2019年6月1日上午10点半，由广汇美术馆主办的“2019广汇美术馆论坛——艺术与文创”在方所成都店拉开帷幕。

论坛全天分上下午两场，邀请到来自艺术界、设计界、文化界的嘉宾，共同探讨艺术与文创、艺术与城市、艺术与人的关系，在开放、共享的文化氛围中，开拓各界文化资源，促进文化、创意、市场共享。与会嘉宾们围绕艺术的相关衍生产业、艺术与商业：公众的体验与品牌社会责任、今天的设计、文创的力量等议题，以实际案例为切入点展开探讨和解读，从而提供可借鉴的经验和建议。

论坛上午由广汇美术馆馆长王婧主持，上海艺仓美术馆商业总监李松岳，策展跨界主理人王宁分别进行主题演讲。下午由广汇美术馆副馆长蓝庆伟主持，ARTLAVIE（艾和拉维）创始人、艺术总监殷九龙，图像建筑献上馆公共关系总监唐小鸥作为特邀嘉宾进行主题演讲后进行了圆桌讨论。李松岳、殷九龙、唐小鸥以及四川博物院首席专家侯世新，麓湖·A4美术馆文创商店系统负责人施娅宁作为嘉宾就“艺术与文创”参与讨论。

广汇美术馆馆长王婧表示，艺术与文创，当下正时尚，甚至于美术馆的创意设计中心，也已号称“第四个展厅”而融入观展模式。“关于文创我的理解非常简单，文创，是高高在上的稀世珍品俯下身段融入生活的际遇点，是环绕艺术品晕染开来的、有温度、有情感、最绵长，丰富而圆满的叠合艺术体验，正是可以带回家细细品味的文创，让传世经典与普罗大众的相亲相遇化为了现实。那么，在文创强势挺进公众视野的情境之下，我们又该何去何从？又要去往哪个方向？艺术与文创，究竟是艺术的妥协，还是商业的胜利？ 艺术与文创，鱼和熊掌，是彼此借势，还是相融共生？是我们一直在思考，并期望在今天得到破解的疑虑和困惑。”通过致辞，王婧把举办此次论坛的初衷和想要寻求的突破一同提了出来。

活动伊始，天府新区成都管委会文创和会展局副局长卢乾胜首先致开幕词。卢乾胜在致辞中肯定了广汇美术馆的成绩，表示广汇集团高层有着令人钦佩的市场前瞻性，早在2016年3月就与天府新区结缘，斥资百亿在天府新区投资建设广汇集团中国第二总部和广汇美术馆等项目。广汇美术馆的落成进一步整合文化资源、促进开放共享，形成文化创意聚集带，并极大地提升市民生活幸福指数，为新区建设世界文创名城建设添力加劲。继而表示：“多士成大业、群贤济弘绩，此次‘艺术与文创’论坛作为广汇美术馆开馆前的暖场，邀请了国内众多知名专业人士就文创产业运营模式，文创全产业链条搭建，文化品牌与IP合作等议题进行深度探讨和分享，必将收获极有价值的理论成果。”

随后，嘉宾们根据自身丰富的工作经验进行了多个精彩案例分享，深度分析了在新经济、新形势下的背景下，艺术与文创的发展现状和方向以及文化机构该如何把握好政府政策与市场需求，从而进行模式创新。

当下公众更注重空间及精神领域的感受，因此品牌也在除了能够提供传统意义上的产品与服务的基础上，开始重视用户的互动与交流，从而让彼此变得更加亲密。策展跨界主理人王宁以《艺术与商业：公众的体验与品牌社会责任》为主题，表示人文、历史、人生观是一个人的底蕴，尊重传统，突破创新的思考才是值得我们去探索的。

近年来，平面设计创作开始由平面转向空间、产品等多维度尝试，并试图通过这种方式在真正意义上打破艺术、设计与生活的界限。

ARTLAVIE（艾和拉维）创始人、艺术总监殷九龙投身设计领域20余年，曾多次参与国内外艺术设计展示与交流活动，负责多个国际文化艺术机构的形象设计。他的演讲主题为《今天的设计》，以他20多年的从业经历为例，启发听众如何看待当下设计，思考什么样的设计更适合我们现在的生活。

A·D·A石筑营造联合设计事务所高级合伙人、图像建筑献上馆公共关系总监、印事文创联合创始人唐小鸥，以《文创的力量》为主题，以城市文化与博物馆文化如何结合为中心，分享从城市区域再生发展策略的顶层设计、有趣的城市文化文创主题展览、以及与博物馆合作出品“差异化”又“接地气”的文博主题文创产品系列等案例。

“文创产品具有实用性和功能性，所谓‘大家好才是真的好’，差异化更多的体现在产品的文化附加值上。在文化自信的推动下，相信文创产品会被越来越多的人所接触和认识，建立起生活美学后，大浪淘沙后，市场会慢慢让大家找到什么是好的。我们要以开放的心态来看待文创产品，在不同的人群中寻找到消费需求。”唐小鸥如是谈到。

继四位嘉宾分享之后，由广汇美术馆副馆长蓝庆伟主持的圆桌讨论随即展开，李松岳、殷九龙、唐小鸥以及侯世新，施娅宁作为嘉宾出席，就如何运用文创的力量让博物馆文化、城市、消费者三者之间得到良性可持续的发展进行了热烈的探讨。

活动的最后，由新疆广汇实业投资集团公司总裁助理、广汇美术馆董事长徐信闭幕致辞。徐信指出，“今天，我们的论坛以‘艺术与文创’为主题和各位嘉宾展开了分享与探讨，艺术与文创是文化发展的必然趋势，如何利用好美术馆藏品开拓文化创意产品、促进城市发展是一个值得深入探索的方向。美术馆的文创如何做好在当下和未来的准备，我想我们已在论坛获得了思想的火花。聚焦水墨艺术、传承中华文化、探索追求艺术之美、努力成为世界一流公共美术馆的广汇美术馆任重而道远。同时，也希望大家能通过此次论坛活动得到一些思考，进而有效地促进我国艺术与文创事业的发展。”

“广汇美术馆论坛”作为广汇美术馆持续经营打造的专业学术品牌，从美术馆建设问题入手，以学术研究与解决问题为抓手，不仅能奠定、确立广汇美术馆的学术地位及学术影响力，同时表达了美术馆知识价值，继而充实广汇集团的文化品牌价值内涵。

当天，二百余位业界人士和艺术爱好者参与了活动，并对论坛主题做出了积极的反响。现场观众表示通过今天的活动对艺术与文创有了更深入的了解和认识，受益良多。“一直觉得艺术和文创离自己的生活很远，现在看来其实文创就在身边，并且拉近了自己与艺术之间的距离。期待广汇美术馆的开馆，让我们可以近距离的感受近现代水墨大师的精品力作。同时，也期待在美术馆中感受艺术与文创擦出的火花。”

作者：李璞