​“这本神奇笔记本，告诉你做古籍修复师是一种怎样的体验！”上海图书馆官方微信号发出的这条推文火了。“你们上海图书馆有文创吗？”现在终于可以回答：“是的，上海图书馆文创来了！”推文小编的语气很澎湃，读者留言一样热烈：“哪天开售？简直迫不及待！”

博物馆文创越做越热，“故宫出品”件件网红，姗姗来迟的上图文创有何特色？图书馆做文创有何特点？解放日报·上观新闻记者了解到，首批“上图文创”将与今年上海图书馆年度大展“缥缃流彩——中国古代书籍装潢艺术馆藏精品文献展”同步上线，11月1日起在上海图书馆展览现场亮相。

从“礼品”到商品

“从6月正式启动到9月下厂、11月开售，算得上争分夺秒的节奏。”郑海燕在上海图书馆信息处理中心从事视觉设计工作10多年，她此前负责的设计工作，多是配合图书馆某个业务部门的某项专题活动，设计一些宣传品。今年3月，她加入了副馆长林峻“挂帅”的文创小组，加上负责与合作方接洽的上图业务处副主任金玉萍、负责馆藏研究的上图研究室副主任黄一文，一个将、三个兵，四个人，“上图文创”开始酝酿。

“过去上图也有一些文创类产品，比如到上图书店可以看到与丝绸公司合作的丝巾，但不成体系、各自为阵。更主要的是，这些产品的用途多是会务用品、礼品。”去年底，上海“文创50条”出台，作为上海文化创意产业信息中心的上图不再“坐而论道”，林峻介绍，以“上图文创”为标识进行文创开发，是上图历史上第一次在馆所层面进行的文创布局。

从哪里起步？大家琢磨了很久。“6月，上图一年一度在年末举办的大展主题确定了，与过去偏重于研究性馆藏展示的定位不同，今年的年展着眼于中国古代书籍装潢艺术，是一个相对来说比较‘好看’，也更贴近大众的主题。”配合年展进行文创开发，是应运而生，也是顺水推舟、水到渠成。

在林峻的电脑里，一个个标注着日期的文件夹，记录了产品方案不断修改、完善的过程。“开始做文创，哪方面最难？”产品的具体创意当然是难点之一，但首先要解决的还是理念与机制问题。

“文创到底是什么？”这是文创小组的小伙伴们最初碰撞时不断讨论的。以办公室里的物品做演示，“墙上这幅画是文创吗？桌上这个水杯是文创吗？”答案在讨论中不断明晰，所谓文创就是要兼具审美趣味与实用功能。上海图书馆的数千万馆藏不缺审美趣味，但与现代生活的实用性联系却不够紧密，如何将具有高度审美的馆藏转化为日常用品、日用器皿，是“上图文创”需要解决的。

“最难的是如何市场化。”文化单位做文创，一方面被看好、受期待，另一方面要在机制上有所改变，资金来源和回报都是必须考虑的。经过多轮互相考察，此次文创开发上图选择了两家合作方，“一家公司之前与上图在数据库等方面有合作，联手文创其实也是它们的转型求变；另一家公司是做礼品的，有制作渠道和经验，上图的资源能让它们的产品有所升级。”合作方全额投资，产品销售按比例分成，上图在其中的掌控力、话语权体现在哪里？“我们对馆藏的理解是第三方无法比拟的，换句话说，如果不知道馆藏背后的文化内涵，给你这样东西，也不知道如何‘文创化’。”“上图文创”的产品创意都是上图主导，文创小组头脑风暴的成果由郑海燕着手先形成设计初稿，再与合作方讨论，进入具体商品化的流程。

核心是“书卷气”

“上图文创”的特色何在？文创小组成员讨论的结果用一个词归纳——书卷气。

首批“上图文创”的产品门类五花八门，有笔记本、手机支架、卡套、行李牌这样的日常小物件，也有丝巾、领带袖扣套装、眼罩、手包这样的生活用品，以及描经筒、桌上屏风这样的文房陈设。按照功能、种类划分，并非“上图文创”的最佳分类方式。虽然呈现形式不同，但首批“上图文创”的共同特点是基于此次上图年度大展的展品进行开发。你以为是一件展品对应转化为一种文创产品吗？那就错了。其实，每件产品都集合了多种展品的概念元素。

以《缥缃流彩》线装笔记本体验套装为例，被形容为“神奇笔记本”的它，封面取材自上海图书馆藏晚清著名金石学家吴大澂批校的《积古斋钟鼎彝器款识》。上海图书馆所藏本是阮元在嘉庆九年的初刻本，上有金石名家吴大澂细致的笔记批教，其学术价值非同一般。更值得一提的是，这个藏本原是书画名家吴湖帆的藏本，又经过了画家陈子清的重装。陈子清为了保留吴大澂留在天头地脚的批注，特地用了金镶玉装法，令这个藏本别开生面，犹如枯木逢春。此次年展的不少展品都出自史上装帧大家的手笔，包括《郁孤台法帖》宋拓残帙、《三国志》明内府红格写本民国龚心钊重装本、《宋拓定武、神龙兰亭序》、记录乾隆十六年乾隆南巡浙江过程的《幸浙盛典图记》内府本、《愙斋集古录》吴湖帆重装本、《三松堂鱼素检存》等等。这些装帧典范用最接近原本的宣纸仿真彩印收录于这本笔记本里，把笔记本买回家，不仅可以仔细端详这些古籍装帧的精微之妙，还可以按着自己的喜好程度，把它们依次装订起来，成为世界上独一无二的仿古线装笔记本。你的审美、你的喜好，都低调地隐藏在你亲手编码的笔记本里。

