11月19日下午，由余杭本地企业杭州臻元科技有限公司研发的良渚文化主题文创箱包在良渚博物院首发，并举行了良渚文化IP授权签约仪式（IP为知识产权英文Intellectual property的缩写）。发布会以“行走的博物馆”为主题，共发布了以“君琮”为代表的箱包33款。

“君琮”行李箱在设计构思融入了玉琮、刻画符号等良渚文化元素，让人们可以携带“行走的博物馆”穿越历史时光，既是对古人智慧的再表达，也是对未来传统文化继承方式的启发，更是现代生活中对良渚文化的有效传承和传播。箱体四个长边参考玉琮外四棱形制，具有凹凸感的仿浮雕表面，形状简约、规则，线条流畅；箱轮设计非常巧妙，将符号规整的良渚泥质红陶、纺轮嵌于箱轮作为点缀，视觉效果与众不同；箱锁和把手设计中，提取神徽五官，在把手及箱锁上做雕刻纹路设计，简约、流畅的线条带来律动感；箱体八个角做了防摔防磨保护，并提取良渚玉器上的微刻纹路做成暗纹装饰，表达低调、优雅的君子气质。

这是良渚遗址管委会在全面推进良渚文化主题文创工作以来，首次将良渚IP授权给民营企业，将主推产品旅行箱的功能特性与其基于文创产品的定位所体现的文化内涵巧妙结合。通过这种超越时空的联系，让当代人更深刻细致地理解文化遗产，真正让馆藏文物活了起来。

发布会上，JUSTREAL分别与杭州良渚玉文化创意产业有限公司、浙江长龙航空公司达成战略合作，在政府角度看，为进一步扩大良渚文化IP的知名度和影响力探索了新路子；在企业角度看，从良渚文化聚合、创意思维引用、艺术设计呈现、推广渠道拓展等方面串联，形成稳固的产品开发链条，为进一步拓展市场奠定了基础。

良渚遗址管委会的“文化+民营企业”文创实践案例表明：文化同样可以改善营商环境，助力文化传播，实现政企共赢。（杭州良渚遗址管委会）