGO都能成功

比如GAP

替换了使用超20年的旧版蓝底白字标志

短短几分钟

消费者们就纷纷在吐槽起来

甚至有人专门做了一个网站

让大家随意定制英文字母

来讽刺新版Gap的LOGO

最终，GAP的新商标只存在了11天便被撤回了

 外形与内涵兼具

LOGO的外形开始扁平化了

但是内涵的体积却在增大

比如之前百事可乐花了660万

设计新LOGO

百事可乐LOGO

只看LOGO看不出个所以然来

但是可以观赏一下这份设计方案技术书

它会让你明白：

乙方为了甲方满意有多拼

设计师分析完比例

为了凸显专业

列出蒙娜丽莎、太极八卦、达芬奇等

下边又列出了设计的比例

接下来就牛了

乙方设计师竟然还想到了

地球磁场、动力学动态、能量场

还有每个商标代表的笑脸

不得不服气设计师的脑洞

连甲方爸爸都惊呆了

设计师也是够拼的

百事还玩起了自家的LOGO梗

在标志的曲线上放上小人

你会发现三色曲线上的潜水、滑雪、冲浪、跳伞

标志的设计不是一劳永逸的事情

时代在变，审美在变

消费者的观念和行为也在变

LOGO只有不断丰富自身，提高内在

才能成为潮流

文 / YiYi

图片来源 / 网络