近日，石晨旭、祝帅著《中国平面设计产业研究》在清华大学出版社出版。本书是由祝帅主编、清华大学出版社出版的《未名设计论丛》丛书中的首部著作。

　　作为设计产业研究方面一部带有开创性的专著，本书主要围绕“中国平面设计产业”的主题而展开。全书由理论和实务两部分组成：

　　在平面设计产业理论研究部分，本书结合国内外产业研究理论，提出平面设计产业研究的几个重要问题，尝试建立起中国平面设计产业自主性研究的理论框架；同时，探讨平面设计产业研究的方法论，强调实证研究在平面设计产业研究中的地位。

　　在平面设计产业实务研究部分，本书主要围绕海内外平面设计产业案例及现状展开研究，包括欧美和日韩不同的平面设计产业发展思路，中国设计产业园区建设，设计之都创办等；并在总结国内外经验和趋势的基础上，提出现阶段我国平面设计产业发展繁荣的建议。

　　全书既有理论的甄选与创新，又有数据、表格等大量基本资料的展示，图文并茂，适合平面设计领域师生、研究者及设计行业经营管理者阅读参考。

　　作者简介

　　石晨旭，北京大学新闻与传播学院博士研究生，青岛科技大学传播与动漫学院教师。主持国家社会科学基金艺术学青年项目、山东省艺术科学重点研究项目、山东省高等学校科技计划项目等国家及省部级课题多项。发表CSSCI期刊及专业期刊论文数十篇。获山东省文化艺术科学优秀成果奖等奖项。

　　祝帅，博士，北京大学新闻与传播学院研究员、研究生导师。主持国家社科基金一般项目、全国艺术科学规划项目等国家及省部级课题多项。出版专著、译著、编著十部，发表论文200余篇。获中国美术奖·理论评论奖、中国文联文艺评论奖、北京大学人文社会科学研究优秀成果奖等奖项。

