​从刻板冰冷的历史文物，到鲜活生动的商品，博物馆的文创衍生品正通过天猫用另一种方式讲述历史。今年是第十个天猫双11，大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆等8家博物馆都参与其中，并带来百余款新品和天猫联名定制商品。其中，大英博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、颐和园、陕西历史博物馆都是首次参与。

“既紧张又兴奋。”大英博物馆在中国的独家授权商和运营商品源文华商品开发及渠道拓展负责人乐炜说，今年天猫双11期间，除了常规的文创产品外，还会推出十余个复刻品，此外知名设计师设计款衬衫也会在天猫首发。

据了解，大英博物馆的大英和天猫联名款礼盒、阿伦德尔头像复刻品、盖尔安德森猫马克杯；国家博物馆推出的限量发售的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎的《柴门掩雪图仿真画》珍藏版；故宫的金玉满堂中国盘、千里江山图卷原大手卷，陕西历史博物馆的仿唐镶金兽首玛瑙杯；颐和园的百鸟朝凤帆布包、珍云如意耳坠，苏州博物馆的非物质文物遗产缂丝水仙团扇等，都是8家博物馆在天猫双11期间带来的新品。

今年7月，拥有800万件藏品的大英博物馆在天猫上线了官方旗舰店。数据显示，天猫大英博物馆官方旗舰店开业短短两个星期就冲上行业日销第一名。截至目前，已积累了超过26万粉丝。

目前，大英博物馆的消费群体比较集中于18-30岁的年轻女性。“这部分人群在审美以及消费能力上都比较好，且八九成位于北上广。”乐炜说。据了解，除文创产品外，未来大英博物馆还会注重在家居生活和时尚领域拓展，并且和天猫的合作还会不断加深，将会有博物馆趋势发布等内容。

“让文物活起来”也是中国国家博物馆一直坚持在做的。作为最早入驻天猫的博物馆，3年来以文物为载体，努力开发具有自身特色的文化创意产品，中国国家博物馆逐步打开了线上市场。目前消费者可以在中国国家博物馆天猫旗舰店买到后母戊鼎冰箱贴、说唱俑橡皮、彩陶系列纸胶带、紫檀书签等以馆藏珍品为“模本”的文化创意产品。

目前，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官等知名文化机构均已登陆天猫，以各具特色的文创产品吸引年轻消费者。近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。