当传统书店在西安街头逐渐减少之后，它们正在一个个购物中心中获得“新生”。

　　近一两年间，西安本土书店巷往书店入驻中大国际和世纪金花，国内知名书店西西弗、猫的天空之城、京广·尚悦、言几又等也接连与西安的购物中心合作。当前的实体书店行业究竟发生了什么变化?

　　品牌书店加速结盟购物中心

　　近日，一场“自然博物馆展览”在西安益田假日世界购物中心四楼的西西弗书店举行。不少年轻家长带着孩子前来体验，体验者们戴着“红绿蓝”三色滤镜，在一本本博物学精装书中搜寻各种神奇动物。据西西弗书店店长刘云介绍，自今年4月份开业以来，他们举办了花艺展示、手工制作、书友会等多项线下活动，吸引了大量的家庭客户群参与。与此同时，西西弗书店还与购物中心的游戏店、玩具店等商户合作举办活动，进一步吸引人气。

　　记者注意到，这家西西弗书店经营面积约600平方米，店内图书区、咖啡区、文创产品展示区、儿童阅读区布局错落有致，复古欧式风格装潢引得过往行人频频拍照。喝下午茶、与孩子一同参与亲子游戏……这些都成为逛书店的乐趣。

　　如今，各种各样风格鲜明、体验丰富的实体书店正在成为各大商业综合体的标配。在西安城北印象城购物中心一楼的猫的天空之城书店，明信片、火漆蜡、高端墨水、特色马克杯等琳琅满目的文创类商品，让西安的文艺青年们爱不释手。这家诞生于苏州老城区的书店，正以其独特的文化和旅游基因，为印象城购物中心带来新鲜的消费体验。

　　不同于猫的天空之城，位于西安市碑林区中贸国际广场的京广·尚悦则呈现出一种雍容大度的风格。上千平方米的书店内布局了图书、咖啡、鉴赏收藏、艺术展览等多种文化休闲业态。其独特的会员制和24小时开放式运营模式，为都市里的“夜猫子”提供了另类的休闲方式。

　　成本危机与“流量危机”下的联手

　　“我们要不断顺应消费者需求变化。以前是购物需求，现在则是社交、娱乐和休闲需求。”西安益田假日世界商业有限公司副总经理熊晶晶说，“这就需要我们把能够顺应现在这种新需求的商业业态引进来，如引入西西弗书店就是我们的新尝试。”

　　当前在互联网消费的冲击下，传统购物中心正在面临“流量危机”。如何将已经习惯于“指尖”生活的人们重新吸引到购物中心来，各大购物中心纷纷掀起业态创新的热潮。品牌书店与购物中心的“联姻”，正在催生出当前实体商业创新领域的新业态。

　　“中大国际面向追求高品质消费的中青年人群，他们需要更宽松、更有格调的文化消费空间。”谈到巷往书店与高端购物中心的合作，巷往书店总经理曾祥平解释道，巷往书店营造的文化氛围刚好和整个商场的“气质”合拍，而且能够成为整个商场“吸客”的一大利器。

　　事实上，将这类品牌书店引入购物中心，并不是购物中心的“一厢情愿”。对实体书店行业来说，在当前纸质书销量下滑、租金与人力成本高企的背景下，实体书店也迫切需要一个能够与之合作的新平台。

　　“购物中心是平台，西西弗书店也是平台。”熊晶晶说，“我们将各类消费、文化、生活娱乐业态打包在一起，以满足当前新兴消费人群的新需求。”对购物中心来说，零售业态主要追求盈利目标，而像书店这类体验业态，则用来吸引“流量”。为此在租金方面，不同业态也会有不同的标准。

　　巷往书店在中大国际高新店的店面达到了600平方米。“中大国际在租金方面给了很大优惠。”曾祥平说。

　　“书店+生活方式”成主流业态

　　近日，自在fun生活艺术馆举行的一场手碟活动，在西安的年轻人中引起了不小的轰动。这家位于西安益田假日世界购物中心四楼的文化空间，很难说具体属于哪种业态形式，书吧、懒人沙发、小剧场、艺术展品区、咖啡吧台……这些业态组合为年轻人构建了一个多元化的消费休闲场景。

　　“未来书店不再是一种单一的商业业态，而是与咖啡、文创艺术品等共同融合为新的商业形态。”自在fun生活艺术馆负责人郭曦说，“书店+生活方式”，这或许就是未来书店业的主流业态。借助精心选择的图书、精致的艺术摆件、丰富的文化周边产品以及各类文化艺术类体验活动，年轻人可以从中找到新的自我属性，获得新的归属感。

　　在当前的文化消费时代，像书店这种先天具有文化艺术气息的业态，正拥有越来越多样的“嫁接”可能性。在西安锦业路CBD，一栋栋商业写字楼正快速拔地而起，未来这里将汇集巨量的上班族，将成为流动的“消费金山”。为了迎合这些上班族，计划明年开业的迈科中心尝试用实体书店来“破题”。据了解，迈科中心将引入国内知名书店言几又，在大楼一、二层打造一个综合性的文化艺术类空间。书吧、咖啡厅、艺术画廊、创意孵化基地等业态元素将构造出一个新的城市文化空间。

　　“书店主题商业对于快节奏、高压力的都市白领来说，很有吸引力。同时，书店商业还可以与众多高端品牌、文化创意商品、各类优质体验项目组成跨界商业，为都市白领提供丰富的文化消费体验。”西安本地一名地产策划人士说。

来源：雅昌艺术网 作者：高振博,张乐