线上交易市场概观：持续成长中

　　根据Hiscox发布的电商报告，即使2015的拍卖成绩衰退，线上艺术交易24%的增长依然表现不俗，达到32.7亿美金的市值(2013:15亿、2014:26亿)。报告也预估，至2020年，线上艺术电商市场的规模将达到95亿美金。据称这得益于雨后春笋般增加的艺术电商平台。

　　全球电商成立年代分布

　　艺文电商：在艺术热点之外打破购藏与资讯流通的地域疆界

　　全球文化与艺术电子商务平台的发展，与实体艺术市场热点相距不远。电商平台们则有往作为科技发达的加州、艺术市场发达的纽约、北京与上海聚集的趋向。而网路的普及则带给艺术界数位化与更加跨越疆界的改变──根据Similarweb资料，此类艺文电商平台的显着流量来源地区扩及全球，应和了电商的跨域特性，并且成为拓展市场的交流购藏的媒介。

　　欧美亚各擅胜场，但以个人单位的行动经济与媒体内容成为重点

　　电商交易的C2C(consumer to consumer)模式满足了多数未能进入市场的创作者与消费者需求。对于合作的个人或者是画廊单位来说，有着数位化规模经济优势的电商平台，分担了其金融、物流、保险，甚至是额外进行数位行销所需付出的成本，电商平台破除了一般有意愿亲近艺术品或者进行购藏者，对于白色空间或者画廊人员的距离感。

　　各洲艺文电商之标的物交易服务占比

　　销售类型多元的文化电商较追求购物的便利性，对行动装置APP的需求比例高出其他两种类型的电商。为了降低艺术交易的资讯门槛，艺术电商比起另外两种电商类型，更重视媒体的功能与社群的经营，一方面借由媒体功能将资讯传递给大众，另外也透过新科技将传统艺术市场的分众拉到虚拟世界互动，则是一种新兴的尝试。

　　各洲艺文电商之艺文卫星服务占比

　　欧洲

　　艺术电商的比例远高于美、亚洲，其中注重其平台的媒体内容与艺术品认证。线上平台表现强势，并且积极的发展数位艺术市场与新兴的商业模式，例如获得全球艺术电商中最高募资额的德国拍卖平台Auctionata、包含数位艺术贩售平台Sedition、线上媒合藏家与馆舍的Vastari，以及发展艺术集资的Art:i:curate。

　　美洲

　　北美洲客群的浏览与使用偏好偏向个人导向为主的服务(个人在平台上能自如转换于产品服务提供者与消费者之间)，包含以匯集了以次文化、二次创作，或电脑绘图为主的创作者DeviantArt;提供摄影同好交流，并且上载作品至云端并可进行图像授权的500px，和让全球设计师社群分享作品、寻找灵感，并且作为个人线上作品集网站，并可透过平台徵集或发布设计委託案的Behance在内皆然。并都在移动经济的发达下，各自发展出了app，──自创作端到销售端，抑或是从媒介平台的建立到金流提供的规模经济商城───都得以在虚拟世界中找到供应者。

　　亚洲

　　比起欧美较为多元的电商平台经营项目，中国佔多数的亚洲艺术电商平台更为单纯的聚焦于纯艺术品的贩售。而无论是在文化或者艺术类电商平台中，社群功能以及音社群所产生的媒合功能，都是中国的平台着重发展的区块。2014上线的Artand，专注在作品与社群的经营方式，让它短短两年内超越传统的艺术电商如艺术国际或易拍全球的全球流量排名。2015年成立的半糖，将社群的概念引进电商交易，主打推荐值得购买的好物，除了官方推荐的商品，更鼓励网民分享好用的小物，让传统的社群分享与电商交易相结合，让消费者在半糖页面找东西仿如在跳蚤市场淘宝，对于喜欢寻宝的消费者来说，半糖创造了寻找好物的乐趣。

　　台湾特色：稳扎稳打服务项目之外的市场整合

　　相对于地理疆界巨大因而发展起来的数位零售消费客群，在地小人稠的台湾，电子商务平台的发展则是更专注于其物品的多样性、专属于该平台提供的特色服务，以及物流的效率。包含以积极发展设计师社群并拓点亚洲的Pinkoi、以纸胶带带动旋风的故宫商城、贩售数位面板与数位创作的艺数网，以及积极邀请台湾视觉艺术类非营利组织策略联盟的“TODAAY”

　　电子商务技术运用补足艺术产业缺漏

　　存在于艺术产业中的交易与数据，向来被幽微地隐藏于交易买卖双方之间的人际网络裡。电子商务的兴起，则因为其在网路直接交易的属性，并加上区块鍊、数据库与演算法的概念，让部分第一市场的数据出现在公开的平台之上、买卖双方得被辨识、作品的流通也因而有迹可循。艺术生态的数位化所带来的，是视觉艺术消费领域被整合、透明化，并且首次能够建立某部分艺术市场人口学的可能性。此外，包含虚拟实境(VR)与扩增实境(AR)在内的新兴体验媒体，更透过人类对新奇事物的好奇，在结合艺术电子商务系统或者艺术文化消费活动的情境下，吸引更多的艺文新鲜人进入这个生态中。

　　全球艺术电子商务从2008年后密集的成长，一直到2015年成长趋缓，艺文领域种的各项服务与需求也已经相当程度可以透过数位化的平台被满足，并且重视社群、个人体验与能动性。将成发展主流的行动装置与App介面成为近来趋势。而回到这个向来以复杂的人际网络与神祕而着名的艺术世界，当披露价格资讯、能够对每一笔买卖、浏览者喜好进行追踪的数位艺文平台开始进入人们视野后，则有望为这个世界带来活化的力道，并且迎接新世代的艺文观众与消费受众。

来源：艺术国际业界动态 作者：亚洲艺术经济研究中心