2017年5月9日，2017中国（大芬）国际美术与产业发展论坛在深圳举行。此次活动由中国美术家协会、广东省美术家协会、中共深圳市委宣传部、深圳市文学艺术界联合会、深圳市龙岗区委、区政府主办。中央美术学院王其钧教授应邀出席并在论坛上发言。题目是《油画必须进入家庭——大芬村的市场机遇与企业转型》。

　　王其钧说，1989年大芬村能够发展起来，其经济推力来自于绘画产品的出口。绝大多数画作进入了市场最终流入外国人的家庭。2008年世界金融危机对于大芬村出口市场的冲击，使大芬村面临生存危机。2010年以后，大芬村逐渐扩大了国内的市场份额，经济形势有所好转。但是，大芬村的绘画产品主要是用于国内的旅馆布置。随着十八大以后中央八项规定的实施，国内的旅馆兴建速度大大放慢，大芬村油画产品的颓势再次降临。大芬村要生存和发展，大芬村的油画就必须进入中国的家庭，这才是大芬村生存和发展的道路。

　　中国有13亿人口，其市场不小于2008年之前大芬村产品在国外市场的人口数量。近年来，我国国民收入不断增长，人们口袋中的钱也开始多了起来。从节假日火爆的旅游市场就可观一斑。中国的文化创意产业始终保持较快的增长态势。2016年度TEFAF艺术市场报告中可看出，2016年，美国的艺术品市场占世界艺术品市场总量的43%，居世界第一位；而英国则以21%的占有率紧随其后；中国以19%排名第三；法国6%居第四；德国、瑞士均为2%；而西班牙和意大利都为1%；剩下的其他国家合计占比为5%。中国的艺术品市场的总的体量还是相当巨大的。

　　近年来，我国第三产业快速增长。这也说明我国进入了快速消费期。从2005年到2015年这十年间，我国文化产业的增长态势始终快于宏观经济的增长态势。2015年文产增速为11%，GDP增速为6.9%。预计到2020年，我国的支柱性产业只有文化产业；文化产业的增速远远高于GDP的平均增速。

　　尽管文创空间有很大发展，但是各个不同的文化创意产业之间的发展是不平衡的。从2016年前三季度规模以上文化企业营业收入情况来看：2016年前三季度规模以上文化企业营业收入合计绝对额已经达到55882亿元，同比增长了7%。各个子行业的具体数据各不相同。从数据可以看出，在文化企业营业收入中，同比增长最快的行业是文化休闲娱乐服务；而同比增长最慢的行业是工艺美术品生产行业，这也是大芬村所从事的行业。也就是说，传统的生产类业态不行了，而与互联网或人们生活相关的文创业态都有很好的增长。因此，从这个角度来说，大芬村的油画也应该和人们的生活需求有更好的联系。

　　绘画产品的市场如何，其中一个重要因素是居民人均可支配收入的多少。我国居民人均可支配收入与文化娱乐消费支出情况每年增长，2013年到2015年我国居民人均可支配收入与文化娱乐消费支出的具体数据显示如下：

　　2013年全国居民人均可支配收入为18310.8元，人均消费支出为13220.4元，文化娱乐消费支出为576.7元，占人均消费支出的4.4%；其中城镇居民人均可支配收入为26467.0元，人均消费支出18487.5元，文化娱乐消费支出为945.7元，占人均消费支出的5.1%；农村居民人均可支配收入为9429.6元，人均消费支出7485.2元，文化娱乐消费支出174.8元，占人均消费支出的2.3%。

　　而2014年全国居民人均可支配收入为20167.1元，人均消费支出为14491.4元，文化娱乐消费支出为671.5元，占人均消费支出的4.6%；其中城镇居民人均可支配收入为28843.9元，人均消费支出19968.1元，文化娱乐消费支出为1087.9元，占人均消费支出的5.4%；农村居民人均可支配收入为10488.9元，人均消费支出8382.6元，文化娱乐消费支出207.0元，占人均消费支出的2.5%。

　　到了2015年，人均文化娱乐消费支出为760.1元，占人均消费支出的4.8%；其中城镇居民人均文化娱乐消费支出1216元，占人均消费支出的5.7%；而农村居民人均文化娱乐消费支出239元，占人均消费支出的2.6%。按照国际惯例，当人均收入达到5000美元的时候，文化娱乐消费占比都大于10%，甚至达到20%。2015年，我国人均文化娱乐消费仅占人均消费支出的4.8%，这个比例实在是太低了。但是反过来说，我国的文化娱乐消费增长空间巨大。我们一定要抓住契机。

　　上述数据告诉我们，我国人均文化娱乐消费支出占人均消费支出的增长率为0.2%。中央财经大学的魏鹏举教授在2017年4月26日的讲座中说，近年来，北京市的商业消费增长微乎其微，主要是艺术品的消费在增加。家庭作为装饰的美术作品究竟有多大的市场呢？的2012年《政府工作报告》中提到我国城镇人均住房面积达到32.91平米，2014年6月4日《第一财经日报》发表的艾经纬的一篇名为《中国到底有多少房子》的文章做了推算。作者将人均32.91平米住房，乘以按城市常住人口7.3亿来推算住房面积。加上2013年建成的11.57亿平米住房，到2013年底中国城镇住房面积为168.87亿平米。综合而言，168.87亿平米这个数据比较真实可信。

　　房子和绘画市场是存在着相当密切的关系的。即便是在**前和**中，人们家庭生活并不富裕的情况下，城乡居民的家庭也都是张贴年画作为装饰的。但是现在，城乡居民的家中普遍都没有挂画的习惯了。墙面空空，原因在于传统的年画不能在目前的室内墙面张贴，这将损坏墙面的涂料或墙布。但是价廉画美的带有外框的绘画作品又没有出现。因此，人们就不再挂画。根据随机采访得知，人们觉得不知挂什么样的画好，也没有专门的市场供应绘画作品。像北京宜家家居的外面，也有廉价的绘画市场，但是其作品的形式和内容都十分单调，因此提不起普通人的兴趣。回忆过去新华书店的年画品种丰富多样，内容也贴近人们的喜爱主题，画面本身的题材广泛，画面中有很多细节和故事。这也是人们喜闻乐见的原因。其实，传统年画受到普通百姓欢迎的原因，这也是大芬村的企业需要研究的课题，只有考虑产品如何适应普通百姓的市场，大芬村才能真正步入良性循环的道路。

　　综上所述，在新常态的情况下，中国的经济形式整体上是好的。中国的住房数量是巨大的，因此，商品油画作为潜在的家庭装饰需求的未来市场也是巨大的。从广义货币的情况来看，国人的潜在购买能力还是很大的，旅游市场和娱乐消费市场目前情况良好，但是目前并没有在购买家庭装饰绘画方面得以释放。中国的高净值客户和藏家对于油画和国画的拍卖品消费在全球占有很大比例，尤其是油画拍品的消费逐年增加。我国的文化娱乐消费增长空间巨大，但是目前并没有在普通绘画作品的销售方面得以体现。因此，文化消费的社会大环境有待改善。作为商品画为产品的大芬村企业和画家，要努力和率先创造出在价格、题材、表现形式都能吸引顾客的作品。大芬村的油画必须进入中国的家庭，这才是大芬村生存和发展的道路。