打开这篇文章的你，请先接受这一波网络日常“送命题”的速问速答：

　　甜粽子还是咸粽子?!

　　甜豆花还是咸豆花?!

　　可口可乐还是百事可乐?!

　　优乐美还是香飘飘?!

　　肯德基还是麦当劳?!

　　……

　　接受度高如本编，甜的咸的、气儿多的气儿少的、味儿浓的味儿淡的，一律来者不拒。然而，今天，我却要坚定地为“肯德基”站一次队，打出我最响亮的一声电话!那么，究竟是什么让终日沉迷娱乐八卦的小编在围观了一系列肯德基 “豪华渣男劈腿套餐”后，依然坚定不移地选择了肯德基呢?我想，大概是出于对博物馆的热爱吧!

　　看到这样的图片，你会不会以为是国家博物馆收购了肯德基?毕竟麦当劳都叫金拱门了，还有什么不可能呢?不过这次真的只是国家博物馆与肯德基之间的一次合作。

　　在2018年新春伊始，肯德基携手中国国家博物馆，甄选17件国宝，并将它们“请”进18座城市的肯德基国宝主题店，让大家能够在享用美食的时候与“历史”聊天，随时随地感受国宝的魅力。在上海、苏州的你，可以与《明宪宗元宵行乐图》共赏佳节美景;在杭州的你，可以和《行书七言律诗》来场奇妙的相遇;在长沙的你，可以感受“四羊方尊”的臻于极致;在成都的你，可以听听“击鼓说唱陶俑”的诙谐幽默;在北京的我嘛，也准备北京前门店欣赏“孝端太后凤冠”的珠翠摇曳……

　　除了前往肯德基主题餐厅，肯德基还和国家博物馆及多媒体互动艺术家合作林俊廷，携手将《明宪宗元宵行乐图》实现电子化呈现。让大家“面对面”与古人进行互动。

肯德基杭州国宝主题餐厅

　　除了国博与肯德基的联手，故宫博物院也在1月29日与梅赛德斯-奔驰星愿基金签署了公益战略合作协议，实现企业对博物馆的资助，并在多个领域开展公益战略合作。根据协议，双方将在故宫文物保护和修复领域开展合作，同时奔驰星愿基金还将助推故宫文化的传播，推动世界古代文明专业研究的国际交流合作，举办文化宣传与教育活动，为贫困地区孩子开展公益活动。这下看来，在奔驰和宝马之间，我也只能选择奔驰了~(说得好像买得起一样)

　　同一天，两大国内著名博物馆，纷纷与知名品牌携手合作，博物馆行业难道要搞大事了?不过，这并非两家博物馆第一次搞事情。那么，就让我们一起细数，这些年，故宫博物院、中国国家博物馆通过与知名企业合作而搞出的大事情吧!

　　从线上到线下的合作延伸

　　1、与互联网公司的线上战略合作

　　【故宫博物院】

　　·阿里巴巴。2010年，故宫博物院为了售卖周边产品，上线了名为"故宫淘宝"的淘宝店。在2016年6月29日，故宫博物院则正式与阿里巴巴宣布达成战略合作，根据协议内容，双方将基于故宫门票、文创、出版三大板块展开合作，同时故宫博物院在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店。通过这种合作，充分利用双方各自的资源优势，开拓观众服务和文化传播的新渠道、新途径，共同传播故宫文化及中华传统文化，深度优化故宫爱好者的参观和文化体验。

故宫博物院文创旗舰店

　　·腾讯。2016年7月6日，故宫博物院与腾讯公司宣布建立了“腾讯NEXT IDEA × 故宫”长期合作伙伴关系，双方将以北京故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作。2017年11月28日至29日，在由腾讯与故宫博物院联合举办的“文化+科技”国际论坛上，“故宫+腾讯”联合创新实验室也正式揭幕成立，进一步挖掘传统文化并进行创新。

腾讯NEXT IDEA × 故宫

　　·谷歌。谷歌艺术与文化项目都致力于用创新的形式，传播全世界多姿多彩的艺术作品与传统文化。2017年5月18日，“故宫百宝”入驻了谷歌艺术与文化项目。此次二者的合作，则有机会让来自全世界的艺术爱好者欣赏到中国灿烂悠久的传统艺术和文化传承。在2017年11月20日至12月8日，谷歌再次与故宫博物院合作，在养心殿旁边的数字馆里在办了个快闪实验室，展示了三个把艺术作品数字化的项目。

故宫博物院与谷歌合作的快闪实验室，Portrait Matcher，系统会根据你的脸型来匹配相似的艺术人物肖像，转动脑袋，肖像也会不一样。

　　【中国国家博物馆】

　　2016年1月18日，中国国家博物馆天猫旗舰店也正式上线。但由于面对故宫这座文创产品的“高峰”，且有感于“国博天猫”产品供应不足、设计和投资瓶颈，国博主动牵手阿里巴巴搭建“文创中国”平台，面向全国文博单位开放，由文博机构提供馆藏文物IP授权，由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师，继而将设计方案与有实力的投资者对接，生产出的优质产品则直接在“文创中国”平台销售。

