马克·斯皮格勒，图片：Angela Pham/BFA

　　巴塞尔艺术展，世界上最大规模的艺术品展销会，日前发表声明谴责线上艺术平台Artsy欺骗性宣传及具有误导性的商业行为。

　　根据巴塞尔艺术展瑞士方面的管理办公室消息称，上周五，这个来自瑞士的超大艺术展会致函所有参展画廊，澄清他们与Artsy(及其他线上平台)没有任何商业上的联系与合作关系。

　　这是巴塞尔艺术展澄清他们未与Artsy存在捆绑合作关系的一系列措施中的最新举措。

　　2015年1月，一篇Artsy的宣传软文出现在《财富》杂志(Fortune)上。在这篇文章中，Artsy的首席执行官卡特·克利夫兰(Carter Cleveland)强烈暗示，巴塞尔艺术展付费与Artsy展开合作。这段不准确的描述出现在解释Artsy月度画廊订阅项目中，指出巴塞尔艺术展是2014年出现在该网站的37家艺术博览会之一。这一叙述显然是具有误导性的，巴塞尔艺术展也第一时间向《财富》提出异议。更正信息很快被加进文章，澄清“巴塞尔艺术展没有向Artsy支付任何费用”，并且未与Artsy网站建立任何形式的合作关系。

　　在写给artnet News的说明信中，巴塞尔艺术展方面确认，这封信函已经寄送所有参展画廊。

　　“巴塞尔艺术展和Artsy从未有过，目前也没有任何合作关系”，巴塞尔艺术展在美国的公关公司Fitz & Co的主席莎拉·费茨毛里斯(Sara Fitzmaurice)告诉artnet News，“巴塞尔艺术展的确已发函澄清这件事，由于《财富》杂志上对巴塞尔艺术展和Artsy合作关系的不恰当叙述，导致了一些参展商的误会。那篇文章指出，巴塞尔艺术展向Artsy付费建立展会的微网站。实际上，巴塞尔艺术展并未与Artsy展开任何形式的合作，也从未有过。”

　　“尽管《财富》杂志已经在其网站上对不当信息进行了部分更正，错误的原报道却已经在各处传播。我们发现，一些参展商们仍误以为巴塞尔艺术展与其他艺术品在线销售网站合作”，她补充道，“鉴于此，巴塞尔艺术展的画廊关系主管丹尼尔·莱赫纳(Daniel Lechner)向参展商致信澄清了相关事实。”

　　在声讨Artsy商业行为的阵营中，巴塞尔艺术展并不孤单。许多纽约画廊指责Artsy的定价系统不公平，该网站向顶级画廊们提供免费的服务，以此吸引其他中小型画廊。Artsy的置入性行销(pay-for-play)内容也引发了争议，一旦签署“Artsy优选套餐”的合同，该画廊的稿件将被编辑并放上网站，而顶级画廊的订阅套餐则保证“每年在Artsy上刊登6条编辑专题，并由Artsy的推特账号@artsy推送”。“Artsy高级套餐”(Artsy Premium)向画廊开价1400美元/月，除了“优选套餐”中的一系列服务，描述还被改为“升级版本的稿件编辑”，福利也相应增加。这基本上就是一种定制的发行模式。

　　所有这些，无不在质疑Artsy持续变化的商业模式的生存能力。为了回应《财富》网站上Artsy的资料页面，《艺术市场监测》(Art Market Monitor)的马利翁·马内克(Marion Maneker)对Artsy的收入来源和浏览量展开了分析，以评估这家公司的盈利情况和生存能力。

　　这样看来，Artsy与巴塞尔艺博会的纷争不可能立即解决。根据我们的消息源，巴塞尔艺术展方面仍对Artsy网站上的暗示性的欺骗信息不满。Artsy的主要信息来源就是画廊在诸如巴塞尔艺术展等艺博会上给出的详细信息。请看Artsy如何在其网站上推广艺博会：

　　Artsy的在线艺博会预览是最受收藏者欢迎的功能。在这里，您可以浏览参展商在艺博会上呈现的艺术品，洽询价格，搜集作品，甚至阅览“行家优选”(Insider Picks)等特别内容。我们为您提供30余家主要艺博会的在线预览，包括巴塞尔艺术展(ArtBasel)、Frieze艺博会、军械库展览会、NADA(NewArt Dealers Alliance)艺博会、巴西ArtRio、国际版画艺博会(IFPDA)、墨西哥当代艺博会(Zona MACO)及迈阿密设计节(Design/Miami)。

　　巴塞尔艺术展致Artsy的信函，旨在澄清该艺术品在线交易网站的不当商业行为。我们的消息源还称，Artsy上有一个特别的页面，供用户以画廊、艺术家、艺术品媒介、售价和尺寸等分类来浏览作品。在Artsy的手机应用中，甚至还声称其是“您在巴塞尔艺术展的私人导游”。而这些信息大多来自巴塞尔艺术展的官方网站，可能已经违反瑞士的数据保护法。

　　香港巴塞尔艺术展将于本周开幕，在Artsy的网站上尚未见到该展会的专题页面。

　　请阅读这封致巴塞尔艺术展参展商的信：

　　敬爱的画廊主：

　　我们以此函澄清一项可能在参展商间造成的误会，即由于近日《财富》(Fortune)杂志的一篇报道，不恰当地指出巴塞尔艺博会与艺术品在线交易网站Artsy建立合作关系。文章指出，我们支付Artsy一笔费用以搭建艺博会特许微网站(micro-sites)。事实是，巴塞尔艺术展并未与Artsy建立任何形式的合作关系，之前也从未有过。

　　尽管《财富》杂志已经在其网站上对误报进行了更正，导致误会的原报道却已经在各处传播。我们还发现，参展商们并非首次误以为巴塞尔艺术展与艺术品销售类网站进行合作。其中一些画廊甚至认为，他们的信息在该类网站上的曝光隶属巴塞尔艺术展参展福利中的一部分。

　　同意在该类平台发布信息，意味着多种形式的合约承诺。因此，每一位画廊主都可以根据自己画廊的线上战略，及由乙方艺术品销售类网站提出的合约条件，来选择是否向该类艺术品销售类网站提供数据及图片。

　　正如您所知，巴塞尔艺术展的每一场展会都会提供一次免费的机会，将贵画廊的信息刊录于在线画册和移动应用中，而我们将会联络参展画廊索取艺术作品的信息。而这部分信息，我们不会与任何其他线上平台分享。我们与全球媒体积极联络，通过多种形式的纸质、数字及社交媒体推广您旗下的艺术家及艺术作品，特别是通过我们的官方媒体合作伙伴，提供健全的媒体宣传及社交媒体战略。

　　我们希望此函可以澄清所有误会。

　　我期待早日与您再次相会。

　　此致敬礼，

　　巴塞尔艺术展画廊关系主管

　　丹尼尔·莱赫纳(Daniel Lechner)

　　文：Sarah Cascone，编译：徐丹羽，校对：品毓

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