【编者按】早在20多年前，就有艺术品线上交易的尝试。然而，迄今为止，当其他行业的电商平台发展越来越壮大，当我们已经越来越习惯线上消费之时，“艺术品线上交易”对行业而言依然是一个挑战。尤其是在2020年这个春天，全球各地的艺博会都纷纷面临着取消及延期的危机，“线上艺博会”成为了一个迫切且的话题：从香港巴赛尔到Art Central的“线上展厅”，“线上艺博会”正在迅速地掀起一股热潮。

正是在这样的背景下，雅昌艺术网及艺术头条APP希望通过一系列艺博会负责人的发声，反映当下艺博会的真实情况，以及他们对于“非标艺术品”与“数字技术”结合的观点，以及未来发展的趋势判断。艺博会当下面临着哪些挑战？线上线下会如何搭配？艺术品与数字技术具体应该如何结合？带着这些不确定的想法，我们向目前各大艺博会的负责人发出了提问。

对话

对话人物：上海PHOTOFAIRS Shanghai（影像上海）总监 Georgia Griffiths（以下简称Georgia）

编者：雅昌艺术网 罗书银

雅昌艺术网：今年PHOTOFAIRS Shanghai整体的计划和安排是怎样的？

Georgia：PHOTOFAIRS计划于9月17日至20日举行，今年已经进入第七届，目前正在准备，所以对于整个团队来说这是个繁忙的时期。 我们刚刚正式启动了今年的展览申请，就收到了一些非常激动人心的方案以及艺术家的作品。 此时此刻画廊和艺术家比以往更需要一个强大的平台来交流，销售和推广他们的作品。

同时也需要完成我们的公共项目。新冠疫情到现在已经在全球肆虐了几个月，我们也必须调整和适应当下的特殊情况，这一点很重要。 因此，我们正在仔细研究影像上海的公共项目如何通过提供支持，以及为艺术家和社会上对于时事的反应提供一个平台，与大家团结一致共度难关。

雅昌艺术网：目前的主要工作是什么？以及工作进度开展如何？

Georgia：现在对每个人来说都是充满挑战的时刻，我相信PHOTOFAIRS继续为艺术界提供一个强大而充满活力的平台是至关重要的，这也是我们尝试新事物的机会。 例如，今年我们为艺术书籍出版社提供一个全新的平台。 出版是艺术生态的重要组成部分，尤其是对于从事摄影工作的艺术家，因此我们很高兴能够在今年的博览会上为他们提供一个平台。

雅昌艺术网：数字化已经给我们的生活带来了巨大的改变，尤其是受疫情的影响，当下许多艺博会由线下转为线上，您怎么看这样的趋势？

Georgia：我认为我们应该全心全意地拥抱数字化——它为画廊，艺术家和观众提供全年的艺术和信息访问渠道，也为博览会，画廊和艺术家提供了许多可能性。在过去的几个月中，木木美术馆，KWM艺术中心和X美术馆等机构向艺术界展示了我们如何拥抱线上展览方面做得非常出色，我认为艺术博览会可以从中学到很多。 36％的艺术博览会销售发生在博览会之前和之后，因此，提供全面的在线体验将能使博览会帮助画廊提高这一数字，从而为其参展提供更多附加价值。

雅昌艺术网：从其他行业来看，电商已经成为非常重要的组成部分，但艺术品具有特殊属性：比如没有办法进行商品量化，以及展示、运输、保险等各方面的问题，在进行线上交易时，您认为应该解决哪些非常具体的问题？

Georgia：我认为透明度和沟通能力是确保买家了解艺术品的出处、尺寸、材料的关键。例如，购买雕塑时，您想了解它材质的质感，比例等等，如果没有足够的视觉引导将很难了解到这些要素。但是技术在不断发展，并不断提供更好的在线观看艺术品的方式，所以我认为这种情况会越来越好。

雅昌艺术网：针对线上交易，从摄影和影像的角度来看，您认为什么样的作品比较适合？价位、材质等等具体的因素会如何影响艺术品的交易？

Georgia：从摄影及影像展的角度来看，我们在线上交易方面取得了巨大的成功，我认为这是由于摄影和新媒体在价格方面的可及性，以及摄影和影像作品相对来说可以很好地呈现在屏幕上。过去，我们在上海和旧金山都举办过展会，而线上活动使得来自大洋两岸的观众都能与博览会的每个画廊及艺术家进行互动。

雅昌艺术网：您认为线上艺术品交易可能触及的客户及藏家群体是怎样的？有没有可能改变人们购买艺术品的方式？

Georgia：我认为线上交易只会增加新兴藏家的成长——年轻一代在拥有微信，淘宝和支付宝等在线平台的世界中成长，因此在网上购买时会比较少犹豫。千禧一代的收藏家已经开始在网上购买（根据瑞银艺术市场报告，这一比例为92％），因此我认为这是一个巨大的机会，不仅可以通过线上平台的全球影响力，还可以与新兴和潜在的藏家进行互动来培养和发展受众。

雅昌艺术网：2020年你们在发展线上艺博会方面有怎样的计划？

Georgia：PHOTOFAIRS是上海的艺术博览会，我们将自己视为中国的艺术博览会，因此我们希望与来自全国各地的画廊，艺术家和买家进行互动。来自乌鲁木齐，深圳或成都的藏家和观众可能没有时间来上海四天，在线服务使他们仍然可以聆听我们的论坛，关注我们的参展画廊。2020/2021年我们将努力通过扩展的微信平台，在线视频及数字展览来开发和完善我们的线上服务。

雅昌艺术网：您预测未来艺术品线上交易的发展趋势是怎样的？

Georgia：线上交易已成为体验艺术博览会的重要合作伙伴和推动者。我认为线上体验是一种很好的补充，也能为博览会提供销售支持，为观众提供美育的机会。

雅昌艺术网：线上艺博会的发展可能对未来行业发展带来怎样的影响？

Georgia：早在2000年初就有许多在线展览会（VIP art fair，Dreams等等），我一直觉得这是个好主意，但对于观众来说却有一点超前了，用户界面（当时并不如现在好）以及我们浏览、在线购买的方式也大不相同——现在我认为线上交易的可能性更大了。但是艺术世界也是由一种社交意识驱动的，艺术博览会是创意头脑聚集在一起的时刻，艺术界的每一个角落都聚集在一起交流，这创造了一个真正独特的时刻，使新的想法得以产生，新的机遇蓬勃发展。因此我认为现实生活中的艺术博览会经验并不能被完全取代。

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作者：罗书银