Christian Louboutin 和 YSL 为何要为一对红底高跟鞋打官司?因为颜色拥有令人联想的能力，我们看到红底高跟鞋，就会想到 Christian Louboutin;看到橙色，就会想起 Hermes;见到 Tiffany Blue，就会想起 Tiffany & Co.。每个高级品牌都想拥有让人过目不忘的颜色商标。美国彩通色彩研究所(Pantone)的副总裁 Laurie Pressman 指出："颜色不仅是产生情绪的设计元素，更是传达信息的重要沟通工具。"各大企业将颜色应用于商品设计和市场营销，改变我们的感觉、思想甚至消费模式。

　　品牌化的工具

　　今时今日，颜色商标在全球十分普遍，但其实直至 1995 年，美国最高法院才裁定单一颜色能被当作商标品牌使用。家居保温材料公司 Owens Corning 就曾发起"Think Pink"运动，以保护其招牌粉红色调的专利权。后来不同品牌相继跟随，例如如吉百利的紫色巧克力包装、UPS 的啡色(Pullman Brown)标志、Tiffany & Co. 的 Tiffany Blue 首饰礼盒、Christian Louboutin 的红底高跟鞋等。

　　以颜色作为商标，不仅能令消费者更容易分辨货品的真伪，以打击伪造品市场，更能营造一种可靠的感觉。华为在今年 2 月就与彩通合作，推出 P10 系列手机，机身采用 2017 年度流行色"草木绿(Greenery)"和"钻雕蓝(Dazzling Blue)"两种颜色。营销总监张晓云指："若使用手机是一场以资讯为本、以视觉和数据推动的旅程，手机的颜色便是旅程的氛围，它能影响你的观点或情绪。"

　　颜色的时代性

　　深色通常较多被采用，尤其多被用于家居设计，因为深色能营造学术气氛。

　　除了品牌学上的应用，从墙壁油漆到化妆品，只要是引人注目的颜色，都反映了世界大事，和现今的潮流走向。根据 PGG 油漆高级色彩市场经理 Dee Schlotter 所述，美国发生 911 恐袭后，象征同情的淡粉红色以及象征理智的深啡色成为家居主流;2008 年美国遭遇全球金融危机时，米白色的墙都变成灰色，怀旧的色调唤起人们记忆中的美好时光。

　　Dee Schlotter 又指："钴蓝色(Cobalt blue)、黑色及粉红色常被用于新闻头条标题的阴影部分，因为这 3 种颜色都极其清晰，代表了我们对追求真理的渴望。而在潮流以外，深色时常受到追捧，尤其多被用于家居设计，因为深色能营造学术气氛。"

　　有研究发现，存在于大自然的色调能令我们在不愿长留的地方得到纾缓效果。予人保护和巩固的感觉，在不稳的社会政治气候中，为大众燃亮一线希望。

　　2017 年度流行色

　　流行的颜色除了反映现实外，也蕴含了我们内心的需求。

　　PPG 的年度流行色为紫灰色(Violet Verbena)，它由紫丁香色和带蓝调雾灰色结合而成，宣扬无分性别、健康平衡生活与工作、凝聚千禧世代和婴儿潮世代的文化，在分裂的世界中缔造社群意识。

　　有趣的是，彩通的 2017 年度流行色草木绿，几乎是 PPG 年度流行色的相反色调，但两者展现的舒适度和活力十分接近，同时令人感到放松，缓和动荡的社会气氛，符合大众当下追求的安心感。有研究发现，存在于大自然的色调，如带蓝的鲜绿色，能令我们在不愿长留的地方，例如学校、办公室、医院和监狱等，得到纾缓效果。

　　黑色的经典回归

　　除了本年的大热颜色，最受外界注目的，还有未来将会流行的颜色。

　　黑色在时装界一直被视为最经典的颜色，惟在 PPG 的 100 年历史中，黑色从未被选为年度流行色。不过，PPG 估计 2018 年的年度流行色将会是火焰黑(Black Flame)。火焰黑给予人保护和巩固的感觉，在不稳的社会政治气候中，为大众燃亮一线希望。

来源：雅昌艺术网 作者：柯德莉