2020年是文物艺术品线上拍卖元年，在平台、藏家的共同探索下，2021年线上文物艺术品拍卖成交价格、参与人数屡创新高。以线上拍卖代表性平台东家APP为例，云征集、云预展、零元拍、直播拍等新形式，不仅使得艺术品拍卖流程缩短，交易更加便捷，也增加了人气，吸引了新收藏群体入场。

据东家APP相关负责人介绍，今年东家春拍为期15天，不仅有百万、千万级的重器，也有价格亲民的入门级藏品，更有一些传统拍卖见不到的特殊藏品，“人人都可以是收藏家。”

千万级田黄亮相东家春拍

据介绍，本次春拍汇集东家平台和拍卖行选送的名家作品，从宫廷瓷玉到古董珍玩，从国石篆刻到珠宝尚品，超过400场精彩的线上直播拍卖和专场拍卖，共计10000余件藏品。有紫砂名家顾景舟亲工之作，也有出自国际顶级拍卖行的品质古董，将让玩家一饱眼福。

从6月11日到25日，东家春拍推出16件重器每天与藏友们见面。由东家平台匠人正器紫砂选送的顾景舟大师晚年亲制“扁樱”紫砂壶19日晚以380万元成交，吸引了众多关注。

本次春拍中，东家APP携手寿山石领域资深的的拍卖行“福建东南拍卖”线上“艺术东南”呈现了了多场寿山石、田黄特展，包括当代寿山石雕名家陈达经典作品特展，他还亲临直播间，与石友分享寿山石雕的文人味道。此外，“田黄珍品线上特展”也在东家APP与藏友见面。在艺术品市场不是很景气的大环境下，“石帝”田黄始终价格坚挺。据统计，截至2020年，全球拍场成交价超千万的田黄拍品已达40余件，百万级拍品频出。在本次东家春拍，石雕巨擘郭懋介亲制的千万级田黄珍品也在线上亮相，吸引了众多用户围观。值得一提的是，一枚田黄石素章以93万元成交。

此外，由拥有国际顶尖拍卖行苏富比、佳士得拍卖纪录的的百万级古董重器，如清雍正金地粉彩橄榄瓶、清康熙黄地紫绿龙纹大盘等，也将陆续登场，将于25日结拍。

对于高价值重器线上拍卖，真伪和品质问题是阻碍用户下单的最大障碍。据悉，2020年东家APP作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一，正式上线古董艺术品拍卖，并可享受24小时鉴赏期内无理由退货（传统拍卖行不接受退货）、买家不高于5%的超低佣金（线下拍卖行佣金达15%）等权益。平台还设置了3000万“保真金”，确保拍品品质。此外，东家平台还邀请了多位各品类的权威专家组成春拍专家团，为用户把关及答疑。

东家APP：产业链+创新链，开启艺术品线上拍卖新模式

作为豫园股份旗下品牌，东家自营拍卖行成为艺术品轻收藏互联网拍卖领域先行者，整合了复星集团全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、品牌，合作多家线下知名拍卖行，汇聚众多文物高货和大师名匠。

值得一提的是，本次东家春拍自营拍卖行由专家团掌眼选品，专家团成员包括：中国茶叶博物馆原馆长王建荣，著名瓷器鉴藏家、作家刘越，中国宝石玉协会印石专业委员会执行主任、福建省艺术品行业协会会长叶少波，福州市脱胎漆器行业协会顾问、漆艺家沈克龙专家。

在15日晚的重器拍场，中国玉雕大师李克生的一件新疆和田籽料作品以122万元成交。这已不是李克生的作品第一次在东家上拍出破百万的高价。“线上拍卖的形式很好，不仅便捷高效，而且可以在直播间与用户交流互动，讲解作品背后的文化和故事。”

另一位中国玉雕大师宋世义带来一件南红玛瑙挂坠作品；翡翠匠人庄家翡翠的一件冰种黄翡吊坠以10万元成交；西泠印社篆刻名家柳晓康带来《与朱元思书》套印，引来线上围观；90后东家匠人宛玉的瓷板画作品、无名青花八仙庆寿图罐等，也将亮相重器拍场……

本次东家APP春拍重器拍场，还有一件特殊的拍品吸引了众多关注——茶叶匠人梵心选送的一株普洱种天市型栽培茶王两年认养权（包括单株全部春茶产物、挂牌命名、探访树及单株盘玩圈子等权益；两年春季毛茶预计产量20斤，以实际产量为准），最终这件拍品以64800元成交。相较此前一些平台动辄百万、千万的“天价”茶王树采摘权，本次东家春拍的茶王价格可谓相当“亲民”。

以上这些作品，都出自东家匠人之手。这些作品都是典型的非标品，传统电商平台的逻辑并不适用，需要平台提供更多的个性化服务。依托平台产业链优势和匠人资源，东家APP形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态，新门类、新玩法层出不穷。

东家APP收藏报告：茶叶茶器+文玩≠老头子，年轻玩家加速崛起

交易高效便捷，拍品品质保障，门槛大大降低，这些特点恰好符合年轻藏家的习惯。文物艺术品拍卖正在“破圈”，从相对封闭的小圈子带向更大的舞台。

据东家APP相关负责人介绍，平台拍卖用户年龄结构呈“两头小中间大”的特点，其中75后为中流砥柱，但85后、90后年轻群体正加速崛起。“茶叶茶器+文玩=老头子”的刻板印象已然被打破。

