案例

　　台湾商人带“齐白石”进世博

　　此次世博会上共有三家世博特许经销商推出的齐白石艺术授权商品亮相。上海华葳推出齐白石《雀跃樱桃》行李箱，并希望通过这款行李箱，让每位购买者把齐白石的艺术理念传播到世界每一个角落;开成兴业将齐白石的精美画作应用于其纪念章、钥匙圈、旅游纪念品等金属及软橡胶制品;国际知名创意品牌TalesByPave以岩饰作品为主，推出了齐白石系列岩石画像砖。、

　　说到齐白石画作与世博特许经销商品，就不能不提台湾人郭羿承和他1996年创立的专门从事艺术授权的集团公司artkey艺奇文创集团。他用了将近7年时间，说动齐白石的后人，拿到齐白石画作的艺术授权，再把齐白石的画授权到世界各地，让外国人把齐白石笔下的花鸟鱼虫印到皮包、杯子、手表等各种商品上，他则从中收取授权金。世博会上，齐白石的风采将通过徽章、手机吊饰、瓷器、旅行箱等特许商品展现在参观者面前。

　　“艺术授权是国际上帮助产业提升附加值的通用模式，透过世博商品将展现中华文化及产业的巨大能量，让全世界除了聚焦中国经济，更聚焦中国文化。”身在台北的郭羿承接受本报记者电话采访时如是说。据介绍，世博特许商品中还有台北故宫的作品、张大千和徐悲鸿的艺术衍生品，不过这些只占了很少的份额，“由于齐白石作品受到追捧，世博特许商品也就以齐白石为主了。”

　　当年限量版LV箱包印上了日本艺术家村上隆信手涂鸦的樱桃后，引起一阵“樱桃包”抢购风潮;如今，以中国艺术大师齐白石的《雀跃樱桃》作品设计的一款带有浓厚东方艺术气息的行李箱，将在上海世博会上与LV旅行箱“PK”。近日记者获悉，6月份，以中国艺术大师齐白石系列作品推出的“艺术衍生品”将登场，带给世博会一袭清新的中国传统艺术气息，也让艺术授权这一文化创意产业经营模式开始为人们所认知。

　　链接·名词解释

　　艺术授权，就是由创作者和授权业者签订合约，由授权业者付给作者一定的权利金，取得代表创作者对外处理其作品，进行销售、周边商品再制、再授权给企业使用等事宜的权利。

　　理念

　　艺术授权让艺术与生活没藩篱

　　普通生活用品与艺术结合而获得营销成功的案例不在少数，比如日本艺术家村上隆与LV合作的樱桃包，让LV成功打入年轻族;再比如，在我国台湾，要说许多人对于荷兰银行的认识始于凡·高信用卡，一点都不夸张。在北京工作的台湾人黄铭弘说：“记得当时还有些朋友为了获得刷卡满额的凡·高作品延伸产品，将其他银行信用卡通通剪掉，所有消费都用凡·高信用卡，为的就是获得凡·高作品的艺术授权商品。”凡·高信用卡提供的凡高作品延伸产品有杯盘、钟表、随身听、数码相机、寝具、文具……虽然质量不见得能和知名品牌产品媲美，但作为刷卡积分免费换取的纪念品，还是颇具吸引力的。

　　郭羿承在798艺术区里开了家白石茶馆，白石老人的艺术出现在茶具、沙发抱枕还有墙上，不少老外慕名前往。许多人喝完茶，还要求服务员赠送一套茶杯垫，因为那些硬纸片上印有齐白石工虫作品。

　　法国艺术数据公司“艺术价格”3月发布的2009年全球艺术品销售排行榜上，齐白石作品以超过7000万美元的交易额飙升到世界第三位，仅次毕加索和安迪·沃霍尔。这对于普通人来说可谓天文数字。而经过艺术授权产生的“艺术衍生品”又有“买得起的艺术”之称，比如印有齐白石《雀跃樱桃》作品的一套骨瓷茶具，花350元就能拥有。难怪郭羿承说，艺术授权的最终目的是让美与真正的生活用品相结合，提升产品附加值。

　　困境

　　产业链上的资源整合存在难度

　　“艺术授权”在几年前就被一些机构带入国内，在各大正规美术馆的艺术品商店，版画、礼品、玩具等当代艺术衍生品早已存在。但记者调查发现，这些艺术衍生品很多时候只是赚得了客人的目光而已。

　　在今日美术馆苹果分馆艺术品商店内记者看到，店内出售的取得授权的艺术衍生品仅占三成，其他的像饰品、服装等只能算是设计产品。这些艺术衍生品除了版画，多是护照夹、卡夹、便签纸、明信片、手帕等小商品，价格差不多在百元左右，不少市民表示“看看还行”。而少有的一些通过艺术授权开发的生活用品，价格却不是普通百姓能接受的，比如一套“两泉提梁壶”，岳敏君的画作加上台湾名设计师的设计，可谓两个“大腕儿”的合作品，壶的样式有“个性”，一个壶四个杯子，售价要4500元。工作人员解释说，这几款茶具包含授权费、设计费和制作费，所以费用会高一些。

　　对此，郭羿承表示，目前国内艺术授权产业还不完善，产业链条上的各个环节资源整合还存在很大难度，“艺术衍生品的开发应该是艺术产业和传统产业相互融合，让更多生产厂家进入艺术授权行业，而不是由美术馆拿到艺术家授权后，再委托他人进行设计和制作，那样做不但成本费用高，有的产品还得不到市场认可，最终“赚”到的没准是一堆存货。

作者：陈琳