导语：2015年1月10日下午，由华·美术馆主办的D-Talk系列设计论坛第8回第2场讲座“新一代何去何从”在华·艺术沙龙展开。以下是对本次讲座的纪要。

　　对谈主题：新一代何去何从

　　对谈嘉宾：毛灼然(香港)×聂永真(台湾)×李永铨(香港)

　　毛灼然：国际品牌版式本土化

　　李永铨：Javin有没有相同的经验呢?在设计过程中有没有感到困难还是别的体验呢?

　　毛灼然：我今天带来了一个也是最新的设计项目，设计内容和过程与香港社会的变化息息相关。这个项目是我们完成的一个去年年底，也就是两个月前的一个名为TED的美国讲座。想必大家也有所了解，TED的讲座关注点在于科技(Technology)、娱乐(Entertainment)和设计(Design)。香港的九龙去TED有一个粤语的讲座分支。

TED×九龙2014年度大会

　　主办方希望我们能对九龙讲座的符号在原有的设计基础上做一个新的设计，但希望不要有太大的变动。这对于我们来说也是具有挑战性的，该怎么去处理对设计师来说是一个很重要的环节。

TED×九龙2013年度大会主题

　　TED的年度大会每年都有不同的主题，2013年，TED×九龙的主题是“重组生活，重组城市”。当时邀请的演讲嘉宾包括一些政治人物，还有一些来自不同媒体、报刊的讲者。其实我们很早就有一个设计概念，就是希望我们的设计可以不需要从政治的角度出发，而是用其他的文案或是从整体的方向出发，而且还能够包含社会认同和社会角度等意义。最后我们设计出了“转念反思”，这个概念主要是回应香港社会变化的一个主题。

毛灼然为TED×九龙2014年度大会设计的主题

毛灼然为TED×九龙2014年度大会设计的主题

　　“转念反思”中每一个单字都可以有自己的想法，所以并没有一个方向去看这个字。我们把这些字变成一个个符号，你可以从不同的角度去看，可以读成“反思转念”或是“思念转反”。在文案的角度来看，这个符号传达的讯息是非常强的。

　　在这个设计中，我们在TED固有的品牌版式的基础上加入了香港地道的元素，也就是九龙的中文，在这其中既有一些政治的含义，也包含了社会的含义。这个TED主题设计还是颇具挑战性的。最终，我们在设计中采用了简单的中文字。考虑到TED年度大会一天的讲座里就邀请了16位非常有影响力的人，他们来自不同的社会媒体甚至是机构管理层，还有一些具有社会自由影响力的人，我们最终为TED制作了一本书，里面包含了很多系统。很多人都非常喜欢“转念反思”这个形象，因为它非常简洁，并且很好地回应了过去两个月在香港所发生的事情。

毛灼然为TED×九龙2014年度大会设计的主题

　　让我们十分感动的是，许多演讲嘉宾都表示十分喜欢这个设计，而且在论坛中，他们的演讲也都是关于香港本身的故事，非常切合“转念反思”这个主题。所以，这个设计项目可以说是去年最有意思的项目。因为设计与整体社会相关的原因，这个项目也是颇具挑战性的。

来源：雅昌艺术网