自己动手线装是“神奇笔记本”的一大卖点，套装里有针、有线，也有上图馆员亲手绘制的详细图解，文创小组还邀请上图古籍修复专家张品芳拍摄了一段示范视频，演示标准四眼线装的装订方法。笔记本的封套也有讲究，买到它就是买到了一个故事——约200年前，仪邑城外准提庵里一株枯死40年的老梅树忽然复活，枝叶繁茂，花开满院，古香异常。大学者阮元惊为异象，欣然提笔，名之为“返魂梅”。约100年前，画家陈子清在重装《积古斋钟鼎彝器款识》时，在书衣上画上了一株苍健的梅花，以“返魂梅”喻意他的装裱给了这本古书新的生命。《缥缃流彩》线装笔记本也拥有一个以“返魂梅”为设计元素的布质封套，即便笔记本写完了，也能成为一个漂亮的iPad套。对了，它的名字叫“书囊”。这些故事都会写在笔记本附带的文献说明折页上。

古籍装帧中的织锦纹样也是这次文创开发的重要元素。上图馆藏镇馆之宝《妙法莲华经》书衣上的梅花冰裂纹，“开”到了丝巾、眼罩和卡套上——有人惊叹，这个渊源于宋瓷、初肇于明季、鼎盛于康乾的中国传统最受欢迎的图样，岂不正是属于中国人的LV老花图纹？《古香斋鉴赏袖珍施注苏诗》函套上的四达晕、唐玄奘所译的《说一切有部品类足论》函套上的八达晕、朱熹撰著的《周易本义》函套所用的六达晕，可以在卡套的挂带、领带、袖扣上一一辨认出。当然，每件产品同样会附有文献说明折页，告诉你各种元素在上图文献中的出处。

让消费者“有所得”

“图书馆文创的特点一是东西雅，二是要让消费者在文化内涵上有所得，这便是所谓书卷气。”林峻说。

仅仅做到雅致，不算本事，更高明的是融汇古今、沟通雅俗。“把读书人喜欢的东西，变成大众愿意消费的商品。同时，图书馆有自我要求和追求，所谓区分文‘野’，图书馆文创应该是对时下文化消费快餐化、娱乐化甚至粗鄙化倾向的一种反拨，以具有内涵的产品引导社会的审美、情趣乃至于价值观。”在林峻看来，雅与俗、文与野之间度的把握，是图书馆开发文创的支点。图书馆的藏品，过去只有部分被开发成了礼品，用今天文创的眼光来看，这些藏品既是资源，更是资产。

“还有一个误区必须打破，那就是文物价值不等于文创价值。文创的目标是选取大众感兴趣的元素切入馆藏所承载的中华文化。”首批上线的“上图文创”里，有一款手机气囊支架，选取的藏书章是文创小组在此次年展展品里的偶得。藏书章上刻的字是“与身俱存亡”，表达的意思是藏家对珍稀古籍的喜爱，誓与其共存亡的雅意。而用在手机支架上则别有一番趣味——于现代人而言，手机大概真是“机不离手”、“与身共存亡”之物了。这枚藏书章出自袁世凯次子袁克文，“民国四公子”之一，有兴趣的读者顺藤摸瓜，袁克文身上的故事也不少——所有“上图文创”都有着无穷无尽的探究乐趣。

“图书馆的藏品不只是书，文创更不应该仅仅是书的复制品、精品化。”在林峻看来，图书馆文创的核心元素其实是汉字，汉字构成了文章，文章构成了书籍，书籍构成了图书馆，这是图书馆馆藏转化为文创的主要线索。此外，上图特色馆藏，如名人手稿、家谱、小校场年画等，都可以成为文创开发的谱系。“具体到‘上图文创’，简单来说，就是上海+图书馆，图书馆代表文气、书卷气，上海则是我们要立足的本地特色、海派文化。”

在一项内部调查里，“上图文创”下一波计划开发的产品里，最受欢迎的是一个冰格。看似平淡无奇，但用这个冰格冻出来的冰块其实是一个个字模。想象一下，喝下一杯“举杯邀明月，对影成三人”，是不是其乐无穷？虽然是小物件，但制作成本不低，工厂要开模，必须大规模量产。在创意与投资、价值与价格之间的博弈，将是文创永恒的课题。

首批“上图文创”在年展现场和上图书店专柜限量销售，一个品类的数量最多不超过1000件，价格也相当亲民，最贵的不超过300元。“现场销售其实也是消费者调查，读者都在呼吁线上渠道，如果现场销售真的受欢迎，我们的试水就算成功了。”林峻说，踏踏实实做下去，坚持初心与追求，把握社会消费的热点与趋势，“上图文创”的天地很广阔，希望不断带给读者新的惊喜。

作者：施晨露