中国国家博物馆旗舰店

　　2、走出博物馆的线下合作

　　【故宫博物院】

　　·必胜客、摩拜。2017年4月23日，世界读书日，必胜客与 “故宫书店”合作，推出 “我在必胜客读故宫”为主线的一系列线下活动。其中包括邀请故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟作为主讲人，在必胜客工体店举行了为时3小时的活动。摩拜单车的参与也为这次活动设置了“一骑悦读，获得朕能亮”环节，围观群众可以通过踩单车“让皇帝发光”，增加活动的趣味性。此次活动提前在微信发布“故宫驾到”的信息，获得了大量用户的关注与报名。

故宫联手必胜客、摩拜单车发动的“一骑悦读，获得朕能亮”活动

　　·稻香村。2017年年初，故宫淘宝与北京稻香村首次联合推出的“极好的·点心”限量礼盒，上架五天后便已全部售罄。2017年中秋，更是推出限量月饼糕点“掬水月在手”和 “肉松蛋黄小螃蟹月饼”。 由于月饼造型可爱、颜值超高，一经上架就有数千网友将其加入了心愿单，几天内也便销售一空。2018年新春将至，故宫淘宝联合北京稻香村推出“宜入新年”故宫食品糕点礼盒“酥酥乎乎糕点”，萌到小编忍不住已经加入了淘宝购物车。

“酥酥乎乎糕点”(这么可爱!怎么舍得吃?)

　　·民生银行。2017年12月，也就是前不久，故宫文化服务中心正式独家授权民生信用卡中心使用故宫文创IP版权形象，民生银行业内首发推出民生银行故宫文创主题信用卡。此次共推出八款卡面，有皇帝卡、美人卡、令牌卡、服饰卡，不过小编最想要“奉旨刷卡”，毕竟花钱这种事，臣妾还是做得到的啊!正如网友所说“这可不是一张普通的信用卡，而是皇帝御赐的一份礼物啊，是一份沉甸甸的文化承载啊!”

民生银行故宫文创主题信用卡

　　【中国国家博物馆】

　　相对于故宫的连续发力，国博则在今年接连放出大招，让我们领略到国博的文创实力同样不容小觑。除了开篇提到与肯德基合作推出的国宝餐厅外，2018年年初，国博更是联合欧莱雅彩妆，以《千秋绝艳图》为灵感，推出了独具中国风的5大限量唇膏礼盒，分别是“赵飞燕限量礼盒-燕飞凤舞”(人气南瓜色)、“王昭君限量礼盒-落雁倾城”(金闪枫叶色)、“杨玉环限量礼盒-国色牡丹”(复古番茄红)、“西施限量礼盒-秀媚沉鱼”(温柔奶茶橘)、“李清照限量礼盒-水墨寒梅”(气质梅红色)，终于圆了万千如小编这样妙龄少女的博物馆口红梦!(更多口红详情，请见：别再买什么明星同款口红了，国博和欧莱雅搞事情了!)

国博联合欧莱雅彩妆推出的5大限量唇膏礼盒

　　关于“博物馆+商业品牌”的思考

　　故宫博物院与中国国家博物馆作为我国规模大、藏品多的综合性博物馆，是传播中华文化的重要阵地，同样也是文化艺术领域最具创新性的公共机构。而与之合作的知名企业，也往往具有强大的电子商务营销能力与用户基础，能够为文化产业发展提供广阔的平台与丰富的资源。而博物馆与企业开展合作也正是深度与广度的结合，而IP再造便成为了这场合作中的催化剂，通过知名企业自身的“放大器”，进行创新从而实现二者的共赢。

　　在这样的共赢下，越来越多的企业也加入了这场“文化与商业”的合作，不仅是互联网企业的线上战略合作，更让这些合作产物实实在在走入了公众的生活中，实现从“战略”落实到“日常”的转变。当公众在享受美食、使用美妆、穿着打扮等不经意的瞬间，都能感受着博物馆所传递的文化，那我们还能说“让观众爱上博物馆”只是一句空谈吗?

　　当然，诸如故宫博物院、国家博物馆这样的大型博物馆，本身便自带话题与热点，企业选择与之合作往往让人感觉有借其光环进行自我宣传之嫌。那么在未来，是否能有更多企业能够与其他博物馆展开合作，碰撞出不一样的火花，让更多博物馆走进公众的生活呢?这似乎值得期待……

　　部分图片来自网络

　　编辑：大侦探

来源：雅昌艺术网 作者：大侦探