目录

　　导论：中国当代设计产业定位的三个层面 4

　　一、政策层：谁来管理“设计产业”？ 4

　　二、行业层：如何发展“设计产业”？ 10

　　三、学术层：怎样研究“设计产业”？ 14

　　结语 20

　　上篇 理论 21

　　第一章 平面设计产业竞争力研究的学科内涵与理论框架 22

　　一、“平面设计产业竞争力”的经济学内涵 22

　　二、中国平面设计产业竞争力的构成 25

　　三、中国平面设计产业竞争力的研究途径与方法 29

　　结语 32

　　第二章 “创意产业”的形成与建构 34

　　一、“文化工业”不通向“文化产业” 35

　　二、从“文化研究”进入“文化产业” 39

　　三、“文化产业”基础上“创意产业”的特殊规定性 42

　　结语 44

　　第三章 创意产业与设计产业链接问题的若干辨析 46

　　一、设计何以被看作“（文化）创意产业” 46

　　二、设计产业的核心问题不在于“创意” 48

　　结语 53

　　第四章 创意产业与设计营销 55

　　一、认识到CCM是一场真正的革命 56

　　二、充分重视企业网站这一新的传播平台 57

　　三、培育企业创意传播管理的专门人才 59

　　四、尊重专业创意人员的价值空间 60

　　结语 62

　　第五章 当代设计产业研究方法的五个问题 63

　　一、一般的人文学科方法并不通用于设计产业研究 63

　　二、作为社会科学的设计产业研究方法的特殊性 65

　　三、实证的社会研究方法亟待成为设计专业的必修课程 66

　　四、实证研究方法在设计研究中的转换与实践 69

　　五、设计产业研究的论文写作、学术道德与学术规范 71

　　结语 73

　　下篇 实务 75

　　第六章 中国与欧美国家平面设计产业竞争力比较研究 76

　　一、产业现状与研究方法 76

　　二、钻石理论下欧美与中国平面设计产业的对比分析 78

　　结语 91

　　第七章 中国与日韩平面设计产业发展现状比较研究 94

　　一、平面设计产业结构转变对产业核心竞争力的影响 97

　　二、平面设计制度调整对平面设计产业核心竞争力的干预 107

　　三、平面设计产业要素增长对产业核心竞争力的促进 113

　　结语 118

　　第八章 深圳设计产业园区建设现状调研 122

　　一、深圳文化创意产业园崛起的背景 122

　　二、OCT－LOFT华侨城创意文化园概况 130

　　三、中国（深圳）田面设计之都创意产业园概况 136

　　结语 151

　　第九章 青岛广告产业园区建设现状调研 160

　　一、青岛广告产业园建设背景 160

　　二、青岛广告产业园发展建议 163

　　三、用产业园思维迎接广告行业转型 167

　　结语 169

　　第十章 制度性要素对中国广告产业发展的影响——以国家广告产业园为例 170

　　一、相关研究综述 170

　　二、制度性要素决定中国广告产业发展史 172

　　三、我国广告产业的又一制度性产物——国家广告产业园 180

　　结语 186

　　第十一章 中国平面设计产业竞争力提升路径探析 188

　　一、我国平面设计产业的市场机遇与挑战 188

　　二、欧美经验与日韩经验对中国平面设计产业的启发 190

　　三、当前中国社会环境下平面设计产业发展路径探讨 193

　　结语 197

　　结论 中国平面设计产业发展趋势研究 198

　　一、相关政策综述 198

　　二、行业组织与行业交流综述 204

　　三、学术研究综述 208

　　四、产业发展趋势前瞻 211

　　后记 215

　　参考文献：218

　　北京大学新闻与传播学院党委书记、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长陈刚教授为本书作序。

序

　　在文化创意产业方兴未艾的今天，设计理论研究正在成为学术界新兴的热门学科。经过近年来设计学界同仁的筚路蓝缕，设计作为一个热门的招生专业在不断扩张的同时，在理论方面也开始有了良好的积累与建设。

　　本书的两位作者是从事当代设计研究的理想人选。2006年起，他们先后在北京大学攻读传播学的博士学位，在社会科学特别是广告学研究方面有扎实的学术训练和深入的专题研究经历。而在此之前，他们在设计研究方面已经有长年的参与。祝帅在设计批评和设计史研究领域已是青年学者当中的领军人物，著述甚丰；石晨旭则求学、任教于高校广告专业，在学习和工作中不断提升教学与研究经验。近年来，他们在设计研究领域极为活跃，先后主持了省部级和国家社科基金等一系列关于设计的重要研究项目。相信本书的出版，能够很好地体现出他们的学术背景和这些年来在设计产业研究方面的进展，也可以为设计学界和业界提供有价值的参照。

　　无论从国际还是国内的现状来看，设计产业的研究都只可说是刚刚起步。在学科建设的初级阶段，本书的意义更在于奠基和铺垫。它向我们提出的许多问题，还只是开放式、有待后人不断深入的研究范式和框架。但也正是在这个意义上，本书的研究领域才是开创性的，本书所探讨的话题也无疑有着及时而必要的现实意义。

　　是为序。

陈刚

　　设计界、经济学界同行专家也对本书予以了高度评价。

　　清华大学美术学院院长鲁晓波认为：“当下，设计正在受到各级政府、企业乃至全社会的关注，设计对经济发展和生活质量提升作用日益增长，设计产业理论研究十分重要也正在形成新的学术热点。本书对于设计产业的持续发展无疑具有理论指导意义和应用价值，对于设计学科建设也将发挥积极的作用。”

　　北京大学经济学院原副院长、博士生导师王曙光认为：“当今文化创意产业方兴未艾，石晨旭与祝帅两位优秀青年学者站在该领域的学术前沿，理论与实践并重，本书成果必将对文化创意产业的良性发展产生深远影响。”