编按：

路易·威登（Louis Vuitton）与大艺术家杰夫·昆斯（Jeff Koons）合作推出的包袋系列“大师”（Masters），成为近日时尚界和艺术圈的头条新闻。这些新品的特色非常明显：统统使用了美术史上的经典画面。

被选中的作品包括达·芬奇的《蒙娜丽莎》和凡·高的《麦田里的丝柏树》。作为背景，这些名作的局部高清现身于路易·威登经典款手袋表面，陪衬以昆斯2000年作品中的标志物之一——那只兔子。

舆论貌似倒向一边：是套路以及不好看，不好看所以“谁会买？”

那可真是不一定。更何况，实现预期这种事儿，路易·威登说了算。

手持“大师”配合宣传的昆斯先生

~~~~~ ~~~~~

“一开始，我当他们来，是想找我做块儿表，结果他们是想让我做个包儿。”

杰夫·昆斯当然欣然接受了，因为他觉得这个项目对于拓宽自己作品的受众，是一种有效并有意义的方式。

其它入选“大师”系列的名作还包括：鲁本斯的《猎虎》（The Tiger Hunt, 1616）、弗拉戈纳尔的《少女嬉狗》（La Gimblette）、提香的《马尔斯、维纳斯和丘比特》（Mars, Venus and Cupid, 1546）。

“一个特别好的平台，对于沟通和交流来说，因为我可以把作品放到大街上！”

此话怎讲呢？尤其是对于这次发布的路易·威登新品系列：价格区间从585美元一个钥匙链，到4000美元一个的大旅行包（Carryall），其中大多数产品价位徘徊在1000美元和3000美元两个数字周围，这绝壁不是普通人的日用装备之选。——“但你不还是会路过路易·威登的橱窗吗？那你不就会欣赏到了咩？”

除了提、挎包系，“大师”新品还包括有双肩背包、围巾、钥匙链、皮质小可爱、钱包以及笔记本包，加起来总共51件。

挪用之挪用

如果这批新品，只是挪用美术史上的经典名作、并且看起来跟美术馆商店里出售的纪念品不能再像，那么还跟杰夫·昆斯有个毛关系？

所以，它们并非直接对名作的挪用，而是挪用之挪用。对昆斯旧作的挪用。

昆斯在“凝视个球”系列创作中的名作选择，对于他本人来说都具有特殊意义、或者可以说是他的心中挚爱。

入选“大师”系列之一：弗拉格纳尔的《少女嬉狗》，也属路易·威登基金会的收藏之一，“我至少每年都要去看她一次”，昆斯这么说。

“凝视个球”（Gazing Ball）是昆斯2015年的系列创作，实际上这个系列从2013年前后就开始了，只不过一期里选择“改造”的是古典主义雕塑；二期，才与这次的挪用相关——精选世界名画“锦上添球”。

蓝色球体的采用，是因为它们常见自草坪装饰，将其与名作结合出场，直接的作用之一在于对观众进行反射。

替换之替换

“你不是拿我们开涮吧？”——这基本上是昆斯从出道儿开始就不缺的一种评论。但他一路保持到现在，岂止一招儿哗众取宠了得？

即便看起来都是挪用大师画面，但昆斯没有原样照搬自己的作品。他把“凝视个球”中那个亮点进行了替换，具体于包袋上的体现，就是闪闪的发光的艺术家名字——一样的扎眼，一样的反射。

同时，仔细看看也不难发现，位于底部的品牌标志性Monogram花纹组合中，与“LV”Logo相对的另一边，换作了昆斯名字首字母缩写：JK。

经典×经典

大师经典 × 品牌经典，或者说是“大师经典 × 经典品牌”，亦或说是“大师经典 × 经典品牌中的经典产品”，虽然从手段上看套路十足，但概念或者观念的表达，才是前卫艺术的精髓所在。

稍微回溯下80年代初出茅庐的昆斯老师——

仿真主义的金牌代言人，他的仿造之仿造，说白了就是于作品中表达此前并非属于艺术范畴的各种观念比如：“整齐”、“干净”、“通透”等等，这是在中产阶级生活中开始具有意义并成为审美观念的概念。

在一次被提问到“你的作品与波普艺术有啥区别”时，当年的昆斯老师是这么说的：波普艺术做的是现成品，我做的这个是品牌。

80年代昆斯代表作品《胡佛名人》系列（Hoover Celebrity）

这是他的艺术宣言之一。

其二，是揭开依附于“纯艺术”和大师身上的精英主义面纱，消除等级差别。所以，滑稽与调侃是一种结果，普遍及深刻的关联全在过程。

共识＋认同

“这是一场三人行（ménage à trois）！”

路易·威登的首席执行官迈克尔·博克（Michael Burke）说——先贤、路易·威登、还有艺术家杰夫·昆斯的联袂。

“我们肯定会遭遇一些抵触情绪，人们会不高兴，因为我们把神圣的所在吸纳进世俗化的领域了。但路易·威登喜欢做一些貌似‘政治不正确’的事，这其实没什么不对。”

曾经供职该品牌16年的创意总监马克·雅可布（Marc Jacobs）在任期间，与草间弥生、村上隆、理查德·普林斯（Richard Prince）、斯蒂芬·斯普劳（Stephen Sprouse）等当代艺术明星合作推出过不少经典。

另外也就是在上个月，路易·威登还成为第一个将秀场发布于卢浮宫的马利中庭的时尚品牌。当然也是因为这场另类大秀，让不少人把“大师”系列的发布直接挂钩卢浮宫的珍品推广。

时间倒回至2014年，法国总统奥朗德还曾亲自为路易·威登基金会揭幕。

2012年，LV与草间弥生合作的波点系列

2013年，与斯蒂芬·斯普劳合作推出的涂鸦系列。

除却以上，这一次的合作，直接经手人并非现任女装艺术总监尼古拉斯·盖斯基埃（Nicolas Ghesquière），而是LVMH主席伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）的女儿德尔菲娜·阿尔诺（Delphine Arnault）。

“我们认识超过20年了！” 杰夫·昆斯指的是从阿诺特一家收藏他的作品开始。当然，不用想就该知道，JK的紫气东来绝不止是八面玲珑。

所以说， 对于那类擅长忽悠的天才，千万不能低估。