在东家APP，90后、95后年轻藏家群体正在兴起，他们随着国风、国潮文化的盛行而成长，“盘玩”和“潮玩”正逐渐融合。据统计，东家平台上90后群体对茶器、文玩商品购买意向度超过半数，他们更关注作品品质、价格和款式，作者头衔、资历会纳入参考，但非唯一依据。

在东家平台文玩收藏用户中，男性占比近八成，且比例仍在小幅提升。他们或是为了修身养性，或是为了缓解压力而“入坑”文玩。而女性年轻用户的数量也在增长，主要淘一些小众器物，甚至作为某些守艺人的忠实粉丝，密切关注上新动态，以瓷器紫砂类茶器、设计类首饰为主，传统木作等家居用品也颇受青睐。

在东家平台，文玩用户人群城市分布相对均匀，二线及以上城市占比较去年提升3.7%。

东家APP认为，未来文玩收藏平台的边界将不断扩展，形成“交易+鉴定+社区+文化输出”为一体的全方位服务平台。而这种文物艺术品拍卖新生态，在东家平台已然成型。

案例：

70后藏家：收藏就是玩，老想着赚钱就不好玩了

玩的同时，亦可学习充电

金先生是东家平台一名70后藏家，从事金融IT行业，平时工作压力大，以往主要通过旅行解压。2013年，他去新疆偶然接触到和田玉，便不可救药喜欢上了。次年去浙江东阳，又意外掉入沉香的坑，后来又陆续迷上书画、瓷器、古琴、文房雅玩、茅台酒。“我这不算收藏，应该属于玩，主要为了解压。”

2017年初，他因骨折在家养伤，无聊刷手机刷到东家APP，进去一看发现里面有很多自己喜欢的器物，试买了几个感觉远超预期。“东家陪我度过了那段无聊的养伤时光，我也成了东家的资深粉丝。”养伤期间，他结识了东家平台瓷器匠人宛玉，买的第一件瓷器就是宛玉的单色釉盖碗。“第一次看到她家的单色釉瓷器，有惊艳的感觉。伤好后特意去景德镇拜访了宛玉主理人、90后‘瓷三代’江歆。”那时，宛玉的单色釉还没有知名度，但他从她烧瓷时近乎变态的严苛认定其是“潜力股”，未来一定能得到认可。果然，近年宛玉的无名、道隐系列已是众多瓷粉必入的器物。

“收藏就是玩，是可以让人愉悦的事，如果老想着通过收藏赚钱，那样太累，就不好玩了。”金先生是曾为自己一眼相中的奇楠沉香手串豪掷100万，只凭直觉认为这件稀罕之物可以让自己愉悦。每次介入一个新门类时，他一般都不会着急买，而是通过博物馆、书籍、或上网查资料学习，稍微试手验证，当知识储备足够时，就可放心购买喜欢的东西，若知识储备不够，花钱也未必能买到好东西。“我觉得最大的坑就是贪便宜，便宜的东西往往除了便宜一个优点，其他全是缺点；反之，贵的东西往往除了贵一个缺点，其他全是优点。”

他说，玩也是一个审美提升的过程，就像游戏升级打怪。随着审美需求的变化，有些早期的东西不想再玩了，就会想出掉。线下拍卖会的程序繁琐且时间周期长，而东家APP这样的线上拍卖给很多藏家提供了一个便捷的藏品交流平台。他认为东家APP线上直播拍非常好，闲暇时会逛自己感兴趣的门类，遇到喜欢的会出价，就算没买到也是一个学习充电的过程——匠人对作品的讲解和用户的评论都是很好的学习机会。

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“线上拍卖最重要的是如何甄选优秀拍品，需要拍卖平台引进各门类高水平、高审美的鉴定人才。对于高价值的重器，只要是规范的线上拍卖平台，我是放心线上交易的。”过百万的重器交给东家拍卖行拍卖。这次东家春拍，有两件重器（一为中国玉雕大师、苏州玉雕非遗传承人朱玉峰亲工玉瓶，一为中国玉雕大师、上海市非物遗（海派玉雕）传承人吴灶发所作“天工奖”获奖作品），便是金先生的旧藏。

90后藏家：从“潮玩”到“文玩”

小小是一名90后白领，以前她热衷于关注当代艺术、“潮玩”等，也爱画画，从没想过自己会跟文玩收藏沾上关系，觉得这是“油腻中年男”专属的消遣方式。然而，2019年，她无意中发现了东家APP，从此便入了文玩的“坑”。

她曾花数万元入过一只“曼生”式经典紫砂壶，也曾花上万元拍过香案，还发现了许多创作型守艺人，可以从作品同时感受到传统文化、工艺与艺术设计的巧妙糅合，“有些作品你能体会到他们注入了自己的感悟，很动人。”

今年东家春拍，她每晚吃完饭便打开手机看直播拍卖，刚刚入了90后东家匠人吴善钊的一款古沉金丝楠木首饰盒。“其实我不怎么戴首饰的，但觉得首饰盒盖上木头的纹路和留疤特别美，有的像自然界的流水，有的像浩瀚的宇宙。点开正在拍卖，我压着秒出了价，没想到几千元拍到了，很幸运。好吧，以后它就是我的小收藏箱，前天拍的一串老山檀香珠串可以先放进去。”

“这些都是一件件真实的手工艺作品，何尝不是一件件注入情感的艺术品。除了收藏价值外，我同样看重它们本身很强的使用、赏玩和文化价值。这与玩盲盒其实逻辑一样，也讲究稀缺性，但我觉得文玩至少比玩盲盒强！”